1.3 真正零成本蝴蝶效应
网络推广给了我们在网络上销售一切的可能。下面要提到的是一个比较轰动的网络推广例证，恰恰充当了一个极佳的范例，因为它虽然有极强的轰动性，但并没有带来更多的附带价值。
2008年6月19日晚，“范泥泥的润”第一次发布了卖蚊子的信息。“家蚊标本，可供学术研究、装饰、收藏，每只6元。本人售出的蚊子标本，一律全手工，不借助任何工具击毙，故不能保证完整性。如果要花蚊子的，可能要等很久，花蚊子60元一只。此蚊子无任何用，就是可以恶心人。客户若有特殊要求，如：通过杀虫剂以及蚊香、电蚊拍、苍蝇拍等工具获取，本人也可以满足，但请加上30%的材料损耗费。”如此强悍的商品介绍，很快就被网民们发现，网民对于这样新奇的介绍表示出了浓厚的兴趣，一个自发性的推广立刻成为了现实。
几乎在短短几个小时内，在各大论坛上都出现了这个网店的截图，当然关键还是这段文字。如此强悍的叫卖让所有的网民都禁不住诱惑，打开这个网店的链接，前往观摩学习。这就形成了一次网络推广的蝴蝶效应。从一开始很不打眼的网店销售页面，到全国所有中文论坛的关注，乃至网络媒体的即时新闻播报，都使得这个卖蚊子的信息一夜成名。
第二天，当店主再次打开页面时，发现有近10万人的浏览量。这是他开店以来所有浏览量加在一起也不及的。到21日晚上，已经有20万人的浏览量，上万人拍下了他的蚊子。
卖蚊子当然只是一个噱头，不过在网络上，死蚊子都可以卖，还有什么不能卖呢？
1.3.1 网络营销是快乐传递
卖蚊子的例子其实只是网络推广中一个过于特色的个案，在这个个案中出现了两个完全相反的内容。
• 一个是轰动性，这是推广所希望达到的目标，让自己的产品取得家喻户晓的效果，这就是通过网络推广实现的一种结果。
• 第二个则是无效性，表面上看起来，如此的噱头推广，让这个网店具有了极强的人气，但却没有转换成效益。确实有不少人拍下了他的蚊子，但并没有持久，这仅仅是一笔小钱，或许对个人来说已经不错了，但对于如此强大的推广影响力来说，这样的销售业绩其实是微不足道的。而且这种比较恶搞性质的营销，对于真正想从事网络推广的个人和企业来说，其实会是一场噩梦，一夜成名将伴随着对品牌美誉度的毁灭性打击。
网络推广就是把双刃剑，如果你运用得当，或许不花一分钱能够让品牌家喻户晓，但如果你运用得不好，要么没办法把自己的品牌推广出去；要么推广成功了，但却成了笑柄，把品牌给赔进去了。比如卖蚊子，如果是李宁在网上进行这样一个推广会如何？只怕在产生眼球效益的同时，也会让李宁成为低级趣味的代表，让所有人把李宁当作蚊子衫，而放弃购买。
因此我们需要明确一点，网络推广不是恶搞，不是恶性炒作，不是运用一些恶性的、非常不友好的方式来进行推广。比如群发垃圾邮件、骗点、恶意网页代码，甚至在软件里插入病毒等，通常这些方法效果都极好，但对于品牌形象可能会有极其负面的影响，所以使用时，要把握好尺度。对于一些特别恶性的方法千万不要用。
就好比所有的商家都知道，如果请芙蓉姐姐做代言人，会产生巨大的眼球效益，会被网民聚焦和围观，但结果呢？人们只会将你的品牌和芙蓉姐姐这样一个本身带有网络低级趣味的笑料级人物联系起来。其结果是让所有人都认为你的品牌品味低下，难道有谁愿意去穿芙蓉姐姐代言的衣服和鞋子吗？
再说一个例子。
