1.1 设计概述

设计是“一种创造性活动——创造前所未有的、新颖而有益的东西”。（李斯威克：《工程设计简介》，1965年）

1.1.1 设计的定义

在人类文明和科技高度发达的今天，设计像空气一样存在于我们周围，我们生活的室内和室外空间环境、使用的家具和家电、我们的服饰妆容、乘坐的交通工具、使用的办公工具、享用的美食、我们接受的各种资讯、服务，甚至我们约会或旅游的过程…… 不论是平凡如锅碗瓢盆还是雄伟如三峡大坝，也不论普通如婚礼的策划还是奇妙如乘坐飞船遨游太空，从静态的物品到动态的过程，从有形的产品到无形的服务和体验，凡是与人相关的事物与过程，绝大多数都是设计的产物。可以说，设计无所不在、无所不能。设计像一种综合性的计划，深刻地影响着人们的生活方式和生活形态。人们在享受别人设计成果的同时，自己也在充当设计师：让生活更加符合自己的理想，并按照自己期待的方式进行。

那什么是设计呢？如果从名词的角度解释，设计最广泛、最基本的意义是“计划”，即为实现某一目的而建立的方案。包豪斯设计学校（Bauhaus）的创始人、第一任校长瓦尔特·格罗皮乌斯（Walter Gropius）对设计有过如下描述：“一般来说，设计这个词包括了我们周围的所有物品，或者说包容了人的双手创造出来的所有物品（从简单的日常用具到整个城市的全部设施）的整个轨迹。”格罗皮乌斯这种对设计的定义是广义的，它几乎涵盖了人类有史以来的一切文明创造活动以及其中所蕴含的构思和创造性行为过程。从狭义的角度来理解，设计主要是作为实用美的造型设计、包装装潢设计等。但随着科学技术的发展、经济的繁荣，设计的中心不再局限于装饰、图案、形态，而逐步转向对产品的功能、材质、结构以及美的形式的统一，是对能够通过工业化批量生产的产品进行规划的技术。

设计所涉及的内容和范围极为广泛，它包含了人类对自然科学和社会科学的认知和实践的总和。不同人站在不同的角度对设计的认识和理解会有所不同。但无论如何，就设计的本质而言，仍有相同的内涵。设计发生在一个综合的大背景下，其中包括经济、政治、技术、文化、社会、心理、伦理及全球生态系统等在内的各种其他力量，它们与设计一起，塑造了现代生活。可以说，设计是现代文明的最重要的支柱，设计的水平和能力是一个国家和地区创新能力和竞争能力的决定性因素。

1.1.2 设计的目的

人类是一种高级动物，拥有和动物一样各种生物性的本能。然而，人与动物的本质区别在于人类能够制造工具，这是人类独一无二的能力。人类祖先的生存环境非常恶劣，并时时受到威胁，他们既没有羚羊一样出众的奔跑速度，也没有狮虎般凶猛的撕咬能力，但是人又必须在可怕荒蛮的环境中赤手空拳地生存。因此，人类不完美的生理能力就成为人创造工具的内在驱动力，这也是设计的源起。人类自诞生之日就开始不断地创造工具，创造工具的历史和人类历史不可分割。可以说，设计的目的一开始就是为人服务，如图1-1和图1-2所示。

设计是人类有意识的活动，通过科学技术与艺术的结合，设计为人们的生活、工作创造出所需要的“物”，它的最终目的是为“人”。人既是生物的人，又是社会的人，因此，人的需求包括生理需求和心理需求两个方面。人的需求是多层次的、复杂的和动态的，设计为人，就是以设计为手段，满足人的需求。设计创造的物，体现了人们认识自然、改造自然的过程和生活更新变化的过程。人是设计的核心，设计为人，就是要以人—物—环境的和谐为目的，为人创造一个更加合理、更加理想的生活和工作环境，为人创造更美好的明天，这是设计的最终目的，也是设计工作者必须担当的职责。

1.1.3 设计的本质

首先，设计是人的一种有目的、有预见的行为。在人们需要从事某种行为之前，思想中就已经具有明确的目的。蜘蛛结网，与织工纺织非常类似；蜜蜂用蜂蜡来制造蜂房，使人类许多建筑师都感到惭愧。但是，就连最拙劣的建筑师也比最灵巧的蜜蜂要高明，因为如果让建筑师来制造蜂房，他在着手工作之前，就已经在头脑中把蜂房想象好了。蜜蜂的工作是来自于遗传的本能，而建筑师的工作则是设计。这就是人与动物的本质区别。马克思在《1884年经济学哲学》手稿中写道：“动物只是按照它所属的那个种的尺度和需要来建造，而人却懂得按照任何尺度来进行生产，并且懂得怎样处处都把内在的尺度运用到对象上去；因此，人也按照美的规律来创造。”因此，可以说设计是人类的一种有意识的创造活动，是“人的本质力量的对象化”。

