第4章 网店商品摄影
3.1 网店商品摄影器材
引导案例
小雨在上大学时就酷爱摄影，毕业后利用业余时间在淘宝网开了一家数码商品专卖店，店铺所售商品均提供了精心设计的照片，商品销量一直不错。而很多卖家都曾有以下的困惑：为什么商品相同，广告费用也都差不多，推广效果却千差万别呢？
有冲击力的高品质商品图片能大大提升目标消费者的购买欲望，相反，质量差的图片不但无法激发消费者的购买欲望，还平添消费者对店铺的负面印象，图片差→商品差→店铺差！虽然图片质量与商品质量、店铺形象没有本质联系。但大多数消费者都是感性的人，几乎所有消费者都是通过网站中的商品图片来直观感受商品质量和店铺形象。就相同商品而言，同样的照片，经过处理和未做处理的，效果会相差很多。
在展品展示型的网站上商品图片是对商品文字描述进行补充，它既能够展示商品也能让消费者看到商品的价值，因此商品图片的质量就很重要。页面上的空间通常是有限的，因此商品图片要产生价值。应当选择那些能够显示出消费者所关心的有关细节的商品图片，这样才能对他们的浏览行为进行支持。应当把图像大小和分辨率设置得尽可能高，以便保持网站的高效性，但要确保为客户保留充分的细节，使得他们可以轻松看出重要的元素。
图片可以放大以便消费者仔细观察商品。看到某个特定的细节或对其质地进行评估会有助于增加消费者下订单的信心。
简陋的商品图片展示功能和粗糙的商品图片都是不合适的。这是对消费者的不尊重。而反过来，提供丰富的图片、各个角度、提供局部放大功能，让消费者看得更加清楚，处理好背景、模特、拍摄光线，做无损的缩放处理等，让消费者充分了解商品，从商品展示开始认真对待才可能会有认真的销售和售后服务。
案例分析
商品摄影与商品图片的处理，直接影响消费者的购买欲望，对网店商品的销售量有很大的影响。此外对商品详细的描述也是让消费者增加对商品了解和信任的最佳途径，开设网店前必须掌握有关商品摄影与商品描述的知识与技能。
学习目标
1.掌握数码相机及各种摄影辅助器材的使用方法；
2.能够利用图片处理软件对商品照片进行处理与修饰；
3.了解商品拍摄中的常见问题与解决方案；
4.掌握不同类别商品摄影时的注意事项与技巧。
3.1.1 数码相机
1.数码相机的分类
数码相机是一种利用电子传感器把光学影像转换成电子数据的照相机。根据数码相机的用途可以分为：单反数码相机，卡片数码相机，长焦数码相机。
（1）单反数码相机
单反数码相机就是指单镜头反光数码相机，在单反数码相机的工作系统中，光线透过镜头到达反光镜后，折射到上面的对焦屏并结成影像，透过接目镜和五棱镜，可以在观景窗中看到外面的景物。与此相对，一般数码相机只能通过LCD屏或电子取景器（EVF）看到所拍摄的影像。
现在单反数码相机都定位于数码相机中的高端商品，摄影质量明显高于普通数码相机。目前市面上常见的单反数码相机品牌有尼康、佳能、宾得等。
（2）卡片数码相机
卡片数码相机是超薄数码相机的统称，指那些外形小巧、机身相对较轻且超薄时尚的数码相机。卡片数码相机可以轻便地被随身携带；虽然它们的功能并不强大，但是最基本的曝光补偿功能还是超薄数码相机的标准配置，再加上区域或点测光模式，使得它有时候还是能够完成一些摄影创作。至少你对画面的曝光可以有基本控制，再配合色彩、清晰度、对比度等选项，可以拍出很漂亮的图片。
（3）长焦数码相机
长焦数码相机指的是具有较大光学变焦倍数的机型，而光学变焦倍数越大，能拍摄的景物就越远。代表机型有美能达Z系列、松下FX系列、富士S系列、柯达DX系列等。一些镜头越长的数码相机，内部的镜片和感光器移动空间更大，所以变焦倍数也更大。
长焦数码相机通过镜头内部镜片的移动而改变焦距。当人们拍摄远处的景物或被拍摄者不希望被打扰时，长焦的好处就发挥出来了。
2.数码相机的基本操作
（1）设定拍摄模式
模式转盘是数码相机上用于改变拍摄模式的一个装置。多数情况下，单反数码相机和长焦数码相机的模式转盘位于数码相机顶部，卡片机一般位于相机背面。转动转盘，可以设定数码相机的拍摄模式。模式转盘上的模式因相机型号、生产厂家的不同而存在差异，但是基本上都含有Auto、程序自动曝光（P）、手动曝光（M）、快门优先（S）、光圈优先（AV）、微距6种模式。
1）Auto模式。Auto模式又叫做全自动模式，全自动模式下，相机会根据所处的光亮环境，自动来设置相机各种参数来获得最佳的曝光度和效果，这点对刚接触数码相机的用户来说非常有用。相机使用者只需要把对焦点（或多对焦点的其中一点）对准被摄物体，半按下快门按钮，当听到合焦声（一般为清脆的滴滴声）或在取景器上看见合焦提示成功后，完全按下快门键即可完成拍摄。采用全自动拍摄模式时在昏暗情况下可能要求相机自动弹起闪光灯来进行补光。因为成像的好坏是由相机通过计算来得到的。
2）程序自动曝光（P）模式。程序曝光模式为数码相机最基本的曝光模式之一，一般相机上以“P”档表示。该模式自动化程度比较高，通常使用该模式可很方便地拍摄到质量较高的照片。该模式下相机会根据环境亮度自动选择光圈和快门速度，自动调节曝光量以获得比较准确的曝光。常选择程序模式时，相机会自动选择一档较高的快门速度，同时选择中档光圈值拍摄。当照度较强时，自动收缩光圈直到最小值或继续提高快门速度；当照度较低时，相机会针对现场实际亮度逐步开大光圈，当光圈几乎无法开大时，相机会自动降低快门速度以满足低照度下曝光的需要，当快门速度已降低到1/30秒左右，如照度依旧较低，有些相机会自动开启（或提示启用）闪光灯补光以满足曝光需要，有些相机则在选择最大光圈基础上，继续降低快门速度以满足低照度下长时间曝光的需要。
3）手动曝光（M）模式。手动曝光模式每次拍摄时都需手动完成光圈和快门速度的调节，有的时候相机的测光不准，如果按照相机的自动曝光，画面就会过度或不足，如在夜景和光线对比反差很大的情况下。手动曝光模式的操作虽然比各种自动曝光模式显得复杂一些，但它却可以更加自由地实现对光圈、快门的组合，在光线较为复杂的场景下，它有着不可替代的作用。采用手动曝光模式后，相机的光圈大小、快门速度都需要进行手动设置，相机内的自动程序会完全不起作用。因此，使用这种全手动模式需要有相当的摄影经验的积累。在每拍摄一幅照片时，相机的光圈、快门都要根据现场光照情况一一认真设置，有时还需要试拍几张，利用相机的回放功能查看一下效果，再做进一步的修正。
4）快门优先（S）模式。快门是用于控制感光元件或胶片曝光时间的机械装置。设定好快门速度后，只要按下相机的快门释放钮，相机会在快门开启与闭合的时间内，让通过镜头的光线使相机内的感光元件获得正确的曝光。快门优先是在手动定义快门的情况下通过相机测光而获取光圈值。快门优先多用于拍摄运动的物体上，在体育运动拍摄中最常用。如果在拍摄运动物体时拍摄出来的主体是模糊的，这多半就是因为快门的速度不够快。在这种情况下你可以使用快门优先模式，大概确定一个快门值，然后进行拍摄。物体的运行一般都是有规律的，所以快门的数值也可以估计，如拍摄行人，快门速度只需要1/125秒就可以，而拍摄下落的水滴则需要1/1000秒。
5）光圈优先（AV）模式。光圈优先是指由机器自动测光系统计算出曝光量的值，然后根据你选定的光圈大小自动决定用多少数值的快门。手动设置光圈值，由测光结果自动调整快门速度。使用光圈优先模式有2个目的：①使用者可以自己控制景深。在风景摄影中，当使用者希望近处和远处的画质都要清晰，而快门速度并不重要的时候，需要设定一个较小的光圈值。在人物摄影中，相机使用者更希望一个较大的光圈值，使得人物的背景失焦，用以强调人物主题而淡化背景。②让数码相机选择快门速度，以防止不恰当的曝光时间。在风景摄影中，使用者当为瀑布拍照时，会选用较小的光圈值，使得瀑布的水滴变得模糊。在较暗的灯光下拍照时，一个较大的光圈值增加了曝光时间，使更多的光线进入镜头。
