第7章 体育用品流通网络

通过上述对体育用品的概念和有关特征的分析可以看出，作为商品的体育用品，无论在生产、流通经营，还是在消费等各个方面，与其它商品相比，有着一定的自身特殊性。然而，作为商品，体育用品在流通经营运作过程中又必须遵循商品流通的基本原则和基本规律，按照商品流通的基本形式来进行。

一、商品流通网络及其主要内涵

商品流通网络是商品经济条件下商品流通过程中的一个重要的理论与实践问题。根据有关流通经济学的理论，商品流通网络乃是以社会化大生产为基础的商品经济条件下，流通主体为使流通客体高效、迅速地由生产领域进入消费领域，而建立的由集散点、流通线路和运载手段等组成的纵横交错的运动系统。【5】

从上述商品流通网络的概念表述中，我们可以看出：

首先，商品流通网络属于社会化大生产和商品经济条件下的商品流通范畴。

自人类社会产生以来，经历了自然经济、产品经济和商品经济三种经济形态。与自然经济、产品经济相对应，商品经济是以交换行为具有商品性为特征，在社会生产和交换中占据主要比重，发挥主体作用。商品经济与市场经济具有内在的密切联系，这种联系的主要内容集中地表现在“市场”这一基本点上，通过市场，使它们的实际运作得以紧密联系。一方面，市场是指商品流通领域，它包括流通领域中的交换关系和交换场所这两个具体内容。另一方面，市场还可指市场机制。市场机制是市场的抽象层次，它是以价格、供求和市场竞争三位一体为主要内容构成的经济运行机制和调节机制【6】。市场流通一旦确立和发展，就说明人们在经济活动中的交换行为是一种商品交换，商品交换和商品生产一起，构成了商品经济的基本内容；而市场机制一旦构成了社会运行方式中起主要作用的运行机制和调节机制，那么就形成了市场经济。“商品经济是市场经济的基础和前提，只要是商品经济就必须实行市场经济的组织形式。市场经济建立在商品经济之上，它是在社会分工和交换为基础的商品生产充分发展的基础上建立的，是商品经济的高级形式和更高发展阶段”。【7】

商品经济条件下，随着社会生产力的发展，社会分工愈来愈细，产品品种越来越多，数量不断增大，商品化水平不断提高，形成了以社会化大生产和社会分工为基础的各种专业化生产单位和经营单位，经济生活日趋复杂化；一个消费者所需的商品要由不同地方的众多生产者提供，同样，一个生产者的产品可以满足不同地方众多消费者的需求；由此，不同地区、不同行业、不同企业间形成互为条件、彼此依存的相互依赖关系，每一个企业或消费者既是独立的，但又不能脱离整个社会经济活动而存在；随着协作范围的扩大、商品流通突破了地域的界限，形成了彼此联系更广泛的市场。因此，商品经济的发展和社会分工的日益复杂，在商品流通的运行中必然要求形成商品流通网络，把众多的生产者、经营者、消费者联系起来，构成庞大的网络系统，以适应生产力的发展和经济联系的要求。

其次，商品流通网络中包括着流通的主体、流通的客体及它们之间所存在的相互关系。

商品流通是指商品从生产领域向消费（包括生产消费和个人消费）领域转移的经济过程和运动形式的总和。【8】“流通本身只是交换的一定要素，或者也是从总体上看的交换”【9】。从社会再生产过程分析来看，总是从生产开始，生产表现为起点。社会生产的根本目的，归根到底是为了满足消费的需要，因此，消费表现为再生产运动的终点，而在社会再生产过程中生产出的产品不是直接进入消费领域的，它要经过由交换构成的商品流通才能完成。我们知道，商品流通是从总体上看的交换，在社会再生产过程中处于生产与消费的中介地位，是社会再生产的中介环节。在商品经济条件下，商品流通是以货币为媒介的商品交换过程，通过买和卖的经营活动，在生产者与消费者之间媒介成商品交换。这种媒介作用把生产和消费联系起来，一方面，实现商品的价值，从而为再生产创造了条件；另一方面，也为消费提供商品的使用价值，满足消费的需要。因此，在整个商品流通过程中客观地包括有商品的生产者、商品的经营者和商品的消费者，它们构成商品流通网络的主体。由于这些主体的存在，使得商品流通得以进行，使得商品流通网络得以运转。同时，在商品流通过程中，商品生产者、商品经营者和商品消费者总是围绕着一定的交换对象而活动的，这一对象就是运行在流通过程中的商品，它构成商品流通网络的客体。

