更新时间：2020-07-01 15:56:54
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内容提要
前 言
第一版前言
第二版前言
第一章 绪论
第一节 市场概述
第二节 市场调查与市场预测的关系
本章小结
阅读资料
思考与练习题
第二章 市场调查概述
第一节 市场调查的含义与种类
第二节 市场调查组织
第三节 市场调查的原则和程序
第四节 市场调查的内容
第五节 市场调查总体方案策划
第三章 市场调查的方法
第一节 文案调查法
第二节 询问调查法
第三节 观察法与实验法
第四节 网络调查法
第五节 德尔菲法
第六节 小组座谈法
第四章 市场调查问卷设计
第一节 问卷调查概述
第二节 问卷的设计原则和程序
第三节 问卷的设计技术
第五章 市场抽样设计
第一节 抽样调查概述
第二节 抽样方案的设计
第三节 抽样调查的组织方式
第四节 抽样误差和抽样推断
第五节 样本容量的确定
第六章 市场调查资料的整理与分析
第一节 市场调查资料整理
第二节 市场调查报告的撰写
第七章 市场预测的基本原理
第一节 市场预测概述
第二节 市场预测的内容和程序
第三节 市场预测的方法和预测误差
第八章 定性预测方法
第一节 意见集合法
第二节 专家预测法
第三节 因素分析预测法与对比类推法
第九章 时间序列预测法
第一节 时间序列预测法概述
第二节 平均预测法
第三节 指数平滑预测法
第四节 趋势外推预测法
第五节 季节指数预测法
第十章 回归分析预测法
第一节 回归分析预测法概述
第二节 回归分析预测的基本方法
附录一 随机数字
附录二 正态概率表
参考文献
