第4章 体育传播与政治
体育传播与社会
体育传播是人类社会特有的一项活动。它无法脱离人类社会，并受到人类社会中其他元素的影响。按照马克思的社会结构理论，我们将社会分为经济基础和上层建筑，并将分别从政治、经济和文化三个方面出发，讨论他们与体育传播之间的互动关系。
我们知道，体育从本质上说也是一种社会文化现象，必然与政治有着千丝万缕的联系。而体育传播在产生之后也自然烙上了政治的印记。随着社会的发展与体育影响力的扩大，体育与政治的关系日益密切，体育传播也逐渐被统治阶级利用，成为一种统治工具。现代社会中的体育传播现象也无不与政治有着密切的联系。
一、体育传播与政治有着密切的联系
我们都知道体育与政治有着不可分割的联系。在原始社会，由于没有产生阶级划分，体育的萌芽与发展与政治无关。但阶级产生之后，体育也逐渐与政治相结合，成为统治者维护自身统治和利益的工具之一。这种利用在奴隶社会和封建社会主要表现为利用体育训练军队、宣扬政治教化等，在资本主义社会前期则表现为宣扬军国主义、民族主义思想等。而在现代社会更多地利用体育来弘扬爱国主义、民族精神等。除此之外，在国与国之间联系日益密切的现代国际社会，体育与政治的关系更为复杂和密切。20世纪70年代，在国际社会产生重大影响的我国与美国的“乒乓外交”，即是其中一个经典的案例。尽管很多人呼吁“体育与政治无关”，但它从来就没有摆脱过国际政治风云变幻的影响，很多重要的国际比赛都渗入了政治的力量。
前国际奥委会主席萨马兰奇在一篇题为“奥林匹克运动与政治”的短文中写到：“历史告诉我们，奥林匹克运动中始终存在着政治。不可能没有政治！”1936年柏林奥运会被希特勒所利用；1972年“黑九月”袭击以色列运动员造成震惊世界的流血事件；1956年、1976年、1980年、1984年4届奥运会都有一些国家采取抵制行动，其中1980年因苏联入侵阿富汗，数十个国家抵制莫斯科奥运会。这些都体现了政治对体育的介入。现代体育中最具影响力的奥林匹克运动，面临的危机之一就是，在发挥政治对体育的积极影响的同时如何抵制政治对奥林匹克运动的过度干预。
体育与政治有着如此密切的联系，那么体育传播与政治间的联系又如何呢？前面我们提到体育传播是人们交换体育信息的一种过程。是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号所进行体育信息传递、体育信息接受或信息反馈等活动的总称。我们知道，现代社会，体育信息主要是通过大众传播媒介来实现其交流的，而大众传播媒介本身就受到政治的控制和约束，并且对政治有着监督和制约的作用。因此政治的舆论导向功能在体育传播中也必然存在，体育通过体育传播也必然对政治产生着各种影响。
二、现代社会中政治对体育传播的影响
（一）政治对舆论导向的控制影响体育传播的内容和导向
政治的舆论导向功能对国家的统治而言具有重要的意义，统治者以此来宣扬自己的理论，控制人们的思想意识，以维护统治的稳固。政治思想意识的不同，使得中西方体育传播的价值观念表现出明显的差异。中国崇尚集体主义，强调社会价值，西方则是崇尚个人主义，强调个人价值。这一差异在体育传播中表现得也十分明显，例如报道奥运冠军、世界冠军时，中国的媒体会强调国家、社会对运动员的培养，把运动员的成绩与国家利益、民族荣誉联系在一起，而西方的媒体则会侧重宣扬运动员的个人英雄主义。西方的一些媒体会像报道娱乐明星一样，大量报道体育明星们的私事、花边新闻等。虽然近几年国内类似的报道也多了起来，但主要集中在网络媒体上，电视、报纸等主要媒体则很少报道此类内容。在我国，体育传播的价值观念主要以宣扬爱国主义、集体主义、民族精神为主。20世纪80年代兴起的“女排精神”，至今仍影响着一代又一代的中国人。