在商品流通网络中既然存在有流通的主体和客体，那么就必然存在着流通主体之间、流通主体与流通客体之间的相互关系。

1.社会生产和社会消费是非常复杂的经济过程和物质消耗过程，商品流通作为生产与消费的中间媒介，也就表现为极其复杂的经济运动和经济关系。商品流通是从总体上看的交换，体现着交换的关系，这种关系不仅是买卖活动中的物物关系，更多的是物物关系背后的人与人的关系，即商品所有者的关系。马克思说：“流通是商品所有者全部关系的总和。在流通之外，商品所有者只同他自己的商品发生关系”。【10】在商品流通过程中，不同阶段有不同的卖者和买者，他们是不同的商品和货币的所有者，同一个所有者还要依次扮演买者和卖者。因此，买者和卖者“这两个角色不是固定的，而是商品流通过程中经常由人们交替扮演着的”。【11】所以，在商品流通中交换关系的社会性质是极其复杂的，在买者和卖者关系的背后集中体现有流通主体：商品生产者、经营者和消费者的关系，不同所有者的关系，个别所有者与其他所有者的关系等等。每一次交换能否实现的关键，在于上述各种关系的双方的利益是否一致，即能否体现等量劳动相互交换的等价交换。如果利益一致，交换就得以进行。随着交换连续不断的进行，这些相互关系就会延伸，相互联系、交错，形成一个复杂的错纵盘结的网络结构，覆盖在整个商品流通过程之上。同时，在整个商品流通网络中还存在着生产者与生产者，经营者与经营者以及消费者与消费者之间的相互关系。在商品流通过程中，不同的流通主体都要通过交换来维持自己的经济利益，并在数量指标上，总希望能获得自己的期望值。为此，当商品供给大于需求时，卖者之间会采取各种措施，展开市场竞争。相反，在商品供给小于需求时，买者之间也会展开争夺市场的竞争。另外，在需要时，他们又会自觉或不自觉地在市场上运用各种方式联合起来、结成同盟，以达到共同谋取经济利益的目的。

2.在商品流通过程中，流通的主体是客体的动力来源，客体是主体的物质基础。因此，流通主体与流通客体之间存在着的内在联系。“无论是生产成果或是消费的需求，无论是本身就被作为商品而生产出来的商品或是原本是作为产品而生产出来的商品，都是在流通以前就已现实发生的客观存在，只不过需要流通作为中介帮助它们从潜在状态向现实状态转化而已”。【12】在商品流通过程中，商品形态的变化过程，包括商品的价值和使用价值二重运动。这种商品形态的变化运动，都是在流通主体的作用下而进行的。商品的价值是人类抽象劳动在商品上的凝结，无论多么不同的使用价值的商品中的价值，其实质是没有差别的。但是作为满足消费的使用价值却是千差万别的，每种商品都具有特殊的专门性。这些不同使用价值之间的比例就是商品的构成，在商品流通过程中，总是同质的价值与异质的使用价值统一的运动过程。但由于供给和需求的目的、要求不同，以及影响双方的因素的差别，在流通过程中又会出现矛盾。作为商品的生产者和经营者来说，关注的是商品价值的实现，而消费者关注的则是商品的使用价值，是满足自己消费需要的、有实际用途的商品。正如马克思所指出的：“如果说商品的使用价值对买者比卖者更有用，那么商品的货币形式对卖者比买者就更有用”。【13】在商品交换过程中，商品持有者的目的是实现商品的价值，使凝结在商品中的社会必要劳动得到社会的承认，而货币持有者的目的是取得商品实体，即使用价值。因此，在商品流通网络中流通的主体总是依据各自的利益需求与流通的客体——商品发生关系。

