更新时间：2024-08-26 14:47:39
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版权页
作者简介
序
本书的内容框架
原理篇：感染力框架 认识病毒营销规律掌握自动传播原理
第1章 病毒营销的本质
1.病毒营销时代来临
2.病毒营销的本质：打造感染力，实现自动传播
第2章 感染力模型
1.感染力的内涵：引人注意，让人谈论
2.打造感染力：设计内核，选择载体
3.自动传播=营销创意（病毒基因）+营销活动
创意篇：设计感染力 策划病毒营销创意打造自动传播动力
第3章 顺应人性欲望，设计病毒基因
1.针对人性本能，激发欲望
2.利用人性欲望，设计病毒基因
第1节 好奇
第2节 虚荣
第3节 攀比
第4节 骄傲
第5节 冲突
第6节 犯错
第7节 逆反
第8节 稀缺
第9节 贪心
第10节 爱美
第11节 社交
第4章 制造情绪情感，设计病毒基因
1.情感能引人注意、让人分享
2.利用人性情感，设计病毒基因
第1节 意外
第2节 同情
第3节 可爱
第4节 快乐
第5节 幽默
第6节 恐惧
第7节 正义
第8节 亲情
第9节 友情
第10节 爱情
第5章 激发心理共鸣，设计病毒基因
1.激发大众的心理共鸣
2.利用大众心理，设计病毒基因
第1节 从众
第2节 求异
第3节 时尚
第4节 搞笑
第5节 草根
第6节 焦虑
第7节 游戏
第8节 运气
第9节 公益
第10节 文化
第11节 体育
第12节 励志
第13节 逆袭
实操篇：实施感染力 策划病毒营销活动搭建自动传播路径
第6章 策划内容营销
1.内容营销：广告内容化
2.内容营销的形式
第1节 文章
第2节 文体
第3节 故事
第4节 视频
第5节 直播
第7章 策划事件营销
1.事件营销：公关事件化
2.事件营销的形式
第1节 造势——造新闻
第2节 造势——造热闹
第3节 造势——造红人
第4节 造势——造英雄
第5节 借势——借势事件
第6节 借势——借势名人
第7节 借势——跨界联合
第8章 策划活动营销
1.传统促销活动缺乏吸引力
2.活动营销的策划要点
第9章 营销策划的通用法则
第1节 坚守红线
第2节 简单
第3节 具体
第4节 相关
第5节 创新
参考文献
内容简介
