第一章 美剧为何被下架了？

我想和大家探讨一个非常悲摧的话题，为什么只有美国能够拍出这种横扫全世界的电视剧。美剧能卖到全球120多个国家，控制全球75%的电视节目，在很多国家都处于垄断地位。电影就不用说了，全球票房的三分之二都是好莱坞的。我们在欣赏这些优秀作品的同时要问问，为什么美国这么厉害？为什么我们不行？

郎咸平说

一、美剧“美”在哪里？

最近很多大学生、小白领甚至企业高管都愤愤不平，因为他们喜欢的很多美剧被下架了。凤凰网对6万多名网友做了调研：美剧下架对你会有影响吗？42%的人说会有影响，20%的人说有点影响，换句话讲对62%的老百姓是有影响的。为什么这些美剧下架了？市场充满各种猜测，难道禁播美剧了我们自己就能拍出好电视剧吗？

我们先看图1-1，来自搜狐视频的数据，看看我们中国人喜欢看什么样的电视剧。平均单集点播数，大陆国产剧排第一，1851万，美剧排第二，537万，台湾地区的国产剧402万，韩剧380万，英剧121万，日剧38万。大陆国产剧的点播数是遥遥领先的，为什么呢？这跟不同电视剧的观众类型有关。大陆国产剧基本上都是家庭主妇们喜欢看，大学生、精英白领喜欢看美剧，而更年轻的一代人喜欢看韩剧、台剧等青春偶像剧。从观众群体来看，大陆国产剧最有市场。但是不要忘了，美剧的受众群绝大部分是本科以上学历者，以白领和大学生居多！可以说，美剧是中国现在和未来的精英们在看。

我们对大陆国产剧进行了一番调研，发现国产剧差不多就是三种类型。一是宫廷剧，比如说《甄嬛传》，二是战争片，三是家庭伦理剧。你晓得这个模式有多么雷同吗？只要是宫廷剧，一定是一群男人和女人围绕着皇帝钩心斗角。大家看《甄嬛传》会得出什么结论呢？谁最坏，谁就最能成功。战争片无非就是两种，一个是抗日战争，一个是国共内战。结果当然是日本必败、国民党必败。家庭伦理剧一定是婆婆跟媳妇出了问题，然后一定会有小三的存在，到最后一定是互相之间大吵大闹。

相比之下，美剧的题材类型丰富多元，各类受众可以各取所需，请看表1-1。并且美剧的故事情节非常紧凑，编、导、演人员的专业知识非常扎实。

二、美剧生产线大揭秘

我想和大家探讨一个非常悲摧的话题，为什么只有美国能够拍出这种横扫全世界的电视剧。美剧能卖到全球120多个国家，控制全球75%的电视节目，在很多国家都处于垄断地位。电影就不用说了，全球票房的三分之二都是好莱坞的。我们在欣赏这些优秀作品的同时要问问，为什么美国这么厉害？为什么我们不行？

当然了，媒体谈到几个原因：第一，制作流程；第二，编剧的作用；第三，周播模式。

首先，制作流程。中国是先拍完了之后再看能不能播，大概有一半的片子拍出来卖不掉，每年浪费几十亿上百亿元。2013年拍了441部电视剧，但首播新剧只有266部。而美剧的制作流程可以保证及时终止烂剧，值得我们学习。美国四大电视网每年会收到2万个编剧给他们的故事提纲。他们会从中选500个，给你10万美元让你写一集样本剧，如果剧本不错，再给100～500万美元，让你拍一集。然后试播一下，收视率还不错那就继续往下写。

第二，编剧的作用。我们通常理解的编剧就是写剧本的那个人，但是美剧的编剧和我们完全不同，绝对不可能是一个人，而是一个总编剧策划下的编剧团队。总编剧往往身兼执行制片人，掌握财政大权，编剧团队成员根据各自掌握的专业知识，分别负责不同的情节线索及高潮部分的设置和安排。这就叫三个臭皮匠胜过一个诸葛亮嘛。