6）微距模式。微距模式是用于拍摄微小物体的拍摄模式，此模式在色调方面未加特殊处理，但相机设置根据被摄物体做出了变更。光圈值会根据镜头情况做适当调整，基本在最小值到中间区域范围内自动设置。采用这样的设置可以强调前后的虚化效果，使合焦部分更加醒目，可以凸显主题。使用此模式拍摄花草、昆虫、食物、饰品等物体时，摄影者要尽可能缩短拍摄距离，以镜头的最近对焦距离对主体对焦。要想放大拍摄微小物体，可以配上微距镜头进一步增强效果。如果不具备微距镜头，也可以利用变焦镜头的长焦端对主体进行拍摄。
（2）参数设置
1）变焦。变焦包括光学变焦和数码变焦两种。两者都有助于望远拍摄时放大远方物体，但只有光学变焦可以支持图像主体成像后，增加更多的像素，让主体不但变大，同时也相对更清晰。通常变焦倍数越大越适合用于望远拍摄。光学变焦同传统相机设计一样，取决于镜头的焦距，所以分辨率及画质不会改变。数码变焦只能将原先的图像尺寸裁小，让图像在数码相机LCD屏幕上变得比较大，但并不会有助于使细节更清晰。
2）像素大小。像素是衡量数码相机的最重要的指标。像素指的是数码相机的分辨率，它是由相机里的光电传感器上的光敏元件数目决定的，一个光敏元件就对应一个像素。因此像素越大，意味着光敏元件越多，相应的成本就越大。目前主流单反数码相机像素在1800万左右，但普通摄影及家用相机1200万像素已足够用，因为我们使用的显示器的分辨率有限，这样的分辨率如果显示像素过高的图片时，图片会被压缩至当前屏幕的大小，有的图片就会出现锐利度过高的情况而失真。成像质量主要取决于相机的镜头，感光元件大小及质量。像素越大，照片的分辨率也越高，可打印尺寸也更大。
3）白平衡。白平衡就是不管在任何光源下，都能将白色物体还原为白色，物体颜色会因投射光线颜色产生改变，在不同光线的场合下拍摄出的照片会有不同的色温。例如，以钨丝灯电灯泡照明的环境拍出的照片可能偏黄。数码相机白平衡的调整通常有3种模式：自动白平衡、分档设定白平衡和精确白平衡（手动设定模式）。一般普及型的数码相机大都采用自动白平衡模式；准专业数码相机大都设有分档设定白平衡；专业的数码相机设有精确白平衡（手动设定模式）。专业数码相机这3种模式的白平衡都拥有，准专业数码相机拥有自动和分档设定白平衡。可根据使用者的不同需要而选用。
4）ISO感光度。ISO感光度是衡量传统相机使用胶片感光速度标准的国际统一指标，反映了胶片感光时的速度。数码相机为了与传统相机使用的胶片统一计量单位，才引入了ISO感光度的概念。同样，数码相机的ISO感光度同样反映了其感光的速度。ISO感光度的高低代表了在光圈不变的情况下能够使用更快的快门速度获得同样的曝光量，或者在快门不变的情况下能够使用更小的光圈而保持获得正确的曝光量。因此，在光线比较暗淡的情况下进行拍摄，往往可以选择较高的ISO感光度。单反相机可以选择使用较大口径的镜头，提高光通量。其他数码相机因为采用的是固定镜头，只有通过提高ISO感光度来适应暗淡光线情况下的拍摄，特别是在无法使用辅助光线的情况下。
5）曝光补偿。曝光补偿是一种曝光控制方式，数码相机在拍摄的过程中，如果按下半截快门，液晶屏上就会显示和最终效果图差不多的图片，对焦、曝光一切启动。这个时候的曝光正是最终图片的曝光度。图片如果明显偏亮或偏暗，说明相机的自动测光准确度有较大偏差，要强制进行曝光补偿。有时候，拍摄时显示的亮度与实际拍摄结果有一定差别，使用者可以在拍摄后立即浏览画面，这时可以更加准确地看到拍摄出来的画面的明暗程度。如果拍摄结果明显偏亮或偏暗，则要重新拍摄，强制进行曝光补偿。由于相机的快门时间或光圈大小是有限的，因此曝光补偿也不是万能的，在过于暗的环境下仍然可能曝光不足，这时候卖家要考虑配合闪光灯或增加相机的ISO感光度来提高画面亮度。
3.1.2 摄影辅助器材
1.三脚架
三脚架就是带有架头和三条支撑腿，用来安置仪器的支架。三脚架品牌主要有捷信、曼富图、金钟、捷宝、美达斯、索尼、竖立、泰立、飞异、安维尔等。
商品拍摄中三脚架的作用是不可忽视的，它的主要作用就是稳定照相机，以达到某些摄影效果。最常见的就是长曝光中使用三脚架，用户如果要拍摄夜景或带涌动轨迹的图片的时候，曝光时间需要加大，这个时候，数码相机不能抖动，需要三脚架的帮助。选择三脚架的第一个要素就是稳定性。
三脚架按照材质分类可以分为木质、高强塑料材质，合金材料、钢铁材料、碳纤维等多种。最常见的材质是铝合金，铝合金材质的三脚架的优点是重量轻、坚固。最新式的三脚架则使用碳纤维材质制造，它具有比铝合金更好的韧性及重量更轻等优点，常背着三脚架外出拍照的人多选用碳纤维三脚架。
2.反光板
反光板作为商品拍摄中的辅助设备，它的常见程度不亚于闪光灯。根据环境需要用好反光板，可以让平淡的画面变得更加饱满、体现出良好的影像光感、质感。同时，利用它适当改变画面中的光线，对于简洁画面成分，突出商品主体也有很好的作用。常用的反光板有4种类型：白色、银色、金色和黑色。反光板作为拍摄中的辅助设备，通常与支架、灯光同时使用。
（1）反光板的功能
1）让平淡的画面更加饱满，有立体感，体现良好的质感。
2）可以折射部分光线，让需要突出的细节部分拍摄得更清晰。
3）补光柔和，不会造成闪光灯补光带来的尖锐感。
（2）反光板的使用
在反光板的使用中，需要考虑角度、高低、强度等要素。
1）角度。角度是指以被摄主体为中心，被摄体、相机、反光板之间的角度。如何选择和设置反光板的角度，一般来说要根据被摄体的特征来决定。反光板的正面可以完全打亮人物的脸部，减少脖子处的暗影，不过这样就会缺乏必要的阴影轮廓，侧面则可以在鼻梁处营造出一种阴影，对塑造脸型起到很好的作用。
2）高低。反光板配置角度的高低是一个直接影响被摄人物脸部线条，层次及直观效果的重要因素。通常，高光位会在脸部形成比较重一些的阴影，而这些阴影所造成的直观效果是人物显得瘦削；那么低光位因产生的阴影不是很重，人物就显得略微丰满。
3）强度。强度也可以说是反光板打到主体上的亮度。反光板的反光是中心区域亮，越往边缘越暗，而且是相对比较均匀的。网店卖家如果手中有反光板，只需在晴天，将反光板对准一个物体试试就能很明显地体会到这个效果。
3.倒影板
在珠宝首饰、化妆品、电子商品、金属玻璃品等小型物品的拍摄时，倒影板是常用的设备，倒影板表面镜面光滑，配合摄影棚及摄影灯具可以让被拍照的商品产生很漂亮的倒影。在45°角以下拍摄才可以拍出倒影的效果，角度越低，拍摄的倒影效果越明显。倒影板有两种拍摄效果。
倒影板反出的颜色是白色，叫做反白效果，这样倒影就比较清楚；倒影板反出的颜色是黑色，叫做反黑效果，这样倒影就比较暗。
4.柔光箱
柔光箱由反光布、柔光布、钢丝架、卡口组成。柔光箱像一个一面可以射出光线而其余部分被遮掩的大箱子，在其透出光线的部分，蒙上了扩散光线的半透明材料，因此所发出的光线非常柔和。被其照明的物体的明暗反差也最弱，所产生的投影边缘也最为柔和。柔光箱有各种不同的尺寸，尺寸越大，则柔光效果越显著。除了照明之外，柔光箱的另一用处是可以在全反射的金属物体表面形成漂亮的反光效果。柔光箱的形状多种多样，有长方形的、正方形的，还有正八边形的。
5.静物摄影台
静物摄影台常用于拍摄静物摄影，是商品摄影里最常用的工具之一。静物摄影台适合对照片有特殊效果要求（如全白底，渐变效果）的人群。通过不同的打光方法直接拍出具有渐变背景或纯白背景效果，适用服装、鞋类、箱包、化妆品、玩具、饰品、瓷器、玉器等静物拍摄。
6.摄影棚