其次，设计是人类自觉的、合规律的活动。设计活动是人在认识和把握客观规律的基础上从事的高度自觉的活动。人确定设计目标和达到这个目标时的一切活动，都必须自觉地服从客观世界和人体自身的规律。

再次，设计对实践具有指向性和指导性。设计是设想和计划，由它所预想的目的，必然会对人的行为产生特定的指引和指挥作用。“设计—实践—再设计—再实践”的循环构成了人有目的地改造客观世界的复杂过程。

最后，设计是生产力。生产力是人类征服自然、改造自然的能力，从这个意义上说，设计是生产力的组成要素之一，而且是最积极、最活跃的要素。劳动者、生产工具和生产资料是生产力的3个构成要素，其中，生产工具和生产资料属于“物”的范畴，它们只有通过“人”的要素才能变成创造价值、创造财富的生产力。只能从事简单劳动的劳动者和能够从事复杂劳动的劳动者之间的差别，主要表现在创造力上。只有富有创造力的人，才是带着“设计”的品格参与生产力过程的人，也才能创造更多的财富。美国麻省理工斯隆管理学院院长莱斯特·卢梭在其新作《知识经济时代》中指出，21世纪企业成功元素已经由土地、黄金和石油转为除文化和数码之外的另一个极其重要的元素——设计。

总的来说，我们可以把设计看做人类改变原有事物、构思和解决问题的过程，它是人类一切有目的、有创造性的活动。

1.1.4 设计的类别

在设计领域，设计的分类一直没有形成统一的认识。如按照构成形态，可将设计分为平面设计、立体设计和时空设计；按照设计的目的，可将设计分为视觉传达设计、产品设计和环境设计；也有的将设计分为视觉设计、产品设计、空间设计、时间设计和时装设计5大领域；还有的将设计分为建筑设计、工业设计和商业设计3个大类。

1.按照构成形态分类

按照构成形态，设计可以分为平面设计、立体设计和时空设计。

平面设计是一门视觉艺术，研究二维图形的组合问题，通过点、线、面（形）等造型要素以及它们之间的特定原理，有意识地编排、组合形成新的形面及尽可能多的设计方案，如图1-3所示。

立体设计是三维空间的造型活动，是一种空间艺术，它对空间各种形态和形态美要素通过分析、分割还原到最基本的点、线、面和块体，然后按照一定原则重新组合成新的立体造型形态，如图1-4所示。立体设计依托于立体构成，一旦构成的结果符合产品构成的要求，则构成就是设计。立体构成是一门技术性很强的专业基础，是造型设计的基础训练之一，它为空间艺术的设计带来了广阔的创意天地，详见第5章。

人类生存的空间是三维的，但如果把一个参数面按某个方向移动，则逻辑上认为增加了一个参数面，这就是所谓的“四维”。四维时空设计既是立体的，又是设计跟随情节的发展在时间上的延伸。设计师运用时空表意语言，在任何空间展示形态在不同空间方位的转折，就像影视蒙太奇那样，出现和空间体量同步率的时间性转折，从而构成具有“时空方位”的四维时空设计。时空设计是一个涉及领域广泛，并随着时代的发展而不断发展的设计类型，如展示设计、舞台设计等，如图1-5所示。

2.按照设计目的分类

随着设计领域的不断扩展，学术界更倾向于按照构成世界的3个要素——人、自然、社会为坐标，将整个设计领域分为3大部分，即产品设计、视觉传达设计和环境设计，如图1-6所示。

从图1-6可以看出，产品设计就是要制造适当的产品，作为人与自然之间的媒介；视觉传达设计，就是要对人与人之间实现信息传递的信号、符号进行设计，生产媒体信息，作为人与所属社会之间的精神媒介；环境设计，则是要通过对和谐空间的规划，建立自然与社会之间的物质媒介。

这3大类设计的每一类子项都内容丰富，进一步细分，视觉传达设计包括包装装潢、广告设计和商标标志设计等；产品设计包括手工业产品设计和工业产品设计；而环境设计包括城市规划、建筑、室内外设计和园林设计等，如图1-7～图1-14所示。产品设计、环境设计、视觉传达设计3大应用领域的设计各有侧重又彼此交叉，本书将着重介绍产品设计、产品与环境的关系以及视觉传达设计在产业领域的应用情况。