第8章 体育运动对体育传播的影响

一、为体育传播带来大量的受众

现代社会，体育正在被越来越多的人所关注，特别是竞技体育运动因其具有极强的观赏性而吸引了越来越多的人直接或间接地参与到体育运动中来。体育运动发展到今天，它已成为地球村落里最一致的语言。人们选择它来进行最通畅的交流，四年一度的奥林匹克运动会和足球世界杯比赛是体育运动国际化最突出的体现。正是这种体育运动的国际化趋势给体育传播带来了大量的受众。根据国际奥委会最新的《市场事务》时事通讯的公布，2002年美国盐湖城举办的冬奥会，全球160多个国家和地区的21亿观众总共创造了131亿小时收视量，可谓“空前的成功”。

根据收视率的调查，德国世界杯，全球大约有10亿名观众通过电视直播收看了巴西对克罗地亚这场比赛，覆盖超过200个国家和地区。据拥有2006年德国世界杯足球赛电视转播权的INFRONT公司CEO施密德透露：全球观看2006年德国世界杯的总人次超过300亿。据国际足联的官方数据，在2002年韩日世界杯上，全球观看的人次是288亿。2002年的韩日世界杯，英国BBC电视台没有透露具体数据，但承认在周六（6月15日）英格兰队3～0击败丹麦队的收视人数仅次于1997年戴安娜王妃葬礼的收看人数，居历史第二位。据悉，有1760万英国人观看了英格兰队对阿根廷队的比赛，创下了英国单日电视观众人数的纪录。

二、促进体育传播专业化、国际化、科技化

（一）促进体育传播专业化

随着体育运动的发展，人们对体育信息的需求不断增长，与此相适应涌现出了大量以体育为报道对象的专业体育媒体，如专业体育报刊、广播电视的体育频道、专业的体育网站等。不同类型的体育传播媒介利用自身的特点，在信息丰富的体育传播环境下，以多种类的报道星系、灵活多变的报道技巧、全方位的为受众提供最新最全面的体育信息。

1979年ESPN（美国娱乐与体育电视台）的诞生，宣告了有线体育电视频道的诞生。这家电视台的前身是美国康涅狄大学篮球队的一个报道组，到20世纪末，ESPN已经发展成为全球影响力最大的体育有线电视网。目前，ESPN向全世界180个国家和地区播放体育电视节目，它同时拥有全球最大的体育网站http：//www.espn.com，以及全球发行量最大的体育杂志之一的《ESPN杂志》。

据不完全统计，截止2000年，我国各省、市、自治区（除香港、澳门特区和台湾外）的近40家报纸开辟了体育专栏或副刊；全国体育专业性报纸或专项性报纸已有近80种。湖南体坛文化传播股份有限公司是一家完全按照现代企业制度建立起来的体育传播公司，其旗下的《体坛周报》是目前我国体育传媒领域市场化、专业化程度较高的综合性体育类报纸。它资产总额1.16亿元人民币，设三个编辑部，两个记者站，不仅在全国30个有影响的大中城市设有分印点，而且在国外华人较集中的城市，也通过空运方式销售报纸，每周发行量超过280多万份，是我国目前发行量最大的体育类专业报纸。

1995年1月1日中央电视台体育频道（CCTV-5）正式开播，是国内创办最早、规模最大、拥有奥运会、世界杯、F1等世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道。2008年，CCTV-5还将作为主播电视台向全世界传输奥运信号。

（二）促进体育传播国际化

体育作为全世界的共同语言，因其自身的跨文化特点和体育赛事的日益国际化，也促使体育传播国际化。体育运动本身不受国家、民族和语言的限制，国际体育竞赛风靡全球，每年在世界各地举行的各类竞赛几乎从未间断，如足球的各国俱乐部联赛、篮球的NBA等等。这些都促使体育传播向更加国际化的方向发展。而四年一度的奥林匹克运动更是体育全球化的最好例证，也是促使体育传播国际化的最好证明。2004年的雅典奥运会火炬进行了首次包括非洲在内的全球传递，这也可以说是体育传播国际化的一个体现。而国际各单项体育联合会的建立和发展本身也是各项体育运动传播国际化地又一体现。

（三）促进体育传播科技化

由于体育运动，特别是竞技体育运动所具有的展示“更快、更高、更强”的特点，对体育传播的技术和手段提出了更高的要求。2002年1月，中央电视台体育频道，在利用先进的互动电视技术，成功转播了九运会和国际乒联巡回赛总决赛之后，再次在体育互动节目（CCTVSi）中全面转播澳大利亚网球公开赛。观众只要为自己的电视机添置一台由电视台提供的置顶盒，每天长达13个小时的直播比赛便可尽收眼底。英国广播公司于2002年2月2日开办第一座数字广播电台——“现场直播体育特别五台”（Five Live Sports Extra），引导广播电台步入一个新时代。该台为体育迷收听更多有关足球、橄榄球、板球、网球和一级方程式赛车等节目提供了选择余地，从而使BBC体育台转播权的利用发挥到了极致。英国数字广播电台已拥有572万听众，听众用数字卫星电视机以及数字式收音机均可以收听到“现场直播体育特别五台”。

奥运会作为全球最高水平的综合性体育赛事，更是集中了全世界最为先进的体育转播设备和手段。如2002年盐湖城冬奥会中首次在花样滑冰的裁判工作中引进了录像重放技术。2004年雅典奥运会共动用了1000台摄像机、490台录像机、350个转播机房、56台转播车。在不同的场馆，雅典奥林匹克转播公司还根据各项目的转播要求，使用了各种高科技转播手段，例如在转播主体育场举行的田径比赛时，运用了通过计算机控制的轨道跟踪摄像机，他们能够在轨道上以一定的速度移动，使观众能够欣赏到运动员在比赛中的全过程。正是因为如此，我们才在几千里外清晰地见证了我国运动员刘翔在110米栏项目上创造亚洲历史的一刻。

三、推动了体育传播商业化

在职业体育运动比较发达的美国。“全美超过1500个电视台和近12000个地方电台播放体育节目，以及平均每年收看179个小时体育节目的观众。据市场调研公司SRDS资料，1996年美国有1500多家日报和7500家周报，大多数开辟专门的体育版面，负责采访体育新闻的记者占从业人数的19%。美国三大广播电视网：美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）和全国广播公司（NBC）长期争夺包括奥运会等顶级赛事的转播权，而后起之秀如福克斯广播公司（FOX）、联合派拉蒙电视网（UPN）、华纳兄弟电视网（WB）、ESPN体育频道等也不甘示弱，相继投入竞争。”【3】

据《中国日报》报道，2002年6月6日，国际奥委会宣布，美国全国广播公司以22亿美元的费用赢得2010年冬季奥运会和2012年夏季奥运会在美国的电视转播权。而在此之前，全国广播公司已经在1995年以15亿美元的竞价取得了2006年意大利都灵冬奥会和2008年北京夏季奥运会的转播权。