网店卖家通常购买摄影棚套装或自己搭建摄影棚用于商品的拍摄，摄影棚主要由背景架、背景布、三脚架、反光板、倒影板、柔光箱、闪光灯、灯架、反光伞、摄影灯泡等设备组成。配合数码相机可以满足对服装、人像及小商品的拍照需要。
3.2 网店商品拍摄
3.2.1 商品拍摄基础
1.对焦
数码相机有多种对焦方式，分别是自动对焦、手动对焦、多重对焦和全息自动对焦。
（1）自动对焦
传统相机采取一种类似目测测距的方式实现自动对焦，相机发射一种红外线（或其他射线），根据被摄体的反射确定被摄体的距离，然后根据测得的结果调整镜头组合，实现自动对焦。这种自动对焦方式直接、速度快、容易实现、成本低，但有时候会出错，例如，相机和被摄体之间有其他东西（如玻璃）时就无法实现自动对焦，精度也差，如今高档的相机一般已经不使用此种方式。因为是相机主动发射射线，故称主动式，又因它实际只是测距，并不通过镜头的实际成像判断是否正确结焦，所以又称为非“通过镜头”（Through The Lens，TTL）。
相对于主动式自动对焦，后来发展了被动式自动对焦，也就是根据镜头的实际成像判断是否正确结焦，判断的依据一般是反差检测式，具体原理相当复杂。因为这种方式是通过镜头成像实现的，故称为TTL自动对焦。也正是由于这种自动对焦方式基于镜头成像实现，因此对焦精度高，出现差错的比率低，但技术复杂，速度较慢（采用超声波马达的高级自动对焦镜头除外），成本也较高。
（2）手动对焦
手动对焦是通过手工转动对焦环来调节相机镜头从而使拍摄出来的照片清晰的一种对焦方式，这种方式很大程度上依赖人眼对对焦屏上的影像的判别及拍摄者的熟练程度甚至拍摄者的视力。早期的单镜反光相机与旁轴相机基本都是使用手动对焦来完成调焦操作的。现在的准专业及专业数码相机，还有单反数码相机都设有手动对焦的功能，以配合不同的拍摄需要。
（3）多重对焦
很多数码相机都有多点对焦功能或区域对焦功能。当对焦中心不设置在图片中心的时候，可以使用多点对焦或多重对焦。多重对焦除了设置对焦的位置，还可以设定对焦范围，这样用户可拍摄不同效果的图片。常见的多点对焦为5点、7点和9点对焦。
（4）全息自动对焦
全息自动对焦功能是索尼数码相机独有的功能，也是一种崭新自动对焦光学系统，采用先进激光全息摄影技术，利用激光点检测拍摄主体的边缘，即使在黑暗的环境也能拍摄准确对焦的照片，有效拍摄距离达4.5m。
2.测光
（1）多区域评价测光
多区域评价测光是指测光系统将整个画面分成多个区域，并依主体所在决定每个区域的测光加权比重，全部衡量后，决定曝光值。
（2）中央重点测光
测光偏重中央，其余画面予以平均的测光，较适用于人像写真。至于中央面积的多少，因相机不同而异，一般占全画面的20%～30%。
（3）点测光
点测光测光区域限定于画面中央的位置，适合用于背景非常明亮或是非常暗的状态下。
3.光圈
光圈用来控制透过镜头进入机身内感光面的光量，是相机一个极其重要的指标参数，通常在镜头内。它的大小决定着通过镜头进入感光元件的光线的多少。光圈大小用F值表示。F后面的数值越小，光圈越大。光圈的作用是决定镜头的进光量，即在快门不变的情况下，光圈越大，进光量越多，画面越亮；光圈越小，进光量越少，画面越暗。
4.快门
快门是数码相机镜头前阻挡光线进来的装置，是一种让光线在一段时间里照射数码相机感光芯片的装置。配合光圈的变化，可以调整快门的速度来实现正确曝光，快门就是曝光时间的长短。如果你的光圈确定为F8，那么快门越快进光越少，快门越慢，进光越多。3.2.2光线选择商品拍摄因为大部分为静物室内拍摄，要展现质感和细节，所以在光线使用的问题上比较复杂。在设备有限的前提下，对布光需要有一个较好的理解，此外也要根据实际情况进行优化。
1.室内自然光
室内自然光是由户外自然光通过门窗等射入室内的光线，方向明显，极易造成物体明暗对比强烈。这样既不利于追求物品的质感，也很难完成其色彩的表现。要改变拍摄对象明暗对比过大的问题，一是要设法调整自己的拍摄角度，改善商品的受光条件，加大拍摄对象与门窗的距离。二是合理利用反光板，使拍摄对象的暗处局部受光，以此来缩小商品的明暗差别。利用室内自然光拍摄商品照片，如果用光合理、准确，拍摄角度适当，不但能使商品的纹路清晰，层次分明，还能达到拍摄对象受光亮度均匀，画面气氛逼真的效果。在商品拍摄光线的使用方面，如果有条件建议利用人工光源，根据自己对商品拍摄的理解认识，去进行拍摄实践。
2.人工光
人工光主要是指各种灯具发出的光。这种光源是商品拍摄中主要使用的光源。它的发光强度稳定，光源的位置和灯光的照射角度可以根据需要进行调节。一般来讲，布光至少需要两种类型的光源：一种是主光，一种是辅助光，在此基础上还可以根据需要打轮廓光。
（1）主光
主光是所有光线中占主导地位的光线，是塑造拍摄主体的主要光线，一般选择主光置于拍摄物顶部有较好效果。
（2）辅助光
辅助光一般应安排在照相机附近，灯光的照射角度应适当高一些，目的是降低拍摄对象的投影，不致影响背景的效果，可以选择左右45°角向内照射。（需要注意和主光之间的光比，不能太强以免影响主光。）
（3）轮廓光
轮廓光一般置于物体左后或右后侧，灯位应设置高一些以免产生眩光，可根据相机取景器适当调节其位置。
3.光线运用
（1）粗糙表面商品的光线运用
许多商品如皮毛、棉麻制品、雕刻等具有粗糙的表面结构，为表现好它们的质感，在光线的使用上，应采用侧光照明，这样会使商品表面表现出明暗起伏的结构变化。
（2）光滑表面商品的光线运用
一些光滑表面的商品如金银饰品、瓷器、漆器、电镀制品等，它们的表面结构光滑如镜，具有强烈单向反射能力，直射灯光聚射到这种商品表面，会产生强烈的光线改变。拍摄这类商品可以采用柔和的散射光线进行照明，也可以采取间接照明的方法，即灯光作用在反光板或其他具有反光能力的商品上，反射出来的光照明商品，能够得到柔和的照明效果。
（3）透明商品的光线运用
玻璃器皿、水晶、玉器等透明商品的拍摄一般都采用侧光或底部光进行照明，这样可以很好地表现静物清澈透明的质感。底部光使用时应使用白色底衬或将商品直接放在玻璃上。
（4）无影静物的光线运用
一些商品照片的画面处理上完全没有投影。这种照片的用光方法是使用一块架起来的玻璃台面，将要拍摄的商品摆在上面，在玻璃台面的下面铺一张较大的白纸或半透明描图纸。灯光从下面作用在纸的上面，通过这种底部的用光就可以拍出没有投影的商品照片，如果需要也可以从上面给商品加一点辅助照明。在这种情况下，拍摄要注意底光与正面光的亮度比值，不宜过强。
相关链接 商品摄影用光技巧
（1）光源越广，光线越柔和
广泛的光源能够弱化阴影、降低对比、抑制纹理，较窄的光源则作用相反。这是因为光源越广，射在物体上光线的方向就越多，这会起到增加场景中的照明、减少阴影的作用。例如，将人像主体安排在一扇不受阳光直射且大而亮的窗户边，窗户可以起到柔光箱的效果，不再需要影室专用设备。
（2）光源越近，光线越柔和
这是因为当光源离被摄体越近，被摄体相对就越大，也就是越广；而当光源离被摄体越远，被摄体相对就越小，也就是越窄。在室内用现有灯光拍摄人像时，可以通过改变光源与被摄体间距离的方法使照片的光线更加动人。
（3）漫散射能够分散光线，使光源变广、光线变柔
运用漫散射分散光线的实质还是使光源变广，从而达到柔化光线的目的。当云层遮挡住阳光，物体上的阴影会明显减少，如果有雾，阴影则会消失。云层、阴沉的天空和大雾都会使光线发生漫射，漫射会将光线分散向各个方向。阴天和雾天时，整个天空会变成一个非常广的光源，一个天然的柔光箱。半透明塑料或白色织物等材料都可以用来漫射强烈的光线。可以在人工光源，如影室闪光灯前加一个柔光罩；如果在明亮的阳光下，也可以使用柔光篷或柔光箱来柔化光线。
