第1章 前言

柳传志有句话很经典：做企业要有理想，但不能理想化。所谓“有理想”是指做企业不能没有理想，没有希望；所谓“不理想化”则是指不要以想象代替现实，只凭理想和意气去做，往往会招致失败。

尤其是在这个开放、自由、文化交流活跃、商业氛围浓郁的时代，这个意义更加重大。

虽然我们也会说不必害怕失败，失败并非一无是处，从失败中得到的教训可能受益一生。但失败毕竟不是好事，尤其是在做企业时，很多时候为失败所支付的“学费”会让我们承担不起。那么，为什么我们不从成功中得到教益，让“教育成本”更低一些呢？

因此，掌握一些商业常识就成为了必要。试想，一个人不懂商业模式知识，怎么能构架起具有独特核心竞争力的运营系统；一个人不懂管理知识，怎么能打造出一个坚强高效的团队；一个人不懂市场营销知识，怎么能在竞争激烈的商场中站稳脚跟；一个人不懂财务知识，怎么能实现企业的利润最大化……虽说这些知识不能保证你创业一定成功，事实上，也没有任何东西可以保证——但我们有理由相信，对这些商业常识的掌握，一定可以将你创业的风险降至最低。

《一本书读懂商业常识》的诞生也正是基于此。本书不会给你高深的大理论，它只是在总结前人实践经验的基础上，从我们创业起步出发，提炼出与我们经营企业息息相关、不可分离的基础知识，让你一次性把商业读懂，一本书把创业看透，从而把企业做得风生水起。

这本通俗的商业知识读物，分上下两篇，即商业常识篇和商业实战篇，分别从商业知识、商业法则、商业错误、创业起步、内部管理、经营决策六个方面较为系统地阐述了商业的基本理论知识及其在创业、经营中的实际应用。在这里，相信每个创业者都能找到自己想要了解的知识，从而睿智、理性地做出决策，指导自己的商业行为，成就自己的丰功伟业！