我们湖南有个年轻的作家，姑且叫他作家吧，每逢新书出版，总会在网络上炒作一下自己，比如说和某个湖南知名的女主持人发生恋情，然后向她求婚，如果求婚不成就裸奔。比如端午节到了，他大肆攻击说屈原不值得纪念，但之前他也提出过要设立屈原文学奖之类前后矛盾的话语，当然他在博客上发表的这些言论，对于网络媒体来说很受用，正愁没有娱乐新闻可以炒作，供大家乐呵乐呵。然后呢，在事件的结尾，他也会践行一下诺言，比如说求婚失败，在家里裸奔一下。当然顺道也提一下自己即将出版的新书。我不知道他的书销量如何，就算不错吧，但他永远也不能成为一个真正的作家。因为所有的人不过将他看成了一个娱乐人物，一个颇为类似小丑的打字员而已。
反正我是没有在书店看到过他的小说，每个月都有几天泡在书店的我应该不至于出现如此的盲区。
无论是买书还是买别的，其实在网络营销之中，还是要有一个好口碑。当然，如果你的产品就那样，只想做一锤子买卖，那么进行恶意炒作倒也无关紧要。反正你不需要回头客，或许过几天你换个标牌卷土重来。当然，这种行为不在本书的讨论范围之内。
好产品要靠良性的推广，尽可能做到家喻户晓。什么是良性的推广方式呢？它是指一些非常友好的推广方式，比如正常的广告、软文等。不过随着竞争的加剧，这种方式的效果越来越不明显了。通常需要开发新的推广方法，或是在细节上狠下工夫，认真研究已有的网络推广方式，才能达到更好的效果。
这并不代表一切都很困难，如果觉得困难，那只是因为对网络推广不了解。网络推广从本质上来说，是一个创意产业，需要你有百分之百的创新精神，加上百分之百的努力，当然还要外加一点点运气，来为你要推广的产品和服务打开一条坦途。
再分享一个真实有趣的例子。
奥美互动全球CEO布莱恩是一位业余吉他爱好者，到目前为止他已收藏了7把吉他，其中前6把吉他的购买过程基本上是一样的：翻阅《吉他英雄》杂志，找到自己心仪的款式，然后到乐器商店挑选、试弹和购买。当他购买第7把吉他的时候情况有了变化，他还是从《吉他英雄》发现了一款看上去很酷的吉他，但是之后就开始通过雅虎和吉他制造商的网站搜集这款吉他的相关信息；此外他还访问了一些提供第三方评估以及跨厂商比价的独立购物社区和网站，他还通过交互式在线吉他，用不同的特效及音乐风格“试弹吉他”，并录制了一张在线吉他试听带。最后他才到乐器店购买了这把吉他，他还在店员的建议下订阅了制造商的电子目录，后来通过这种电子目录购买了一些吉他配件。
在这个例子中我们看到了什么？一个典型的网民特征，传统媒体时代信息传播是“教堂式”的，信息自上而下单向传播。我告诉你，你接不接受是你的事情，就如同他过去靠杂志的介绍来购买产品一样。而2.0数字媒体时代信息传播是“集市式”的。草根消费者有了强烈的“觉醒意识”和属于自己的“耳朵”、“嘴巴”，他们能主动通过多种网络途径，多方面收集信息，甚至生产并传播内容。这些消费者正形成巨大长尾，强烈地影响着周围的人。
你所要掌握的网络推广是什么？很简单，就是渗入到网民自觉接受的网络传播途径之中去，在他们去了解信息的每一个网络途径之中埋伏好并隐蔽起来，等着网民进入伏击圈，然后将他们的消费欲望引入自己的地盘，让他们为你的财富积累打下基础。但要打好这场伏击战，你必须知道，网民在每一个网络的信息传播途径中，最愿意知道什么，最愿意得到什么，同时也最容易被什么引诱！如果你能够成功做到这一点，你就将获得这场战役的胜利。
1.3.2 小龙女彤彤为何能红
如何让营销推到网民心里去呢？最关键的就是你如何去读懂网民的心理，摸清楚哪里才是最需要推广的所在。以网络游戏为例，我们来看看如何正确选好角度进行营销推广。通过一个案例，我们来看一个成功的网络推广，从策划到实施要如何运作。