（4）在反射中漫射光线
将一束较窄的光线射在一个较大的磨砂表面，如墙壁、屋顶或磨砂反光板等上面，光线在反射的过程中会发生漫射到较宽广的区域。但是如果使用光面反光板，光线被反射后仍然会很窄。镜子是一种极端的光面反光板，它反射的光线几乎与入射光线一样窄。
（5）光源越远，光线的衰减越快，主体也越暗
被摄体的光照度与距离的平方成反比。例如，如果将光源至被摄体的距离增加1倍，那么落在被摄体上的光线只有距离增加前的1/4.所以，如果准备移动光源或被摄体，一定要改变光线的品质。
在天气条件很差的室外拍摄服装模特时应使用闪光灯，这样即可以消除人脸部的阴影，也不会影响背景的曝光，因为闪光灯发出的光到达背景时已经弱到可以忽略不计。
（6）利用光线衰减改变摄影主体和背景间的关系
如果灯光距离拍摄主体近，主体和背景间的光照度差别会比较明显；如果灯光距离主体较远，则背景也会相应变亮。该原则同样适用于侧光，侧光源离被摄主体近时，整个画面的光线衰减将比光源离主体远时更明显。如果被摄主体的正面光是从窗户射入的光线，那么让主体靠近窗户可以使室内的背景变暗。如果想让室内背景更明亮，则应让主体远离窗户、靠近背景。
（7）正面光会减弱主体的纹理，而侧光、顶光和底光则可以强化主体纹理一般来说，光线方向和被摄主体角度越大，主体的纹理就越明显。例如，将光源保持在镜头的轴线附近可以弱化被摄主体表面的皱褶。
（8）阴影创造立体感
阴影是描述物体三维性的手段，它能使物体在照片中呈现出空间感，而不仅仅是物体在平面上的投影。同样，侧光、顶光和底光能够在物体上投射出深而长的影子，从而制造出立体感。因此静物、商业商品和风光摄影师喜欢使用有角度的光线。
（9）背光可以作为高度散射的光源使用
很少有仅仅靠背光照明的物体，也就是说正面一点儿照明都没有的纯剪影几乎没有。如果一个人站在明亮的窗户前，对面的墙壁会反射部分光线落在人身上。如果在户外拍摄服装等商品，即使背景是明亮的阳光，正面也会有来自天空的光线照射。无论哪种情况，要想记录落在主体上的光线，就要增加曝光，而且这些光线会减少面部的细节，削弱拍摄主体的立体感。
（10）光线是有色彩的
尽管有的时候光线看前来像“无色”的，但它其实也是有色彩的，我们称其为色温。清晨和傍晚的阳光拥有温暖的色调，中午阳光投射的阴影则会变得很蓝。钨丝灯光明显偏黄，而且反射这种光线的表面也会呈现出相应的颜色。数码传感器会记录下这些色彩，我们可以使用白平衡功能来消除或强调光线的颜色。
晴天拍摄的风光片，特别是阴影部分会非常蓝，这时将相机的白平衡设置为阴天可以在照片中增加金黄色，相当于在镜头前加了一片暖色滤镜。
3.2.3 商品的布局
商品的布局可以理解为静物画面的构图。商品拍摄在构成方面遵循摄影的一般构图要求，只是在某些方面，商品拍摄的构图要求更高、更细。商品拍摄不同于其他的摄影题材，它是通过拍摄者主观意图摆设出来的，所以，构图要求更加完整、严谨，画面中各种关系的处理也要求合理。商品在画面中布局的过程，就是建立画面各种因素的开始。这其中包括主体的位置、陪体与主体关系、光线的运用、质感的表现、影调与色调的组织与协调、画面色彩的合理使用、背景对主体的衬托、画面气氛的营造等。按照构图的基本要求，在简洁中力求主体的突出，在均衡中求画面的变化，在稳定中求线条和影调的跳跃，在生动中求和谐统一，在完整里求内容与形式的相互联系。在准备拍摄之前，要对被摄商品进行仔细的观察，取其最完美，最能表现自身特点的角度，然后将其放在带有背景的静物拍摄台上。构图时要根据不同的拍摄对象做不同的安排。拍摄历史文物，为求其平稳、庄重，一般都放在画面居中的位置上；拍摄细长的静物，可以将其放在画面中间略偏向一边的位置上，用其投影来达到画面的平衡；拍摄大一些的物体，画面布局应当充实，给人一种大的感觉；拍摄小的静物，画面上就可适当留些空间，让人感觉其小；拍摄多个物体，就应考虑相互的陪衬和呼应关系。常见的商品拍摄构图形式有几下几种。
1.三角形构图
三角形构图是静物拍摄最常用的一种方式。它所表示的景物画面具有稳定性和庄严的感觉。三角构图要注意，主次的关系一般形成不等边的三角形，显得既稳定又不呆板。
2.倒三角形构图
与三角形构图相反，这种倒三角形构图极富动感，在不稳定的情绪中求的感觉上的变化。这种构图形式也是商品拍摄中较为常用的一种。
3.S形构图
S形构图优美而富于变化，虽然在商品中这种构图形式比较少见，但是如果用它的表现力借助线条的作用，会拍出一幅非常好的商品照片。
4.对角线构图
在这种构图形式中，由于主体的倾斜，加强了画面的冲击力度，给人以强烈的动感。以上这4种构图方法是较为传统的构图形式。商品拍摄的构图形式和布局没有固定不变的模式，借鉴的目的不是要照搬，而是要在应用的基础上去发挥自己的才能和创新。
3.2.4 商品拍摄中常见问题及解决方案
1.照片拍摄
（1）关闭日期功能
拍摄前先在数码相机设置中找到日期一项，然后关闭这项功能，这样可以避免拍摄出的照片中包含拍摄日期，覆盖住实际商品，影响图片的展示。
（2）避免拍摄距离过近
部分商品没有拍摄到商品的全貌，图片效果不理想，原因是拍摄时距离过近，没有将商品容纳进整个取景框中。
（3）增加灯光
部分图片光线较暗或色差与实际相差较大，使图像中的商品过黑或过亮，所以，拍摄时尽量选择光线明亮的地方拍摄，如果场景过于黑暗，可以加柔光箱补光。
（4）背景
部分服装类商品拍摄时包含衣架，或者悬挂拍摄时背景太过杂乱，导致主次不分，使商品不够突出。卖家可以把服装平铺到背景布上进行拍摄。
（5）商品有阴影
在拍摄小商品的时候，常常要求在照片上不要留有光源投下的阴影，通常叫无影照片。如何拍出无影照片，这就涉及闪光灯的运用了。
1）用散射光照明。在均匀的散射光下拍摄，物体就不会出现阴影。在暗处拍摄时，可以利用阴天拍摄，晴天可以在背阴处拍摄。在室内拍摄时，可以把光源射到反光板上或白墙上，再由它们的反射光照射到被摄物体上，利用反射光拍摄。还可以用透明性质较好的白色透明纸，将被摄物体罩起，光源从罩外向被摄物体照明，就可以得到无影照片。
2）用悬空法拍摄。把被摄物体放在透明玻璃上，将玻璃两端架起，光线从两面45°角向被摄物体照射。这时，被摄物体的影子会落到玻璃的下方。用此法拍摄，也可得到无影照片。
3）使用环形闪光灯环绕在照相机镜头的四周，光照均匀，能获得无影照片。
4）利用黑色背景用黑丝绒做背景，因为它的吸光性能强，看不见物体的影子；也可以把背景与主体的距离拉远，主体的影子也不会落到背景上。这些都能获得无影照片。
2.文字整理
卖家应尽量提前做好预备工作，在拍摄前准备好商品详细资料，如商品货号、商品名称等，以免出现手忙脚乱的情况。
3.图片文字关联方面
图片是数码相机自动编号的，没有经过任何处理，这样和提交上来的文字无法一一对应，导致录入时无法上传正确的图片；解决方法是将图片重新命名，在拍摄完以后将图片的名称改成商品相对应的名称或货号。
3.2.5 网店商品拍摄技巧
商品拍摄不同于艺术摄影，不需要体现照片的艺术价值和较高的审美品位，但这决不意味着最终的影像就是枯燥乏味的。那么什么是是合格的商品图片呢？
1.什么是合格的商品图片
在网络购物中，消费者接触不到商品，他们能看到的就是商品的图片和文字描述。图片的好坏直接影响到商品的单击率。同样商品的不同图片，对买家的吸引力绝对是差距巨大的，虽然商品图片可以通过软件进行后期处理，但是商品图片的好坏，90%取决于商品实物的拍摄。
一张好的商品图片应该满足清晰、真实、细节表现得当、有吸引力4个特点。拍摄出一张好的商品图片的关键在于构图恰当、尺寸统一和主体突出。
（1）构图恰当