第三，周播模式。每周播一次，边拍边播，随时跟进观众的反馈意见，跟着大家的意图发展剧情。如果一季播下来收视率还不错，那就追加投资接着拍第二季。什么时候收视率不好了什么时候就停拍。

通过这种模式，美剧无论从类型多样性还是从品质来说都达到了一个比较高的水平。但我在这里必须要指出，这还不是最根本的原因。这些固然重要，但是这些东西谁都可以抄过去，我们广电总局一声令下就可以把这个模式搬过来。可是我现在就告诉你，即使把这个模式搬到了中国，给你最一流的硬件，你也拍不出美国那样的电视剧。

三、发展文化产业，关键是创造力和知识产权保护

今天我提出一个全新的思维，叫作文化产业战略“三步曲”。第一步，重视创造力。电影电视归根到底是创造力的竞争，我想这一点没有人否认。谁的创造力最强呢？请大家看图1-2，2013年路透社评选出全世界最有创造力的100家企业。美国有44家，日本28家，法国12家，韩国3家。韩国虽然只有3家，但请你记住，韩国只有美国一个州那么大。

有意思的是，这四个国家在文化产业上的创造力也是非常突出的。以美国为例，美国的电影电视称霸全球，不用多说。美国掌握了全球75%以上的电视节目主导权，60%的广播节目，50%的电影市场和70%的票房。而日本的动漫无敌，全世界60%的动漫是来自日本，在欧洲有80%的动漫来自日本，动漫已经成为日本第三大产业（前两大产业是汽车和数字媒体）。

说到法国，各位知不知道全世界第一部商业电影是谁播的？是法国在1895年。从1895年起，直至第一次世界大战前，法国是全球最主要的电影生产和输出国。法国被称为“世界电影的故乡”，法国电影曾经雄霸全球，无人能敌。当然，从20世纪60年代以后法国电影开始逐渐衰落，原因我后面再说。

韩国的文化产业起步稍晚，但后劲很足，“韩流”不仅横扫东南亚，而且席卷整个阿拉伯国家。2005年借《冬季恋歌》在中东地区登陆，韩国政府还购买《情定大饭店》等韩剧版权，免费向数十家阿拉伯电视台提供播放。2007年《大长今》在伊朗收视率高达86%。

第二步，知识产权保护。中国属于大陆法系国家，也就是以法律条文为判案的标准。大陆法系国家对侵权行为的基本理念是填补损害，你受到了多大损失就接受多少赔偿，不可以超出，以避免双方当事人利益关系的失衡、引导受害人故意造成损害而追求高额赔偿。在这种理念之下，大陆法系的知识产权赔偿标准当然是以补偿性赔偿为主导。而英美法系不同，它们是惩罚性赔偿。侵权人所承担的赔偿责任不以实际损失的发生为前提，赔偿数额不以实际损害为标准。惩罚性赔偿制度的基本思路是，通过对故意、恶意实施不法行为的人强加更重的经济负担，来惩罚和制裁不法行为。它是在补偿性赔偿金之外，要求侵权行为人支付额外款项，其功能不仅在于弥补受侵害人所遭受的损失，更在于惩罚和制裁严重过错行为。

举个例子，甲骨文公司在2007年4月起诉德国SAP公司，为什么？因为甲骨文公司得知SAP公司正在进行一个大型项目，会侵犯其知识产权。但是这个项目还没有卖掉，对甲骨文公司而言还没有实际的损失。这个案子放在中国的话是无法判的，因为你没有实际损失。可是在美国就可以，为什么？因为它是一种惩罚性赔偿，只要你有犯罪行为就要受到惩罚，而不管有没有造成损失。最后美国法院判决SAP公司支付13亿美元的赔偿金。