在2006年末，笔者开始尝试将网络红人的推广和网络游戏结合在一起，当时我手上有一个模特，名叫林柯彤，网名是小龙女彤彤，形象很不错，现在也在网络上比较出名。但在推广初期，如何在众多网络美女之中独树一帜呢？我想到了自己最熟悉的网络游戏。
通过和一个新兴的网络游戏厂商建立联系，对方的媒介主管是我的朋友，我们共同制订了一个推广计划，一个双赢的计划，即让小龙女彤彤作为其游戏的代言人出现，从而确立其游戏玩家的身份，但游戏公司要提供媒体和营销方面的支援。在达成推广计划之后，一切开始有条不紊地进行。
小龙女彤彤本身是一个很不错的模特，但问题是模特圈里美女太多了，仅仅靠常规宣传没有多大作用。通过网络来包装她效果就完全不一样了，要让她被网民所熟悉，就需要一定的包装。
在这一步上，我不希望带有企业营销的烙印，因此我让彤彤以《神雕侠侣》小龙女为参照，穿上古装，拍摄了一组小龙女COS，并以我的博客为载体，先期发布在网络上，当时新浪博客的点击率为8万左右，这是一次初步的推广。我不希望一开始就如同芙蓉姐姐那样雷人，或者过于暴露，那样对于模特未来的发展并没有好处，同时也让小龙女彤彤这个名字在刚出现在网络上时就实至名归。当然，博客的成功开始让彤彤和游戏挂上了钩，因为我在博文中不断提示，她是一个网络游戏玩家。然后游戏公司在幕后发力，让彤彤的这组图片在各个论坛上流传，特别是游戏玩家聚集的论坛。很简单，美丽的事物，任何人都会喜欢。且仅仅以美女玩家出现，不会让玩家有太多不适应的感觉，也容易让玩家逐步对彤彤产生印象。
之后在每周五，我们都会通过博客发布一组图片。这其实是利用了星期五效应，因为周五如果上推荐，那么周六和周日都会在网站上比较好的位置出现。但这样远远不够，我们适时地发布了一组讨论，即“她的COS你做主”，让网友们特别是游戏玩家去决定她下一组图片将发布什么，通过在文章后面发布的电子邮件地址来表达你的希望。
当然，这多少有点暗箱操作的意思，因为下一期的图片早就准备好了，只要到时候按照玩家的需求拍摄这一结果来呈现即可。
这样做了几期以后，彤彤的知名度提高了，也吸引了网站的目光，包括网易都提出想要给她做视频专访。在此，我们的第一个埋伏做好了，针对网民对于美女一贯以来的欣赏，我们就以美女来吸引他们的目光，在论坛和博客上给彤彤树立影响力，同时邀请其他的博客给予一定的正面评价。然而这次游戏厂商还是不要出手，因为如果一开始游戏厂商就明显地表现出和彤彤的合作，那么网民会认为彤彤不过就是给游戏厂商代言的模特，而并非游戏玩家，那么他们对于彤彤的期待程度将不会很高。恰恰是一个游戏玩家中的美女，会让网民有很多亲近感。
之后，当影响力得到进一步确认之时，就该让游戏公司来说点什么了。
他们开始发布了一则新闻，关于他们发现在自己游戏中有个叫小龙女彤彤的ID号，很是活跃，而且在他们游戏的官网上还上传了和网络红人小龙女彤彤一样的照片，有的照片甚至比网络发布时间更早，以至于他们怀疑在他们游戏中的这位玩家是否就是刚刚有点名气的网络红人小龙女彤彤。网络新闻的发布时间选在了周三。
这样一个网络新闻在各个游戏网站上开始流传，自然引起了玩家的热议，很多人指责游戏公司想借机炒作，借别人的名气来让自己上位。当然这样的效果恰恰是我们想要的，因为不议论，就不会形成焦点。其实在炒作之初，我们甚至讨论过让游戏企业“盗用”彤彤的照片来宣传，然后借机来打一场所谓的名誉权官司，后来考虑到容易穿帮就作罢了。
那么此刻，彤彤先是保持沉默，等这个新闻传播了两天之后，也就是周五，我们以彤彤个人的博客和厂商自己发布的新闻一起确认了这一点，表明彤彤确实是这个游戏的玩家，并有游戏截图为证。