多数商品可以放在图片正中间，这种方式简单、明了，商品一目了然。键盘、电烙铁等商品拍摄构图可以采用对角线构图，将商品放在图片对角线上，利用对角线原理进行摆放。对于手杖、拖布等尺寸比较大的商品，可以考虑局部拍摄。
（2）尺寸统一
应该了解各个网上开店平台对商品图片的要求，例如，拍拍网要求商品图片大小不能超过200×200像素，淘宝网要求商品图片尺寸为500×500像素，大小在120KB以内，要求JPG或GIF格式。
（3）主体突出
图片只需要一个主体，并且需要尽可能清晰，摄影中突出主体的方法一般有两种。一个是直接突出主体，让商品充满画面，使其处于突出的位置上，再配以适当的光线和拍摄手法，使之更为引人注目。第二个是间接表现主体，就是通过对环境的渲染，烘托主体，这时的商品不一定是占据较大面积，但会占据比较显要的位置。
2.商品图片的特点
（1）对象静止
商品拍摄区别于其他摄影的最大特点是，拍摄的对象都是静止的物体。
（2）摆布拍摄
摆布拍摄是商品拍摄区别于其他摄影的又一个显著特点，它不需要匆忙的现场拍摄。可以根据拍摄者的意图进行摆布，慢慢地去完成。
（3）还原真实
商品拍摄不必过于追求意境，使物品失去本来面貌。
3.商品拍摄认识误区
（1）数码相机像素越高越好
一般情况下200万～300万像素的相机就足够用。商品的照片一般都是1024×768像素，有的甚至更小。太大的图片处理起来对硬件要求也高。只要你把自己定格为专业的摄影师，用心去拍摄，利用普通数码相机也能拍出单反的效果。
（2）数码相机手动模式拍摄效果最好
数码相机手动模式一定比自动模式的效果好，但如果你是一个新手，最好还是选择自动模式。手动模式和自动模式的区别在于，在手动模式下能够灵活设置光圈、设置ISO感光值、设置快门、设置对焦点、手动对焦、光圈快门优先等；在自动模式下能设置的选项很有限，各种参数都是傻瓜式的设置。
（3）好的商品图片都是经过后期处理的
真正的好照片在拍摄时就已经考虑好了构图、明暗等，后期最多加点文字。在拍摄照片时争取一步到位，不要寄希望于后期的处理。因为后期处理不但要花费大量时间，而且会使图片失真。
4.商品图片常见问题
（1）图像模糊
刚开始常会遇到拍摄出来的图像模糊的问题，这是由相机晃动引起的，所以在拍摄中要避免相机的晃动，最好的办法是使用支架。
（2）图片颜色暗
在光线不足的环境下拍照可能导致图片过暗，损失商品细节。你可以把商品放到阳台，确保光线充足，最好的拍摄时间就是上午10点到下午2点。
（3）颜色失真
在设置错误的白平衡或选择错误背景的情况下会出现照片颜色失真的情况，有时消费者显示器设置不当，也会造成图片颜色失真。所以部分卖家在商品说明中会特意声明：因光线和显示器等原因，图片与实物颜色会稍有偏差。
（4）Logo太重
很多卖家在图片上标记店铺的Logo，漂亮的Logo能够让照片更具有个性化，但是有些图片的Logo过于清晰，影响照片效果，容易引起反感。
相关链接 如何突出商品图片主体
商品图片要有一个鲜明的主体。主体不突出，商品图片所要表达的意愿就不明确。拍摄时要采用一些手法突出拍摄主体。
（1）近
在摄影中一个很要的原则就是主体要足够大。只有主体占据一定的面积时才谈得上吸引观众的注意。靠近被摄对象，充分利用光学变焦的优势，便于得到最好的成像质量。如果主体仍然不够大，可以利用广角强化透视，适当夸张前景也可以夸大主体。
（2）色彩对比
在处理主体与背景的关系时，特别要防止靠色现象，主体与背景间的色差越大，视觉效果就越强烈；如果再加上不同的色彩之间的亮度差异，主体与背景就会形成更大的色差，主体就不会湮没在背景中。一般来说，主体与背景的差异越大，主体就会表现得越鲜明，对要表达的主题也越有利。
（3）光线明暗
摄影是光与影的艺术，利用光线的明暗关系来突出主体也是比较重要的手段。通常的做法是把主体安排在比较明亮的光线下，不太重要的陪衬体安排在阴暗中。可以借助各种光线照明手段来突出主体。例如，亮背景衬托暗主体，暗背景衬托亮主体等。利用光线变化来突出主体是切实可行而且比较实用的办法。
（4）构图手段
从视觉心理学的角度来看，主体在画面中的位置也直接影响到观众对它的关注程度。可以借助合适的线条来引导观众的视线，引出主体；也可以把主体安排在黄金分割线上来突出主体。借助沟通方式来突出主体的方式还有很多，没有一定之规，需要随机应变。
（5）虚实关系
要掌握好虚实的关系，主体肯定不能虚，陪衬体可以虚化来突出主体。在模特摄影和商品特写描写上虚实关系运用得比较多。
（6）简洁的背景
摄影是减法，这是摄影的经典语言。摄影需要从生活中提取素材，需要经过删繁就简这样一个过程。画面一旦杂乱无章，即使再漂亮再有意义的主体也会被湮没。
（7）形状大小差异
商品展示在消费者面前时，往往是形体大的更引人注意。所以在不大的画面上，要充分利用有限的面积，让主体占据较大的面积。特写类的作品往往具有较强的视觉冲击力，这是因为特写照片上主体占据了主要甚至全部画面，几乎没有什么与主题无关的背景。
（8）剪裁
受拍摄条件的限制，在很多情况下摄影者很难做到构图严谨，所以要重视后期的剪裁过程。通过认真剪裁，剪掉无关内容可使主体醒目更具冲击力。
5.常见商品拍摄技巧
（1）水晶等透明商品拍摄
这类商品本身最大的特点就是透明，因此，在拍摄过程中要力求体现它透明的物品特质。背景要干净，否则会反射在物品上。在拍摄过程中最好戴上白色的手套，以免拍出来的物品上留有指纹。透明物品表面就很光亮，容易造成反光，所以光线不要直接照射物品。在肉眼看起来明显比较暗的部位打上反光板或旁边用白纸映衬，使画面的光达到均匀的效果，增加透明物品的立体感觉。
在曝光方面，由于使用了辅助灯，可以采用中心重点测光和点测光，这样曝光准确，光影的效果比较容易出现，不容易过曝。但有一点需要特别注意的是，由于辅助光的存在，商品容易反光，这时候需要在镜头前面加一块CPL镜片。
（2）首饰等反光物品拍摄
生活中有大量的反光类商品，其表面均为镜面，多为首饰、银器、不锈钢器皿、电镀制品、极亮的油漆表面、抛光的塑料、玻璃制品等。反光类商品最大的问题容易出现眩光，而且会把周边的物体及其场景映射到商品上。
解决以上问题的关键在于布光。采用软光照明，避免光源直接照射到商品上面。最简单的操作方法是将商品和光源错开，选择一个合适的角度，同时采用反光板（如泡沫板）来补充光线。最佳办法是使用柔光箱，在柔光箱外用闪光灯做均匀布光，使整个隔离罩成为整体的大面积光源，光线被隔离罩扩散形成间接光源，光质柔和均匀。使用隔离罩可以避免杂乱的外部物体和光斑对被摄体表面的干扰。没有隔离罩的情况下，可使用大量的反光工具，但要注意避免将拍摄环境周围的杂物、杂光映射在被摄物体表面。如果在自然光下拍摄，不要在阳光下拍，这样拍出的饰品会发红或发黄；用一些东西衬托商品时，注意颜色的协调和物品摆放的主次；拍摄银色的首饰之类的商品，最好在边上放一样黑色的物品，这样拍出来比较有金属感，而且有很流畅的感觉。拍摄的饰品过小时一定要对饰品的细节进行拍摄，拍摄细节时，数码相机需要开启微距模式。
（3）食品拍摄
“色、香、味”是食品的特点，用图片也可以来表现出食品的这些特点。熟透了的食品往往是偏向于黑色，颜色太深导致图片缺乏美感，调动不了买家的食欲，所以拍摄食品最好的时机是在半熟的时候，颜色偏向于黄色，让人一看就有吃的冲动。拍摄熟的食品一般是做完马上拍摄，以保证食品最佳的状态，体现食品“色、香、味”。在食品表面涂上一层油，“色”会更诱人。
在摄影器材选择方面，数码单反相机，配上一个100mm的微距镜头，拍摄出的商品照片效果会非常好。需要注意的是，由于微距镜头景深非常难控制，焦点只要稍微一移动，很可能就会出现画面模糊或跑焦的情况，所以最好配合曝光锁使用。如果是普通的数码相机，焦段最好在80mm左右，即在2倍光学变焦区域，因为这个镜头的焦段畸变比较小，镜头色散控制得很好。如果需要对细节进行捕捉，可以打开微距档。
