品牌营销：新零售时代品牌运营

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内容提要

前言

基础篇 品牌知识大盘点

第1章 新零售时代下的品牌论

1.1 传统营销模式的“水土不服”

1.2 品牌营销的本质与新趋势

1.3 品牌菜鸟如何建立品牌思维力

1.4 避开99%营销人都会犯的两点错误

运营篇 新零售时代品牌运营实战技巧

第2章 快速构建品牌8步走

2.1 找准定位

2.2 打造好产品

2.3 定个好价格

2.4 性价比最优化配置资源

2.5 讲一个好故事

2.6 放烟花：让全世界看到你的美

2.7 赢得认同，占领心智

2.8 重复：品牌是沉淀出来的

第3章 如何让受众快速记住你的品牌

3.1 品牌传播背后的心理学

3.2 让品牌容易记住的10种视觉表达

3.3 如何写出高传播性的广告语

第4章 品牌如何高效地将自己推广出去

4.1 搞定消费者之前要了解消费者

4.2 品牌广告策略的制定

4.3 不可忽视的品牌调研

第5章 如何让产品自带品牌传播属性

5.1 产品是免费的传播渠道

5.2 如何实现产品自传播

5.3 强化产品体验的3种方法

5.4 拥有爆款潜质的“特殊”手段

第6章 把消费者当作传播者的品牌营销思维

6.1 将消费者转变为传播者

6.2 怎样让消费者自愿为产品宣传

6.3 创造影响受众选择的机制

6.4 为用户营造“美妙感觉”

6.5 情绪时代的情绪营销

6.6 社群营销才是未来

第7章 如何写出优秀的营销文案

7.1 好文案能带来真金白银

7.2 常见文案类型及相应写作技巧

7.3 借助IP与品牌玩转联合营销

7.4 那些靠文案起家并大火的品牌

第8章 如何组建强执行力的营销团队

8.1 怎样组建一支优秀的营销团队

8.2 打造团队执行力4步走

8.3 阿里销售铁军如何炼成

进阶篇 品牌人素质提升

第9章 一个品牌人的自我修养

9.1 品牌人需具备的技能

9.2 品牌营销人的自我修养