这样的结果让这篇博文和这则新闻都很快占据了游戏网站最重要的位置，当然同时也有彤彤发布的最新照片。其实彤彤当时在17173上的个人博客就是厂商自己建立的。这样厂商就建立了和彤彤的直接“联系”，企业的名字自然也和彤彤联系在了一起。而这一切都看起来不生硬，之前做了许多的铺垫，让一切都很自然。而这一营销依旧是最低成本的。
与此同时，我们已经建立了彤彤的几个粉丝QQ群，让热心关注彤彤的人都活跃在QQ群中，甚至于在游戏官网上，我们还建立了彤彤的专题页面，从而也让人们更容易掌握彤彤的动态。
当时据观察，这则新闻发布之后，游戏的注册量同比增加了许多，效果开始初步显现。
之后继续按部就班，我们开始通过彤彤在17173上的博客发布了一些关于她玩游戏的心得，从而让人们更加确信彤彤是一个游戏玩家，而且正在玩这款游戏，还颇有心得，自然也会吸引不少人去玩。
这恰恰是抓住了玩家的心理，在此之前，很少有游戏让来自民间的玩家代言，而那些代言的明星，靠得住但不玩游戏，这一点玩家都知道，既然有可能在游戏中遇见这样的美女，为什么不去呢？又一个埋伏圈完成。
在确定了游戏和美女的关系之后，游戏公司开始了一个活动，其实在之前就已经开始，即从草根玩家之中选拔代言人，当然彤彤现在就是候选人之一。这就需要拉票了，彤彤开始在博客上发布拉票帖，很多网民“自发”地在各个游戏论坛中发布拉票帖，附上彤彤的大幅照片，以及拉票的地址链接，当然投票是有限定的，需要在网站上注册账号。但这依旧吸引了不少人去投票，因为我们在论坛帖子上告诉大家，在投票页面上，有更多精彩的彤彤图片。而且我们在活动页面上也设计了不少的东西，比如彤彤的游戏故事、生活经历、内心独白等，都会让玩家去看，自然也会在这个过程中看到不少游戏截图以及一些游戏的玩法和特征，这些都很隐性地通过彤彤的游戏截图和游戏心情展示出来，从而进一步让前来投票或来看照片的网民和玩家被游戏所吸引，并成为用户。
1.3.3 一个又一个伏击圈
当然这一切在现在的网络游戏推广中，已经不再鲜见，可在当时，将网络美女和游戏巧妙结合起来却还很少。特别是很多公司至今也不过是发布点儿美女图，然后说是自己游戏的宣传照，那样依旧没有互动。其实推广就是要互动，让网民进入你的伏击圈和你互动起来。
在圣诞节前夕，利用节日进行推广可以取得相当不错的效果。
正因为如此，我们发布了一组彤彤的图片，很性感，这则图片在博客上发布之后，一举突破了百万点击量，转载更是不计其数。而游戏厂商的名字自然也一起被宣传出去。同时，游戏厂商制作了彤彤的2007年电脑壁纸挂历，以这组图片为模板，当然也有厂商的Logo，这些都让网民自由下载，从而进一步占据了玩家的电脑桌面。此外我们还用这组图片制作了视频，利用当时刚刚兴起的播客，进行了一次营销，效果也非常理想，点击率也相当可观。然后通过厂商的力量，将这些内容广泛发布在网站新闻、论坛之上，从而最大限度地提高影响力。
这又是一个埋伏，即用美女图片进一步占据电脑桌面，在玩家完全自愿的前提下，让游戏的名字变成网民每天一开机就会注意到的标志性物件。
小龙女彤彤电脑壁纸一度风靡网络
之后，我们为了进一步提高影响，在游戏中设置了以彤彤形象为特征的NPG（非玩家控制游戏角色），玩家可以通过和游戏中的这个彤彤聊天领取任务。然后我们通过网络新闻，宣称这是中国网游史上第一次将草根玩家的名字和形象制作到游戏之中，进一步扩大游戏的影响力。
