习题1

1.选择题

（1）现代市场营销沟通的目标是（　）。

A.认知度

B.开放度

C.信誉度

D.和谐度

E.美誉度

（2）一个组织被公众知晓、了解的程度，是该组织的（　）。

A.信誉度

B.美誉度

C.认知度

D.可信度

2.案例分析题

2007年，伊利集团与众多新媒体进行深度合作，展开了一场新媒体营销革命。2007年11月10日，由伊利集团与中央电视台共同发起的“有我中国强——寻找我的奥运坐标”大型网络公益签名活动通过中央电视台正式上线。通过架设虚拟网络空间的“中国版图”，网民只要登录活动网页，就可以在版图的任意地区标注自己的名字，并上传自己的手写签名和奥运祝福。此活动创新的互动设计和充分的情感诉求在奥运会准备工作铺天盖地展开之际迅速聚集了网络人气。

（1）请进一步查找关于本案例的资料。

（2）分小组讨论伊利公司的做法给我们带来了哪些启示？

3.实训题

项目综述：

题为“约会古琦”的丝巾展销发布会，于1999年2月在上海希尔顿酒店举行。发布会在风格独特的都市晨曲、休闲夏日和盛装晚宴三个充满世纪情怀的主题中，推介出一款款融汇时尚与欧洲文化的古琦丝巾、领带，以其高雅的品位和独特的创造力，迎合上海人高雅大方的率真生活感受。

背景资料：

总部设在芬兰首都赫尔辛基的古琦时装公司，是欧洲著名的丝巾和领带专业设计与生产厂商，1999年首次在上海举行99春夏系列产品展销发布会。随着我国人民生活水平的不断提高，注重“名牌”、“时尚”，感受一份返璞归真的宁静和轻松，已成为上海人的向往。尤其是受西方文化影响成长起来的一代人日趋成熟，丝巾和领带的消费在上海具有潜在的消费市场。

策略与执行：

邀请上海东华大学时装表演队，营造独特的舞台氛围，淋漓尽致地演绎古琦产品创导的“时尚经典”；邀请并联络上海有关新闻媒体以及礼品、服装界人士出席发布会，领略古琦产品方寸间的无限韵味；在发布会上，芬兰古琦时装公司总裁蓝斯·魏克侯先生介绍“古琦”的历史和公司概况。

【实训步骤】 1.阅读“约会古琦”的丝巾发布会案例。

2.每4～6位同学组成一组，进行案例分析。

3.参照上例，为一款名为月光宝盒的mp3策划一次产品发布活动。

4.小组分工协作，确定由谁执笔记录，由谁代表小组介绍本组作品。

5.课堂交流，评出最佳作品。