第1章 序言

互联网正以不可估量的速度发展着，对人们生活、学习、工作等方面都产生了巨大的影响。随着网络应用的普及、电子商务的高速发展与管理理念的提升，国内外企业已经突破传统的营销渠道和模式，向网络营销这一全新领域进军。尤其是在中国加入WTO之后，所面临的挑战和困难更大，企业需要不断地提升自己的核心竞争力，才能站稳脚跟，求得更好地发展。因此，研究和探讨中国企业和个人如何开展网上创业，成为理论界和业内人士的共同话题。

国内已经有相当成功的网上创业案例，比如早期的阿里巴巴、当当网等，现在的后起之秀有聚美优品、美团网、1号店等，所以针对这一全新领域的实践和学术研究都是具有探讨性的。本书不仅介绍了网上创业的一般概念、要素和模式等理论知识，还从操作性上介绍了网上商店的构建和网络营销的一般方法，为以实际应用为目的的个人和企业提供了参考。

本书共11章。

第1章概述，论述了创业和创新的含义，网上创业和传统创业的比较以及网上创业的要素和一般过程。

第2章介绍了不同的网络与电子商务的基本概念及网上创业的基本环境。

第3章先介绍了传统的盈利模式，再通过网络的商业价值讨论了网络的盈利模式，包括产品交易型盈利模式、服务销售型盈利模式和信息交付型盈利模式。

第4章介绍了创业者的基本素质、知识结构和技能、思维和决策能力以及道德修养。

第5章分别从意识、类型、结构和组建过程等方面介绍了网上创业团队。

第6章网上创业项目，讨论了网上创业项目的基本特征、创业项目的来源、可行性论证以及核心竞争力保护。

第7章项目融资，介绍了创业融资的常见渠道、运作过程以及创业融资计划书。

第8章讨论了创业网站的基本要素、网上商店的构建、网络销售的基本模式和网络营销的一般方法。

第9章介绍了网上银行与电子支付、网上交易安全、物流的基本形式、选择与配送。

第10章财务管理，分别从财务的基本功能、报表的解读、财务计划等方面介绍了网上创业中的财务管理。

第11章介绍了创业中的风险和风险管理。

本书由李玉海教授主编，彭文、刘段、蒋晨统稿。其中，第1章由黄靖靓编写，第2章由余致方编写，第3章由潘玉辰编写，第4、11章由彭文编写，第5章由朱剑宇编写，第6章由刘段编写，第7章由夏红玉编写，第8章由蒋晨编写，第9章由胡樱编写，第10章由余致方、潘玉辰合编。

网上创业作为新生事物，其技术与应用发展迅速，加之编者自身水平有限，本书难免有不当之处，敬请读者与专家批评指正。

编 者

2013年6月