1.1.3 常见市场类型

按不同的分类标准进行分类，常见的市场类型主要有以下几种。

1.国内市场和国际市场

根据地域特征不同，可分为国内市场（本土市场）和国际市场（海外市场）。

国内市场、国际市场还可以进一步细分，如国内市场又可以分为北方市场和南方市场；城镇市场和农村市场；本地市场和外埠市场；东部地区市场和西部地区市场等。同样，不同的公司对国际市场的细分也不一样。不断满足国内消费者的需求是企业市场营销的根本目的，在满足国内市场需求的前提下，以国际市场为目标，不断开拓市场，是企业市场营销的发展方向。随着全球贸易一体化进程的发展，国家之间的地域距离逐步缩小，这就要求国内企业的市场行为也要逐步国际化。

2.完全竞争市场、完全垄断市场、寡头垄断市场和不完全竞争市场

根据市场竞争的程度划分，可分为完全竞争市场、完全垄断市场和垄断竞争市场。

完全竞争市场又称为纯粹竞争市场，是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。在完全市场竞争条件下，有无数买方和卖方，买卖双方都是价格的净接受者，生产要素可以自由流动，有充分的市场信息，价格自发地调节着商品的供求关系。这是一种极端的市场条件，一般很少见，现实生活中农产品交易近似这种市场。

完全垄断市场是一种与完全竞争市场相对立的极端形式的市场类型。完全垄断市场中，由于存在着专利技术、资源等因素的垄断，或者凭借政府的力量，只有唯一的买主或卖主，其他人不可能参加竞争，以垄断高价或垄断低价的形式决定垄断利润。这也是一种极端的市场形式，除少数国家垄断经营的产品和行业外，这种市场也很少存在。例如，煤气公司、电业公司等。

寡头垄断市场是一种由少数几个大企业垄断了大部分市场份额，大多数小企业占有一部分市场份额的市场。在寡头垄断市场中，既存在着竞争因素，又存在着垄断因素，至少有两个以上的卖方和买方，少数卖方或买方具有资产、效率、信息等优势，对价格起着影响作用。市场营销中，这是一种广泛存在的市场。企业在寡头垄断市场上经营，既存在着竞争性，又受到一定的限制，其营销策略随着居于领先地位的大企业的变化而变化。

不完全竞争市场是百家争鸣的状态，既有大型名牌企业，也有大量的小企业，都占有一定的市场份额，如服装市场。

3.有形商品市场和无形商品市场

根据产品的形态划分，可分为有形商品市场和无形商品市场。

有形商品市场是指一般的商品市场，如农贸市场、服装市场、家电市场和建材市场等。

无形商品市场是指为满足人们对资金及各种服务的需要而提供各种无形商品的市场，如金融市场、劳务市场、技术市场和信息市场等。

金融市场包括货币市场和资本市场两种形式。货币市场主要用来调节短期的资金余缺，它通过银行业之间的拆放、商业票据的贴现、短期债券的出售等方式，融通短期资金，加速资金的周转，提高资金的利用率。资本市场是进行长期资金交易的市场，它通过发行债券、股票及长期抵押贷款等方式，将储蓄转变成中长期的投资，为扩大再生产创造有利条件。

劳务市场是以劳务来满足生产者或消费者需求的市场，也称为服务市场。劳务市场不是以物质产品的形式，而是以“活动”的直接形式来满足人们的需求。劳务市场具有不可触摸性、服务直接性、品质差异性和容易消失性等特点。

技术市场是指将技术成果实行有偿转让，以满足生产者需求的市场。按其经济用途的不同，技术市场可划分为初级技术商品市场（如专利发明、技术成果转让等）、配套技术商品市场（如工艺规程、机器设备安装图纸等）和服务性技术商品市场（如技术咨询、技术培训、技术示范等有偿服务活动）。

信息市场是指提供各种市场信息，以满足生产、消费需求的市场。市场信息是反映市场经济活动的特征及其变动趋势的各种消息、情报、资料、数据、指令和信号的统称。它主要包括供求信息和价格信息等。报纸、杂志、电视、广播和因特网是主要的信息载体。

4.现货交易市场、期货交易市场和贷款交易市场

根据市场的时间结构划分，可分为现货交易市场、期货交易市场和贷款交易市场。

现货交易市场是指买卖双方以现款和现货进行交易，一手交钱一手交货的市场。现货交易风险较小，一般用于零星小额买卖的商品、选择性较强的商品、质地易变的商品、价格波动较小的商品，以及难以分级销售的商品。

期货交易市场是指先达成交易契约，然后在规定的时间进行钱货交付的市场。它具有三个基本特点：一是义务性，买卖双方必须履行到期接受或交付货物的义务；二是远期性，从成交到付清货款要延续一段时间；三是投机性，期货交易成交时，卖方手中不一定有真货，在未到期交货时，买卖双方还可以转卖或买回，形成并无实物和货款的“空头买卖”。因此期货交易风险很大，一般适用于农产品和证券交易的品种。

贷款交易市场是指通过借贷关系进行商品交易的市场。它有两种基本形式：一是延期付款交易，即先交付商品，在一定时期内收回货款，是卖方贷款给买方所进行的现货交易；二是预先付款交易，即先付款，在一定时期内交货，是买方贷款给卖方所进行的期货交易。

5.消费者市场、生产者市场和组织市场

根据购买目的划分，可分为消费者市场、生产者市场和组织市场。

消费者市场又称消费品市场或生活资料市场，是指为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场。

生产者市场也叫生产资料市场，是指为满足生产者生产或加工的需要而提供产品或服务的市场。

组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。

各种产品都可以根据购买目的和用途的不同，分别划归于消费品、生产资料和社会集团消费品。同一种产品，无论有形产品还是无形产品，在不同的条件下由于用途不同，都可以属于不同的市场。例如，煤炭，用于家庭做饭、取暖则属于消费者市场产品；用于生产过程，作为能源，则属于生产者市场产品；用于社会集团购买，则属于组织市场产品。各种服务也是如此，被消费者个人或家庭购买，属于消费者市场；被生产者购买用于生产过程，则属于生产者市场；被社会集团购买，则属于组织市场。