更新时间：2015-07-01 16:16:33
第1章 推荐序：解释非理性行为
第2章 作者序
第3章 引言：飞来横祸让我与行为经济学结下不解之缘(1)
第4章 引言：飞来横祸让我与行为经济学结下不解之缘(2)
第5章 相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？(1)
第6章 相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？(2)
第7章 相对论的真相：为什么我们喜欢比较和攀比？(3)
第8章 供求关系的失衡：为什么珍珠无价？(1)
第9章 供求关系的失衡：为什么珍珠无价？(2)
第10章 供求关系的失衡：为什么珍珠无价？(3)
第11章 免费的代价:为什么赠品反而让我们花费更多？(1)
第12章 免费的代价:为什么赠品反而让我们花费更多？(2)
第13章 社会规范的成本:为什么我们白干活高兴，干活赚钱反而不高兴？(1)
第14章 社会规范的成本:为什么我们白干活高兴，干活赚钱反而不高兴？(2)
第15章 社会规范的成本:为什么我们白干活高兴，干活赚钱反而不高兴？(3)
第16章 性兴奋的影响:为什么“热烈”比我们想的还热？(1)
第17章 性兴奋的影响:为什么“热烈”比我们想的还热？(2)
第18章 拖沓的恶习与自我控制:为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？(1)
第19章 拖沓的恶习与自我控制:为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？(2)
第20章 所有权的个性:为什么我们会依恋自己拥有的一切？(1)
第21章 所有权的个性:为什么我们会依恋自己拥有的一切？(2)
第22章 多种选择的困境：为什么我们希望所有的门都开着？(1)
第23章 多种选择的困境：为什么我们希望所有的门都开着？(2)
第24章 预期的效应:为什么我们可以心想事成？(1)
第25章 预期的效应:为什么我们可以心想事成？(2)
第26章 预期的效应:为什么我们可以心想事成？(3)
第27章 价格的魔力:为什么我们喜欢买贵的东西？(1)
第28章 价格的魔力:为什么我们喜欢买贵的东西？(2)
第29章 价格的魔力:为什么我们喜欢买贵的东西？(3)
第30章 人性的弱点:为什么我们不诚实？(1)
第31章 人性的弱点:为什么我们不诚实？(2)
第32章 人性的弱点:为什么我们不诚实？(3)
第33章 企业的特权:为什么现金可以阻止我们作弊？(1)
第34章 企业的特权:为什么现金可以阻止我们作弊？(2)
第35章 啤酒与免费午餐：什么是行为经济学，哪里有免费午餐？(1)
第36章 啤酒与免费午餐：什么是行为经济学，哪里有免费午餐？(2)
第37章 附录1：关于正文部分章节的补充说明及趣闻逸事(1)
第38章 附录1：关于正文部分章节的补充说明及趣闻逸事(2)
第39章 附录1：关于正文部分章节的补充说明及趣闻逸事(3)
第40章 附录1：关于正文部分章节的补充说明及趣闻逸事(4)
第41章 附录2：用行为经济学解读美国的次贷危机(1)
第42章 附录2：用行为经济学解读美国的次贷危机(2)
第43章 附录2：用行为经济学解读美国的次贷危机(3)
第44章 附录2：用行为经济学解读美国的次贷危机(4)
第45章 附录2：用行为经济学解读美国的次贷危机(5)
第46章 附录2：用行为经济学解读美国的次贷危机(6)
第47章 致谢