甚至于我们还想过将一个游戏服务器命名为小龙女彤彤，这在现在已经很普遍了，很多网页游戏都是这么做的，但在当时绝对是破天荒的。只不过因为我和彤彤考虑到这样的结果可能引向负面，便放弃了这个计划。当然，随后我通过自己的博客发布了一系列的文章，逐步给彤彤做了一个定性，称她为网络游戏第一美女玩家，这时候已经没有人会提出反对意见了，一个冠名也完成了，而网络游戏第一美女玩家喜欢的游戏，也已经成功推广，余下的就是一些日常维护性的推广工作。
至此，一次成功的网络推广告一段落。游戏的名气推广出去了，所花费的非常有限，得到的却是十多万玩家同时在线，以至于之后不久，这个游戏被卖给了香港财华社，也卖了个好价钱。而我则巧妙地借助了游戏企业的财力，没有费一分钱，成功将小龙女彤彤这个模特给推广了出来，然后继续在其他领域给彤彤进行更广泛的包装，而不是仅仅在游戏世界里。时至今日，她已经是网络上响当当的红人，而且给很多品牌做了代言或拍摄形象照片，她的腾讯博客在短短几个月里就达到了千万级的访问量。有时候我还会发现在腾讯博客当日排名中，她会跃居榜首，日点击量就超过百万。
通过彤彤和游戏的这次推广可以看出，其实花少量的钱，只要抓住网民的心理和媒体的心理，就可以很巧妙地进行一次网络推广。你的每一个步骤，只要精心设计好，每一个营销的概念，只要巧妙地隐藏好广告的味道，其实就设好了埋伏。最好的广告就是要达到一种润物细无声的境地，要自然而然地产生。巧妙营销，精确推广，其实就是那么简单。
1.3.4 西单女孩上春晚的推广连环套
据说，现有的网络营销方法就有近百种，这么多的网络营销方法，并不适合于任何一家企业的任何一个阶段。这就需要企业在多样化的营销方法中，挖掘出最优的组合来综合运用。搜索引擎做几个关键词；加入几个贸易平台发布信息；购买邮箱地址群发邮件。这是纯粹的营销手段组合，而不是真正的整合营销。
那么网络推广真正浓缩在一起，其实在笔者看来就是九大战役，即九个不同的网络推广途径的分工合作。之前我们已经看过了小龙女彤彤的案例，初步对于网络推广从策划到实施的全过程有了一个了解。那么我们以盛大游戏在西单女孩上兔年春晚的这一次成功营销来初步看一下，西单女孩上春晚这次推广的效果，是如何利用这几种网络推广的具体途径来进行的一次总体战。
当然，西单女孩的成功，是自己努力的结果，但在这个结果背后，还有一个不为人所知的手在指挥。我们且看一下这次西单女孩上春晚的幕后推广中的细节。如果我们把前面提到的小龙女彤彤的推广视作一个中长期的持续营销，那么此次西单女孩上春晚后的炒作，就是一场短平快的短期营销定向爆破。
大年三十：春晚时分的微博攻势
2011年春晚，网友们讨论最多的就是赵本山的小品，以及草根凭什么上春晚。那么如何巧妙利用这个话题呢？在大年三十春节晚会之时，我发布了一条微博：“兔年春晚大家讨论最多的就是赵本山的小品和西单女孩凭什么上春晚。赵本山的小品还没看到，但看完西单女孩的演唱，我终于想明白了。西单女孩凭什么上春晚，呵呵，本人愚见早早画了张关系图，和大家分享。”
表面上看起来，这个微博发布的时间并不好，春晚时分，正是大家合家欢聚之时，又会有多少人在上微博呢？但没有想到的是，这条微博最后在新浪上有了近800 次转发，在腾讯上则有120余次，这样的效果是怎么炼就出来的呢？
我当时大约有5万粉丝，而发布之后，因为微博上同样聚集了一批一边看春晚一边发微博的人，所以几乎发布的瞬间这条微博便得到了回应，大多数人表示不敢相信。很快，来自正反两方面的意见在微博上爆发，并且有更多的人因为盛大朋友的发言开始加入战圈。
西单女孩成名关系图