3.3 服装类网店商品拍摄
3.3.1 服装商品图片要求
1.形
形即商品外形特征。它的要点在于角度的选择和构图的处理，注意一定不能失真，拍摄时最好同时附有参照物，以便买家直接理解商品的实际尺寸。拍摄时还要尽量和被拍摄物体保持水平，这样拍出的照片和商品的外形相差不会很大。
2.色
色即商品的色彩还原。它的要点在于色彩还原一定要真实，而且和背景要有尽可能大的反差，除近白色物体外，白色背景基本适合所有物体的拍摄。特别是服装类商品，拍摄后要及时核对样片，防止出现色差引起售后纠纷。拍摄时，自定义白平衡可保证色彩还原准确。商品拍摄还要注意色彩的统一。色与色之间应该是互相烘托，而不是对抗，是统一的整体。在色彩的处理上应力求简、精、纯，避免繁、杂、乱。
3.质
质即商品的质量、质地、质感。这是对拍摄的深层次要求，也是展现商品价值的绝好手段。商品拍摄对质的要求非常严格。体现质的影纹层次必须清晰、细腻、逼真，尤其是细微处，以及高光和阴影部分，对质的表现要求更为严格。拍摄时要用恰到好处的布光角度，恰如其分的光比反差，以求更好地对商品质的表现。体现质应主要应用微距拍摄，这就要求相机的微距功能、布光、三脚架必须配合使用。
3.3.2 服装拍摄
1.不同面料拍摄
卖家拿到服装后要先把衣服熨烫平整，然后了解本次拍摄中的所有衣服的质地和颜色，把它们区分开来，可以按照深色和浅色，粗棉、细棉、毛、丝和混纺几个类别分开。
拍摄时，不同类型的衣服会有稍微的调整，例如，深色棉质衣服需要增加曝光，纯白色衣服需要适当减少曝光。丝制、棉加丝类或毛衣比较难拍摄，在拍摄时有反光或大量纹理，由于纺织密度高，数码相机有时分辨率不够或因为反光等原因会出现太阳纹。这个问题很难处理，办法是适当调整光位，或者调整拍摄角度。
拍摄过程中，尽量使用三脚架保证对焦，否则会影响服装质感的表现。在用光方面，细腻质料的服装适合用柔光箱打光；粗糙质料的服装比较适合使用反光伞打光，以掩盖质料差的缺陷。很多卖家会把相机像素调到很高，以为越高越清楚，其实一般照片尺寸达到1024×768像素就可以，太大了处理起来反而麻烦，对硬件要求也会高。
2.纯色服装拍摄
纯色服装拍摄时经常会出现曝光不准的现象，黑色过亮会拍成灰色，白色过暗也会拍成灰色，而且色温不准，容易偏色。相机拍纯色服装细节时测光范围内充满了一种颜色，是同一反光率的物品，这种物品的反光率和标准值偏差太大就会出现色差。有些卖家会使用相机的自动曝光。其实可以在拍摄商品里放一个反差大的物体，例如，拍纯黑色服装时背景中放一张白纸在画面中，拍完后期再把它删除。
3.条纹服装拍摄
网店卖家在拍摄条纹衣服时，都会遇到产生波纹的问题。条纹衣服是服装类最难拍的，因为不仅要角度、颜色正确，对图片的精度要求也非常高，否则条纹就看不出来，一件质量很好的衣服就显示不出质感，没有质感自然无法吸引买家，这样的服装照片是失败的。拍条纹服装离被拍摄服装近点，有时可以拍出很好的效果，此时不一定要把被拍摄服装全拍下来，放大重点反而使图片看起来更有冲击力。条纹服装拍摄的背景要平整，而且最好用纯色布做背景。背景颜色不影响衣物的完整性，也不能反差太强烈。你可以选择在未上漆的木地板上拍摄，因为木材的颜色是最自然的，能够衬托任何色彩；也可以选择一些暖色调的布料来作为背景。拍摄时要选择自然光，自然光是最好的光源，可以选择一个晴朗的天气，在没有阳光直射的地方拍摄。摆放衣服时可以选择不同的配饰如小礼帽、鞋、包包等，让衣服看上去更吸引人。衣服摆放时最好不要横平竖直地直接摆放在地上，可以选择倾斜一定的角度，这样能使图片看上去更生动。
4.裤装拍摄
裤装的平铺拍摄是一种常见的拍摄方式，将裤子平铺拍摄可以让买家在第一时间对裤子有很好的印象。拍摄裤子时背景的选择也可以很多样，单独颜色背景或横条纹可以更突出服装的款式。在商品介绍中搭配贴一张真人模特图可以让客人更有购买的欲望，裤子拍摄可以选择平面拍摄、模特拍摄、悬挂拍摄搭配进行。单一图片勾起消费者的购买欲，细节图片让客户放心购买，搭配图让客户下决心购买，多张平面拍摄图，细节图再配一张模特拍摄图会使图片宣传效果成倍增长。
5.围巾拍摄
围巾不像首饰那样精致小巧，也不像衣服那么有板有型，它本身很单调，所以拍摄时就需有造型。围巾的种类繁多，不胜枚举，有人造毛线、天然毛线、纯羊毛、丝绸、涤纶，甚至还有帆布。不同材质的围巾，在被拍摄的时候所需要表现出来的质感也不尽相同。例如，纯羊毛的围巾的特点是质地较轻盈，纹路清晰，光泽自然柔和，手感柔软而弹性丰富；丝绸质感的围巾手感光滑，晶莹剔透；布料的围巾比较硬挺，造型感强烈。所以在拍摄围巾的时候要有侧重地表现围巾这些特点，围巾还一定要表现动感，应注意表现出其不同的围、系的花样，也许正是好的花样吸引来年轻、时尚的买家。拍摄之前，最好学习一下不同的围巾系法，找出哪种系法最能体现围巾的特点、花色和质感，并找到适合的背景色来衬托围巾的花色。一般来说，白色的背景纸可以使画面显得干净，可以凸显围巾柔软的质感。如果拍摄带花的围巾时，用白色的背景纸非常适合。
3.3.3 网店服装模特拍摄
服装网店卖家商品展示多采用真人模特拍摄，让人一看就有想购买的冲动，如今真人模特成为服装网店赚钱的法宝之一。
1.选择背景
拍摄服装模特选择背景时，要避免一些杂乱的背景。温馨的背景能起到烘托、美化被摄人物的作用，卖家可以根据服装的消费群体选择固定背景，服装模特的背景风格，例如，拍摄职业装或整体设计风格简洁的服装，你可以把工作现场作为背景，并采用现场自然光线拍摄，力求画面产生常态的气氛，把环境作为画面的一个重要组成部分，以环境来衬托人，用画面来展示模特的服装。背景应以简洁、朴素为佳，这样就可以在很大程度上强化主体，使人物形象显得很鲜明、生动，服装看上去更吸引人。
2.拍摄方向的选择
拍摄方向是指以模特为中心，在同一水平面上围绕模特四周选择摄影点。在拍摄距离和拍摄高度不变的条件下，不同的拍摄方向可展现模特不同的侧面形象，也可以让服装模特改变方向，以获得不同方向的拍摄效果。在服装真人模特拍摄时对拍摄方向的选择主要有正面角度、斜侧角度、侧面角度、反侧角度和背面角度。
（1）正面角度
正面角度是指与被摄对象正面成垂直角度的拍摄位置，主要表现某对象的正面具有典型性的形象。正面角度的构图中被拍摄对象多处在画面的垂直中心分割线上，常是对称的结构形式，一般说来正面的构图形象比较端庄、稳重。
（2）斜侧角度
斜侧角度是指偏离正面角度，或左、或右环绕模特移动到侧面角度之间的拍摄位置。拍摄方向不仅能表现出被摄者的正面结构和侧面结构，还能很好地表现出这两个面相结合的棱线，使服装的形象、轮廓和立体效果得到充分的表现。这种方向拍摄的人物在画面中的各部分不是处在同等地位，所以，画面中的影相显得活泼，富有变化，整个画面具有动势和较明显的方向性。
（3）侧面角度
侧面角度一般是指与模特侧面成垂直角度的拍摄位置，这种角度可以表现出模特的侧面形象和线条结构。由于这个方向拍摄对被拍摄者的侧面轮廓能得到充分的表现，侧面拍摄具有强烈的动势和方向性。侧面角度比正面角度有较大的灵活性，在侧面垂直角度左右可有一些变化，以获得最能表现模特侧面形象的拍摄位置。
（4）反侧角度
反侧角度是指由侧面角度环绕模特向背面角度移动的拍摄位置。它往往能将模特的一种特有精神表现出来，在与常用的正面、侧面、斜侧面角度的对比下，它有出其不意的效果，往往能获得很生动的形象。反侧角度对模特是有要求的，或者说是只有适当的对象才可选择反侧的方向。
（5）背面角度
