第2章 自序

不同于定位的观点

营销理论若非根植于营销实战，将会变得教条而令人混乱。

缺乏实战检验的营销理论对于企业而言，是非常危险而有害的，这正是中国当前大多数企业家感到焦虑的根源之一。

把某些企业营销的成功经验放大，并上升成为营销理论，本质上也并无问题。

然而这种经验若是不能多次复制，甚至被人为夸大和神化，那么这种经验总结出的理论，反而极具毁灭性。

中国本土营销的下一步发展方向，是要打破教条主义的束缚，这才是企业的当务之急。

本人也是定位理论的忠实粉丝，曾在多家企业从事过品牌管理与营销策划的实战，也在高校研究过品牌管理的理论与案例，自然深知品牌定位的重要性。

但是，我们不能被定位论所束缚，不能把定位论神化，更不能在思想和行动上成为它的奴隶。

打破教条主义，由本书始之！

陈玮

凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。

——《孙子兵法·势篇》