1.4 数字媒体产业链

基于数字音视频编解码技术的数字媒体产业已经超过通信产业，成为信息产业第一大产业。数字媒体产业链“技术→专利→标准→芯片与软件→整机与系统制造→数字媒体运营与文化产业”结构如图1.4所示。

图1.4 数字媒体产业结构图

其中信源编解码压缩标准作为数字媒体产业“牵一发而动全身”的基础性标准，对数字媒体产业的发展起着决定性作用；同时，数字电视、移动多媒体电视、高密度激光视盘等标准对这些应用起着决定性作用。作为世界上人口最多的国家，我国有着最大的潜在市场，如果将整个数字媒体产业架构在国外相关标准基础上，有着极大的风险。

国家相关部分早就意识到这些问题的严重性，分别成立了制定信源压缩编码标准的工作组AVS、数字电视总体工作组、CBHD工作组、CMMB移动电视工作组、SVAC标准工作组等组织，力主制定自主知识产权的相关标准，基于这些国家标准，架构我国的数字媒体产业，为该产业的健康发展奠定了坚实的基础。

另外，芯片研发和制造是整个信息产业链的底端，同时也是利润最大的一部分，这恰恰也是我国信息产业的弱势。近10年来，国家已经注意到了问题的严重性，采取了相应的措施，通过“核高基”、863等项目大力资助有潜力的科研机构从事芯片设计与研发，同时在北京、上海、深圳、西安、成都、杭州、无锡这7个城市建立了国家集成电路设计产业化基地，依托基地整合产业资源，开发有自主知识产权的核心芯片。在数字媒体产业链中，数字媒体处理器专用芯片设计与制造处于产业链的上游，对整个数字媒体产业及关联产业的发展有着决定性的影响。同时基础软件，如嵌入式操作系统、条件接收系统、数字电视中间件等软件对数字媒体产业的发展也起着决定性作用。

有了国家标准、专用芯片和基础软件的强有力支撑，下面的关键是整机设计和制造，因为我国数字媒体产业规模极其巨大，针对各种数字媒体应用的整机设计制造企业如雨后春笋，出现了一大批企业，同时国内外知名IT企业也不会错过这个机会，这样对数字媒体产业的推进起到了推波助澜的作用。

解决了标准、芯片、软件和整机设计等技术问题，下面需要解决数字媒体信息源和消费用户这两个源头和终端的问题。数字媒体运营商主要包括广电系统电视台、音像发行商、电信运营商、内容提供商等，这些运营商提供足够的数字媒体节目源，对于数字媒体产业的健康发展有着决定性影响。用户端主要产品形式包括电视机、机顶盒、计算机、手机、PMP/PDA等。

数字媒体运营商和终端用户之间的互动主要取决于国家政策、行业导向、市场驱动等手段。用户终端产品通常由运营商通过一定市场手段建立和用户之间的关联。如广电运营商通常将机顶盒和数字电视月租费捆绑销售，通常将提供服务和终端产品消费结合在一起。

由上面的简单介绍可以看出，数字媒体产业化涉及很多环节，包括标准制定组织、芯片设计制造企业、软件开发企业、整机设计企业、运营商、终端用户等。涉及的应用也很多，包括数字电视、网络流媒体、可视电话/视频会议、多媒体监控、高密度激光视盘、消费类多媒体电子等众多应用。所以数字媒体产业化是一个复杂的系统工程。在国家工业与信息化产业部、国家发改委等职能部门的统一规划下，我国的数字媒体产业正在以飞快的速度发展，必将主导我国信息产业的健康发展。