在服装模特拍摄中，从被拍摄者的背后方向拍摄可以展示服装的背面效果。背面拍摄能显示出被拍摄者的背面特征和引导观众的视线向纵深发展的作用，在选择背面角度拍摄人物时，需要保持服装背面整齐。
3.拍摄高度的选择
在拍摄方向不变的前提下，改变拍摄的高度会使所摄的画面透视关系发生改变。在拍摄真人模特时，选择不同的拍摄角度，会使所拍摄的人物照片产生不同的构图艺术效果。对拍摄高度的选择应根据模特、服装和周围的环境来确定。在拍摄中，由于高度的变化，常常用到的有平摄、仰摄、俯摄等拍摄角度。
（1）平摄
平摄是数码相机与模特处于同一水平线的一种拍摄角度。对于拍摄人像来说，通常使用平视的拍摄角度，平摄得到的照片画面显得端庄，构图具有对称美；给人以正面全貌的印象；能比较真实地反映人物的正面形象。拍摄上衣、裙装时适合选用这样的拍摄方式。
（2）仰摄
仰摄适于拍摄高处的景物，它能够使景物显得更加高大、雄伟。仰摄使画面中水平线降低，前景和后景中的物体在高度上的对比发生变化，使处于前景的物体被突出、被夸大，从而获得特殊的艺术效果。采用仰摄角度拍摄模特，能表现出模特的高大形象，同时还具有净化背景的作用。仰摄模特全身照片，能表现出模特修长的腿，适用于拍摄裤子、靴子等商品。
（3）俯摄
俯摄给人以低头俯视的感觉。俯摄镜头视野开阔，从高角度拍摄，画面中的水平线升高，周围环境得到较充分的表现，而处于前景的物体投影在背景上，人感到它被压近地面，变得矮小而压抑。在人物的近景拍摄时，采用高度俯摄容易形成上大下小的变形。在拍摄全身照时，一般也不要采用这种角度拍摄。在拍摄内衣模特时可以选择俯射，因为俯摄可以更好的体现内衣的材质及细节。
4.站资模特拍摄
站姿拍摄时头部、胸部、脚部不要在一条直线，尽量摆出S线条型。肌肉放松，使手臂自然弯曲，或是拥抱型，或是无所谓型。有时摆姿势很难受，但是拍出的图片效果很好。拍摄时模特头部和身体不要形成一条直线，否则会有呆板之感。当模特正面朝向数码相机的时候，头部应该稍微向左或向右转一些，照片就会显得优雅而生动；同样道理，当模特的眼睛正对镜头时，让身体转成一定的角度，会使画面显得生气和动势，并能增加立体感。
5.坐姿模特摄影
坐姿人像能形成优美的曲线。有利于消除模特的紧张心理。坐姿以与相机成45°斜向坐姿为基准，分成斜侧向坐姿、背向坐姿与侧背向坐姿3种；以上下身躯干所形成的角度来区分，可分为直角坐姿、钝角坐姿与锐角坐姿；以两腿交叉摆放的样式来分，可分为大腿上交式与小腿下交式。
坐姿人像可以表达出多种商品，女鞋、裤子、服装、长袜等都可以坐姿来表现。在拍摄坐姿模特时应注意以下几点。
（1）不要采用正面坐姿
坐姿拍摄很少采用正面坐姿拍照，更不要用膝盖正对镜头，最好和镜头成45°角，尽量伸直小腿，这样拉长腿形的效果很好。在拍摄坐姿图片时，模特不要坐得太实，应虚虚地坐，脊背不能靠在椅背上，注意用脊梁骨去支撑上半身。这样才能显得情绪高昂，精神饱满。
（2）选择恰当比例
摆坐姿造型时，要寻找最恰当的身体比例。只有比例正常了，照片的视觉感受才会舒适。坐姿能更加从容地展示上身躯体的造型优势。
6.情侣装模特摄影
相对于单人服装模特来说，双人模特的造型更加多样。不单有单个人物的体块、线条、人物表情的变化，还有人物之间的交流，在摆双人美姿时，一定要注意两人之间神、形的呼应和变化。一般情况下，模特相对相机有6种基本结构组合：女正身男侧身、女右半侧身对男左半侧身、女左半侧身对男右半侧身、男侧身女侧身、男正身女正身、男背身女背身。在这6种基本组合的基础上再进一步微调细分就可以产生无穷无尽的造型。
拍摄情侣服装模特时还应该时刻注意画面中线条的变化，画面中不同的线条具有不同的含义，例如，直线给人的感觉是刚直、雄健，适合表现男性之美。曲线给人温柔、恬静的韵味，适于表现优美的环境或温柔的女性。斜线具有动感，如果斜线的量在画面中占得很少，就显得呆板，如果斜线多了，整个画面就会变得很活泼。
拍摄服装模特时，模特的姿态表情与所处的空间环境是相互关联的。模特所处的环境不同，所要表现的服装商品不同，姿势造型也不同。例如，表现模特处在温馨的环境中时，人物的姿态造型要柔和一些；表现模特处在热烈环境时，人物的姿势造型最好奔放一些。
相关链接 如何识别真人模特照片
消费者在网络购物的时候。经常出现图片与实物不符的情况，因此有人发出“图片是天使，实物是魔鬼”的感慨。可以从下面的几个细节来看图片是否是真人模特拍摄出来的。
（1）看图片
如果图片不清晰或只有一个正面或侧面图，甚至是街拍的，基本上可以断定不是实拍，消费者收到货后极有可能图物不符。
（2）看模特本人
一般店铺都有“新款上架”这样的栏目，正规的店铺拍摄一次一般都只请1～2个模特，如果同一批上架的衣服是很多模特拍的，就有可能是杂志图片。
（3）看图片构图
专业做网络批发的网站拍的照片一般都比较简单如正、侧、背面和细节图，如果卖的是上衣，一般都会只拍上半身，裤子是不会拍全的，如果拍全身照就突出不了主体，消费者也可能不知道卖家到底是卖裤子还是上衣。同时模特也会很好地把衣服的款式表现出来，如果模特只是单纯的正面朝向镜头换姿势，就很有可能是人像摄影而非服装摄影。遇到这样的图片也需要留意，可以向网站客服询问图片的来源。
（4）看图片背景
通过图片背景主要是看图片是室内拍摄还是外景拍摄，单纯的服装摄影一般是在室内拍摄，因为拍外景模特换衣服不方便，而且化的妆容易花，太浪费时间，成本会很高。但是现在很多影楼里也有了室内实景拍摄，背景布也可能是外景，非常逼真，很难和外景区分开。
（5）看面料的质感。
成功的实拍照片自然也拍得成功，拍出来的照片有质感，能够让消费者一眼看出衣服的面料。照片中面料的质感是区别实拍和瑞丽的图片款的一个非常明显的指标。瑞丽是时尚杂志，上面的服饰图片以突出款式为主，质感一般都没有表现出来。
3.4 商品图片处理
3.4.1 商品图片要求
（1）清晰美观
图片清晰的标准是一定要能准确地传达出商品的属性信息，即实物是怎么样的，拍出来的就是什么样的，即使有显示上的误差，也不能过大，以避免商品交易纠纷。
在拍摄钻石、玩具等立体感较强的商品图片时，要注意拍摄的角度，尽量从不同的角度分别取景拍摄，以充分表现商品的每个细节，使消费者在浏览时通过图片即可被激发出购买的欲望，促进商品的销售。
有些卖家可能因为没有正规的灯光设备，或者数码相机像素不高，拍出的商品图片都很暗，有时候甚至都看不清楚。这样的商品图片自己看了都不喜欢，消费者又怎么会被吸引呢？
（2）合理利用参照物
由于网络购物不能接触到实体物体的劣势，我们需要使用很多方法来弥补，有些设计商品大小问题的图片应该尽量使用参照物，参照物的选择应该是大家都常见的有固定大小的东西，如硬币、火柴盒等。
（3）设置细节图片
我们不仅需要有整体图片还有细节图片。整体图片可以让客户整体地看到商品的外观，而细节图片可以让客户看到商品的品质。这样，买家对商品就能有一个全面的了解，更易被吸引，进而做出购买决策。
（4）添加文字说明和水印
适当合理地添加说明文字和水印。有些商品图片除了图片还有一些说明文字和水印，这是有必要的，但是千万不要过度。有些商品图片、文字和水印占了大部分地方，看上去拥挤不堪、很混乱，到最后商品图片却没有凸显出来，这种舍本逐末的方式是不可取的。3.4.2商品图片处理软件商品图片处理软件主要有Adobe Photoshop、光影魔术手、ACDSee、美图淘淘等。
1.Adobe Photoshop
Adobe Photoshop是由Adobe公司开发的图形处理系列软件之一，主要应用于图像处理、广告设计。Adobe Photoshop的最新版本为Adobe Photoshop CS5.
