文案策划：撰写技巧与经典案例

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内容提要

序言

前言

第1章 文案策划4大目的

1.1 推新

1.2 促活

1.3 品牌推广

1.4 危机公关

第2章 文案策划3大类型

2.1 权威性文案

2.2 兴趣性文案

2.3 让利性文案

第3章 文案标题创作3大原则

3.1 价值性

3.2 趣味性

3.3 紧迫感

第4章 文案标题中的3大特殊字符

4.1 疑问型

4.2 数字型

4.3 特殊词汇

第5章 文案标题的11大类型

5.1 利用用户心理

5.2 利用修辞方法

5.3 内容自带流量

第6章 文案内文8大结构布局

6.1 开头

6.2 中间

6.3 结尾

第7章 如何找到优质策划内容的方向

7.1 部门选题讨论会

7.2 关注热点

7.3 挖掘痛点

7.4 确定表现形式

第8章 热点事件借势文案

8.1 借势方式

8.2 借势范围

8.3 传播时间

第9章 文案推广前4大确定

9.1 投入预算

9.2 确定发布平台

9.3 确定发布时间

9.4 确定发布后流量引入平台

第10章 微信朋友圈、公众号文案

10.1 朋友圈

10.2 公众号

10.3 其他微信文案

第11章 贴吧文案、文库文案、竞价文案

11.1 贴吧文案

11.2 文库文案

11.3 竞价文案

第12章 QQ群、QQ空间文案

12.1 QQ群文案

12.2 QQ空间文案

第13章 微博、博客、知乎等平台文案

13.1 微博、博客文案

13.2 知乎文案