第三，商品流通网络是有形的、客观存在的，并通过一定的集散点、线路，运用一定的手段，具有一定的层次和形式而纵横交错联系的商品流通运动系统。

网络，是广布于自然界和人类社会中的一种客观存在与自然现象，我们在许多领域都会经常遇到。作为一个术语，其概念源于数学图论之中。【14】在图论中，网络是表示一种基本的线图系统，即一个由点、线及其相互关系构成的系统。网络的点可称为网络的节点，线（支）表示各网络节点之间的联系，且这种联系具有方向性（自起点指向终点）。

网络概念是系统论分析、研究问题的一种基本观点。系统论认为，“系统是由具有相互联系、相互制约的若干组成部分结合在一起并且具有特定功能的有机整体。这些组成部分通常称为子系统，而这个子系统本身又可以看作为它所从属的那个更大系统的组成部分”。【15】

将网络概念引申、应用于人类社会商品经济条件下的商品流通领域，把商品从生产领域经过的中介机构，以及中介机构的不同层次，向消费领域转移的流程和渠道看成为网络的线（支）；把商品生产者与经营者、经营者与经营者、经营者与消费者进行交换的位置、地点看成为网络的节点；把生产者、经营者、消费者之间的各种关系看成为网络中的联系关系，并用系统论的观点来加以有机组合，就有了社会商品流通网络的概念。这种商品流通网络是有形的，客观存在的，是一种新型的流通分工、合作、联系、联接的有机整体和流通组织形式。是作为一种完整的商品流通运动系统网络化地分布在市场上。在这个有机整体组成的运动系统中，生产厂商、中间商和消费者存在着共同的目标和利益要求，既将产品传递给消费者，满足其需求，并获得最大的效用和利益。商品流通网络形成与存在的目的是为促使商品有效地从生产领域进入到消费领域，满足社会消费的需要，促进社会再生产的进一步发展。

由于消费领域对各种商品的实际需求存在着质和量上的差异，不同的商品有着各自的消费目标群体。为了使各种商品能够顺利地进行转移、被消费者所接受，客观上就要求生产者和经营者根据目标市场的具体情况，运用适应市场需求的经营组织形式，有效的营销手段、方法，建立与市场需求相一致的商品流通网络。在商品流通网络中，人们会尽可能地运用各种运载手段，如运输、通讯、仓储、资金、宣传、管理等来促进网络系统的高效运行。同时，由于各种商品生产、经营和消费的不同特点以及不同类别商品的具体特点，在整个社会商品流通领域又存在有不同形式、不同特点、不同类别的商品流通网络。

二、体育用品流通网络

我们知道，随着我国社会主义市场经济体制的确立和进一步完善，体育产业化进程的不断推进，将各种体育产品转化为商品推向社会市场已成为时代的需要和客观现实。

体育商品流通是体育商品从生产领域向消费领域转移的经济过程和运动形式的总和；是体育商品生产与体育商品消费的中介环节。在体育产品（包括物质形态的体育产品和非物质形态的体育产品）转化为商品，从生产领域向消费领域转移过程中，即在进行交换的过程中，必然需要有一定的中介机构，采用一定的组织形式，按照一定的线路，通过一定的渠道，运用一定的运载手段来实现。同时，为了提高体育商品从生产领域向消费领域转移的速度，增加转换的数量，需要建立一定形式的体育商品流通网络。这样才能有效地促进体育商品的生产和消费，进一步促进体育商品再生产过程的不断进行。

本研究所涉及的是体育用品这种物质形态的体育产品在成为商品的条件下的流通网络问题，因此，体育用品流通网络是在社会主义市场经济条件下，流通主体为使流通客体——成为商品的物质形态的体育产品（体育用品）有效地从生产领域进入消费领域，而建立的由集散点、流通线路和运载手段等组成的纵横交错的运动系统。是一种新型的流通分工、联系联接的有机整体和流通组织形式。