（1）图像编辑
图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换，如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等，也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在图片处理制作中有非常大的作用，去除图片上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。
（2）图像合成
图像合成是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。
（3）校色调色
校色调色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。
（4）特效制作
特效制作在Photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可由Photoshop特效完成，而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于Photoshop的原因。
2.光影魔术手
光影魔术手是一个对数码照片画质进行改善及效果处理的软件。简单、易用，每个人都能制作精美相框、艺术照、专业胶片效果。不需要任何专业的图像技术，就可以制作出专业胶片摄影的色彩效果，是摄影作品后期处理、图片快速美容、数码照片冲印整理时必备的图像处理软件。
（1）水印
当把自己得意的摄影作品发布在网上时，很多卖家希望在照片的角落打上一个水印，既可以保护作品的版权，又可以彰显作者的个性。设计了这个图片水印的功能，卖家可以自己制作一个小图片做自己的签名，每次鼠标一点即完成水印功能。水印支持PSD、PNG、GIF等透明或半透明的文件格式，你可以用Photoshop等工具制作各种透明度的个性水印，利用批处理一次性把你的照片全部“盖章”。
（2）人像美容
光景魔术手可以自动识别人像的皮肤，把粗糙的毛孔磨平，令肤质更细腻白晰，同时可以选择加入柔光的效果，产生朦胧美。磨皮算法对皮肤以外的如眼睛、头发等细节尽量保留原始细节，不影响其锐度。
（3）数码减光
有的照片拍摄时离得太近打了闪光，结果有的部分太亮，看不清楚原来的颜色，对于这类局部曝光过度的照片，推荐用户使用数码减光。数码减光只有很简单的两个参数，可以在不影响正常曝光内容的情况下，把照片中太亮的部分给“还原”。数码补光在简化操作的同时，效果也十分明显，过渡很均匀，不会出现边界光晕。
（4）变形校正
广角镜头都有或多或少的桶形畸变，而远摄镜头则有一定的枕形畸变，尤其是在变焦镜头的两端，这个问题更是十分严重，不过现在这个问题可以利用变形校正功能解决，拍摄者可以轻而易举地校正桶形畸变和枕形畸变。
（5）白平衡一指键
各个数码相机厂商对白平衡的处理不一样，光线复杂性与信号保留之间的平衡，导致了白平衡的困难。后期手工校正画面白平衡是有必要的。在使用白平衡一指键时，卖家只要能从画面中找到“无色物体”，就能还原真实色彩。例如，水泥地面、白墙、灰树皮，物体如碗、纸等都可以用做选色目标。为加强人为调整，软件可进一步人为调整红绿蓝通道的参数，以获得最佳视觉感受。
3.ACDSee
ACDSee是非常流行的修图工具之一。它提供了良好的操作页面，简单、人性化的操作方式，优质的快速图形解码方式，支持丰富的图形格式，强大的图形文件管理功能等。ACDSee共分为两个版本：普通版和专业版，普通版面向一般客户，能够满足一般人的图片和图像查看编辑要求，而专业版则是面向摄影师的，在功能上各方面都有很大增强。使用ACDSee可以非常方便地完成更改文件的日期、制作文件清单、为文件批量更名、转换图片格式等操作。
4.美图淘淘
网店卖家除了要将店铺装修得美观漂亮以外，每天还要面对大量的商品图片处理工作；面对大量商品图片处理的时候，网店卖家经常会借助于图片批量处理软件，这样可以避免烦琐重复的劳动，达到事半功倍的效果。美图淘淘是一款专为网店卖家设计的批量图片处理软件，解决网店卖家修图难，重复性工作量大的问题。它包括图片处理、添加装饰素材、边框、文字等修图软件的常用功能，最为特别的是卖家可同时对多张图片进行处理，所有操作都是“一步动作，批量同步到所有图片”。同时自带海量独家网店素材，并不断在线更新。美图淘淘具有如下功能。
（1）商品图片一键美化
美图淘淘可以一键对多张图片进行亮度、色彩、对比度等调节，轻松弥补拍摄图片时的不足，同时还预置多种常用特效组合。
（2）批量添加素材
美图淘淘目前拥有信誉、促销、新品、运费等十多个素材分类，上千款实用美观的素材，并且还在不断添加中。
（3）一键边框
在大量图片的搜索结果页中让商品脱颖而出，加个亮眼的边框是简单有效的方法。美图淘淘提供数百种不同边框，并且还在不断添加中。
（4）批量添加自定义水印
如果不想自己店铺的照片被盗用，可以使用批量添加自定义水印功能，批量添加到图片上，既防盗图，又可宣传自己的店铺。
3.4.3 商品图片处理实例
1.调整图片的大小及格式
第一步，打开Photoshop软件，选择“文件”菜单栏下“打开”选项。
第二步，在打开的窗口中选择商品图片，单击“打开”按钮。
第三步，选择“图像”菜单栏下“图像大小”选项，弹出“图像大小”对话框。在“图像大小”对话框中选择“约束比例”复选框，在“宽度”文本框中输入1800，单击“确定”按钮。
第五步，在弹出的“存储为”对话框中选择文件格式、文件名、存储路径等信息，单击“保存”按钮。
第六步，在“JPEG选项”对话框中选择移动滑块，将图片调整到不大于150KB的数值，单击“确定”即可。
2.添加水印
我们不希望辛辛苦苦拍摄的图片被他人盗用，解决这个问题的最好方法就是在每张图片上加上水印。水印的内容大部分是店铺的名称，也有的是店铺的网址。其主要步骤如下。
第一步，打开光影魔术手软件，选择工具菜单栏中的“打开”选项，选择需要加水印的图片。
第二步，选择工具菜单栏中的“水印”选项，弹出“水印”对话框。
第三步，选择已经做好的水印文件存放地址，设置水印的透明度、缩放、位置、边距等内容，单击“确定”按钮。
第四步，水印做好后，最后一步将处理好的图片保存下来，使用文件菜单中的“另存为”进行保存即可。
小提示
光影魔术手软件可以在保存的时候设置图片文件大小，在这里我们最好设置为淘宝网规定的120KB。
3.更换图片背景
更换图片背景是产品图片处理中最常用到的技术之一，在Photoshop中主要有3种更换背景的方法，分别利用工具箱中的魔术棒工具和磁性套索工具及滤镜菜单中的抽出滤镜工具。
不同的产品图片有不同的更换背景方法。魔术棒工具适合处理单色背景图片；磁性套索工具适合处理边缘比较清晰、与背景反差较大的图片；抽出滤镜适合处理背景较为复杂的图片。
第一步，打开Photoshop软件，选择“菜单”栏下“打开”选项。在打开的窗口中选择需要处理的图片。
第二步，“魔术棒”图标旁边的4个图标从左至右分别为：新选区、添加到选区、从选区中减去、与选区交叉。这里选择“新选区”。“容差”选项中可填入0～255的值，这里使用默认的数值32.选择“消除锯齿”选项，使选区更平滑。
第三步，单击“工具栏”中前景色图标，在弹出的“拾色器”窗口中设置前景色。
第四步，选择“油漆桶”工具，单击图片背景处，这时候图片的背景就变成了的纯白色。
第五步，选择“文件”菜单栏下的“存储为”选项，保存图片，这样就得到了符合我们要求的产品图片。
课后习题
1.名词解释
快门优先模式水印自动对焦光圈光影魔术手
2.简答题
（1）反光板的使用中如何考虑角度、高低、强度等要素？
（2）通常数码相机有多种对焦方式，分别是自动对焦、手动对焦和多重对焦方式，各有什么特点？
（3）食品在拍摄时应注意哪些问题？
3.讨论题
在对水晶等透明物体与首饰等反射物体进行拍照时应该注意哪些事项，你有哪些好的技巧？
4.实训题
（1）分别利用单反数码相机、长焦数码相机、卡片数码相机对多种物体进行摄影练习。
（2）利用Adobe Photoshop、光影魔术手等图片处理软件对图片进行相应处理。
小组任务
每4～8人为一组，每组成员分别进行商品摄影、图形图像处理软件安装、商品后期处理工作，最后各组提交商品图片进行评比，具体要求如下。
（1）每组拍摄的商品数量至少4件，每件商品要有不同角度的照片2～4张；
（2）小组成员能够搜索并下载2～3种典型图形图像处理软件并正确安装；
（3）利用不同图形图像处理软件的优点进行有针对性的图片处理，进行图片批量增加水印、加框、更换背景操作；
（4）处理完的图片能够直接应用于网上店铺建设。