随后则是西单女孩自己在微博上（此刻距离她从春晚舞台上走下来不到半个小时）发布消息，称自己加入盛大《星辰变》的修行者计划，而自己在西单地下通道的表演，其实就是一种修行。由此，盛大和西单女孩的合作昭然若揭，只是到底西单女孩是否是盛大切入春晚的一个内置广告呢？众多微博开始讨论和转发这一话题，一切悬念，都被留在了大年初一，才初步揭晓。
看过2011年春晚的朋友们应该可以发现，西单女孩在春晚独唱时身后的大屏幕放出了星辰图。这时就有人说这是《星辰变》的广告图，当然，如果盛大真的在春晚投放了广告，那么此次营销不能算成功，因为成本太高。于是盛大有了下一步动作，放出了第二张图，即春晚植入广告图。当然，这是大年初一的工作了。毕竟，一天之内搞太多定向爆破，网民和媒体会吃不消的。
大年初一：网络新闻和微博齐飞
大年初一是休息时间，大多数媒体都在此刻选择了停工。当然，还有少量新闻工作者活跃在工作第一线，那么此刻最关注的话题是什么呢？春晚——毫无疑问最热门的话题。而在大年初一凌晨，春晚还没有结束的时刻，盛大的公关人员已经准备好了相关的新闻稿，即刚刚登上春晚舞台的西单女孩和盛大游戏《星辰变》的合作。之前的一系列炒作，让西单女孩很红，而媒体也很关注这个所谓的草根女孩未来的星途会否因为上了春晚而平坦。
西单女孩的广告微博
也正因为如此，盛大这一条官方稿件自然非常符合媒体的需要。而盛大也非常巧妙，只是将这些稿件提供给了一些熟悉的网络媒体，特别是一些游戏网站。道理很简单：
• 游戏站点的用户群体和娱乐媒体的读者群高度重合；
• 假期中，网民上网大多比较容易集中在游戏站点，寻找过节的佳游，这使得这些站点的信息传播比平时更好；
• 纸质媒体此刻尽管大多数已经停刊，但电视媒体还在继续着节目，无论是尚未休刊的纸质媒体，还是永不消逝的电视媒体，那些留守的编辑大多会选择通过网络寻找新闻素材。
此刻加强网络宣传，其实也就自然吸引了传统媒体的注意。加上本身在春节期间，新闻素材不多，信息更新较平常缓慢，自然也让这样新闻能够占据更好的版面和页面位置，其影响力再一次加大。
而春节期间，最给力的还是微博，西单女孩在自己的微博中，也不断切入《星辰变》的内容：“站在春晚的舞台上，就像站在星空里唱歌一样，让我想起在地下道唱歌时，总感觉抬头就会有漫天星辰。”《星辰变》三字自然暗含其中，当然，微博的配图更加明显。这些动作都让网民在微博上讨论得更加猛烈。
西单女孩在春晚时发的微博泄露了代言计划
谁说春节期间都应该休息？网络推广其实就应该在别人休息的时候战斗。
大年初二：博客、论坛引发热议
在大年初一其实还有一件事，那就是发布博客，在大年初一晚上7点左右，我发布了一篇名为《兔年春晚潜伏广告详单》的博文，针对的就是大年初一很多媒体报道说今年春晚没有广告植入这一话题进行反证。为了方便别人转载，并且不被过多改动和走样，我没有直接发布文字，而是将其做成了图片。这样，别人在转载和借用之时，会选择直接粘贴图片，这显然可以让我需要保留的内容得以最大限度地留存。很自然，我在所列举的八个春晚广告之中，再一次强调了西单女孩和《星辰变》的合作。
等于这篇博文是在延续之前微博的话题，那就是西单女孩确实无可争议地成为了盛大《星辰变》的代言人，但这并不代表她一定在春晚上给盛大做了广告。那么如果要证明这是一场广告春晚，就要拿出证据，而证据就是西单女孩《想家》的背景大屏幕上同步播放《星辰变》游戏之中的星空背景。这样，就可以再一次将盛大《星辰变》和春晚捆绑起来，引发进一步的讨论。当然，为了吸引更多人对此事的议论，我故意没有将所有的内置广告写全，留出一些空白，好让网民自己去评论。如果写全了，大家就会选择围观和一笑而过，其争议性所可能产生的更大影响力也就不存在了。