随着我国竞技体育水平的不断提高，国家对体育运动赛事的报道越来越多。以对夏季奥运会的转播为例，雅典奥运会期间，中央电视台用三个频道，十多个栏目对我国的奥运冠军进行深入地报道，借此弘扬民族精神、爱国主义思想。而由于我国冬季运动项目实力较弱，在2006年之前，我国对冬季奥运会的传播一直是空白。由于大杨扬在2002年盐湖城冬奥会上为中国取得了冬奥会金牌零的突破，并且我国冬季项目实力在近几年有了大幅提高，2006年中央电视台首次开始转播冬季奥运会。
（二）良好的政治环境有利于体育传播的繁荣发展
现今社会，体育传播使得体育在世界范围内的影响越来越大，引起了各国政府的关注和重视。国家之间的体育交往日益增多。无论是发达国家还是发展中国家，都重视体育事业的发展，注意树立本国良好的体育形象，利用体育运动促进国家间的交流和对话。这无疑大大促进了体育传播的发展。仍以奥林匹克运动会为例，自1896年以来，历届奥运会的组织筹办都无一例外得到了举办国政府的同意和参与。正是有了国家和政府的支持，各个城市才有可能积极参加奥运会、世界杯等大型体育赛事的申办。此外，每当出现涉及奥运会的政治危机时，国际奥委会都不得不同举办国政府进行谈判。
同时，随着体育产业化程度的提高，各国开始重视体育产业的发展，政府在政策和物资上都给予支持。体育产业的发展进一步推动了体育国际化，促进了体育在全球的传播，从而推动了体育传播的繁荣发展。
稳定的政治环境有利于一切社会活动的开展，政治不稳定、政治大动荡或者战乱，会极大阻碍社会的发展，体育传播更难幸免遇难。奥运会因两次世界大战而停办三届，1936年的奥运会被纳粹所操纵，我国文革时期体育事业停滞不前，这些都使体育传播受到重创。当今世界，和平与发展成为主流，这也为各国及全球体育传播的发展提供了条件。
三、现代社会中体育传播对政治的影响
（一）体育传播的政治功能
1.提高民族凝聚力，促进社会稳定
体育传播中对于爱国主义、集体主义、民族精神的宣扬，能激发人民的爱国热情和民族精神，增加社会凝聚力和向心力，促进社会稳定。我国新闻媒体对我国体育健儿事迹的报道和宣传，极大地鼓舞了民族的士气，振奋了民族精神。
2.构建友谊的桥梁，促进各国人民的相互了解
体育是一种国际语言，不需要翻译、不需要解释，人们就可以自由交流。来自世界各地的运动员，不分肤色、种族、贫富、意识形态、宗教信仰，在统一的规则下，紧张激烈而又公平友好地竞争，这种大规模的人民的互相接触促进了各国人民的相互了解，增进了世界人民的友谊。而在当代国际政治关系史上，体育传播往往成为结束许多长期难以解决的政治难题的先导。如中国海峡两岸的运动员共同参加奥运会，为一国两制条件下参加国际活动提供了切实可行的模式；朝鲜南北双方以探讨共同组队参加奥运会的可能性为契机，开始了直接对话。
3.提高国家的国际地位和国际影响力体育传播在为各国人民构建友谊的桥梁的同时，也为各个国家提供了一个向世界展示自己的平台。1984年洛杉矶奥运会开幕式上，美国组织了几万人在主会场站成美国地图的图案，用飞机在空中喷出“USA”的字样，借体育传播来提升本国的国际影响力。而我国自1979年重返奥运大家庭之后，加强了与国际奥委会、国际单项体育协会以及各个国家间的体育交流，扩大了中国在世界上的影响力。而我国运动员屡次在奥运会及其他国际大赛中获得好成绩，取得了一个又一个突破，也有力地提高了我国的国际地位。也正是因为如此，才有越来越多的国家参加到奥运会与世界杯等大型体育赛事的申办中来。
4.外交手段
谈到外交手段，最为我们熟知的莫过于20世纪70年代的“乒乓外交”，“乒乓外交”不仅是我国外交史上的光辉一笔，也为国际社会所乐道。而南非也是以重新回到奥林匹克大家庭为标志，来表明自己抛弃种族隔离政策，得到国际社会的承认。现阶段，随着国际间体育交流的增加，体育传播的这一功能也得到了更大的发挥。
（二）体育界中存在的社会问题对政治造成了不良影响
随着体育与社会的发展，由于体育自身的问题及社会的不良影响，体育所体现出来的社会问题也日益凸显。足球流氓、假球黑哨、兴奋剂泛滥等现象都影响到国家的政治形象，特别是一些行贿受贿的丑闻，对社会风气造成了不良的影响，也严重损害了国家的政治形象，如2002年盐湖城冬奥会丑闻、韩国奥委会主席郑梦准的受贿案等。