而与此同时，我还是将这篇博文的链接和文字精要，以及这个被我制作过的图片，发布到微博上，从而更好地吸引关注和转发。
但一切真正的引爆是在大年初二，我之所以选择晚上7点发布，是因为此刻留守编辑也都过节去了，真正看到博文也是在第二天了，而且我们要给论坛营销留出一点空间。
制作成图片的《兔年春晚潜伏广告详单》
至于论坛上的推广就简单了许多，在一些相关的论坛上发点帖子，引用和博客一样的文字和图片，然后再通过水军转帖一下，其目的很简单，只是为了扩大影响力。而在博文出来之后的一段时间内，逐步地放大事件，引发更多网民的讨论，此刻网民确实对春晚是否植入广告这一话题非常关心。
大年初三之后：网络视频、口碑营销初成
一系列的炒作，让西单女孩是否将网游植入春晚这一话题不断升温，也吸引了更多的传统媒体加入到讨论中来。而基于初二的博文和论坛铺垫，传统媒体开始注意到了我发布的这个《兔年春晚潜伏广告详单》，陆陆续续有报纸和电视台将这个详单所列举的内容一一转载。如2011年2月7日，江西卫视就在黄金时段播出新闻，以《春晚广告被细心网友揭秘》为题，重点介绍了西单女孩和盛大的合作以及可能隐藏在春晚中的广告，通过视频和网游广告比对等方式进行了详细拆解。
这个视频很快被热心网友（当然不排除盛大有意自为）上传到了视频网站之上，然后不断被各个微博、博客、论坛所引用。此刻，因为之前的大量铺垫，已经积累了众多网民的讨论，加上媒体报道称春晚方面无任何内置广告，也激发了网民的探索欲望。因此之后大量的信息传递，都来自网民的自发讨论，而其中无可避免地会提到西单女孩，当然也会带上《星辰变》。《星辰变》上春晚这一事件，开始从一条微博，逐步变成春节期间最为轰动的网络事件。
一时之间，搜索西单女孩，看到的网络新闻和相关页面，最前端的都是和盛大有关。甚至搜索春晚的话题也都是如此。其实，如此一来，搜索引擎优化（SEO）在无形之中就已经走到了尽善尽美。在我的观点中，只要你的网络营销推广得力，根本不需要通过太多的技术手段去优化搜索引擎，最佳网络营销推广所取得的最自然的搜索结果，往往是最佳的优化效果。同时，盛大方面也通过各种途径发布了西单女孩和盛大合作的网络广告，密集轰炸，让这个事件有了更为确实的官方佐证。
到此，我们不妨做个小结：本次事件由于在春节期间执行，所以选择的传播手段上，主要依托的就是微博这个平台。试想，过年期间其实大家上网的机会本身就很少，微博可以用手机登录，这个平台当然是最适合的。本次事件是在初五、初六才最终大规模爆发和浮出水面的，但是执行却是在大年三十到初一。这是因为操作者抓住了媒体的工作习惯。休假过后，媒体也需要发布新的内容，于是爬论坛、爬微博、找内容，随后盛大在新年期间埋下的这颗种子就成为了爆发的关键。
此外，盛大在推广之中，针对西单女孩上春晚的事件营销，准备了三条推广线索，而其中只要一条线成功，即大功告成。与此同时，盛大还未雨绸缪地准备了危机公关预案，避免舆论引导失败时，让西单女孩上春晚事件对盛大和《星辰变》游戏产生负面影响，因为事实上，西单女孩并没有真正地在春晚现场插播《星辰变》的广告，就如虎年春晚王菲的那曲《传奇》，其实和盛大无关一样。
其实网络营销推广，从来就不是一个单一的活动，它于内需要各种营销手段的复合作用，微博、电子书、新闻、广告、视频、博客、论坛等都要结合各自的特点，用得恰到好处；于外则是激发传统媒体的兴趣，加入讨论，并进而真正在民众之中产生极大影响力，最终让网民自发地形成口碑传播，至此，这一场网络营销推广就真的成功了。
超低价团购