四、发展文化产业不能“揠苗助长”：以法国为例

那么第三步，厘清政府与文化产业的关系。这里我就以法国文化部为例，做一个详细的分析。前面说过了，法国人是很有创造力的，法国电影在1960年以前在全世界一直是引领者，现代电影的很多流派都源自法国，如印象派电影、达达主义电影、超现实主义电影、诗意现实主义电影等等。但是1960年之后，法国电影开始衰落。1986年，在法国上映的好莱坞影片数量首度超过法国本土影片，到了1998年，法国影片的市场占有率只有27.4%，法国的电影跌至前所未有的低谷。为什么？

这里有一个很奇怪的时间点：1959年，法国成立文化部；1960年开始，法国电影逐渐走向衰落。为什么法国要成立文化部？因为法国决定发扬本国文化，通过政府投资，构建所谓的公共文化政策体系。通过“确立文化领域内的各项标准、各种准则，来影响文化领域的价值标准和导向”，并“建立起一整套客观的价值体系，以此为依据从财政上给予资助”。大家是不是觉得这样的话听起来特别熟悉呢？

同时，政府还对文化产业进行一系列补贴。只要符合政府设立的某些标准，就给你巨额补贴。法国政府以为这样子可以使得法国文化、法国电影辉煌，结果完全搞错了，反而摧毁了法国电影。为什么？原因很简单，这世界上没有免费的午餐，拿人手短吃人嘴软这是一定的，你拿了政府的钱，就必须做符合政府主流意识形态的东西，还有什么创造性可言？

对此，法国有个社会学家叫马尔特，他说：“走出法国国门，有多少人愿意看我们的电影和电视剧？几乎没有人。因为从头到尾，我们对待电视剧和电影的态度，我们的政府和社会总是对这些产品提出这样那样的要求，承担这样那样的任务，这完全就是错的。”

好了，到了2000年之后法国兴起了一场新的革命，就是声讨文化部。2001年12月7号，法国的传媒巨头对媒体公开表示，法国文化政策彻底失败。法国电影业开始借鉴好莱坞的市场运作模式，并很快取得了成绩。从2002年开始，法国电影《天使爱美丽》《第七个日记》《玫瑰人生》等多部影片获得奥斯卡大奖。

法国电影业的兴衰历程，对我们发展文化产业有什么样的启示呢？

“三言”堂

本期嘉宾：时寒冰（著名财经评论员，经济趋势研究专家）

美剧的创造力从何而来？

王牧笛：我们大家都知道，时寒冰老师是动画片迷，那您是不是电视剧迷？

时寒冰：这两年我一直在写书，没有时间看电视剧，但我以前其实是很喜欢看的。尤其是英美的电视剧，它完全是按电影大片的方式来拍的，做得非常精美，你看的时候感觉是一种享受。

王牧笛：尤其像最近很火的《纸牌屋》，它开启了一个新模式。原来在各个国家都是电视剧的水平要略低于电影一格的。但是最近美国的电视剧异军突起，出现了一些影视新势力，包括一些在线流媒体互联网公司，他们都是请奥斯卡影帝、奥斯卡最佳导演来拍电视剧。

郎咸平：这才叫精益求精。美国四大电视网每年要从两万份编剧草案中选500个，然后投入大制作进行拍摄。美国人的创造力几乎是全球独一无二的，而且又特别重视细节。他们拍的科技片，都是经过调研，有扎实的科技背景，绝对不是胡编乱造。比如《绝命毒师》，里面制作毒品的整个过程跟用的原材料，都是有科学依据的。哪像我们的穿越剧，突然就穿越了，没有道理可讲。

时寒冰：我们的穿越剧一般是往回穿越，人家是往前穿越。而且美国大片好多都是科幻片，而国产大片主要是历史片。美国人的历史不长，他们活在对未来的想象中，而中国人就活在历史中。

王牧笛：时老师一般喜欢看哪些美剧啊？

时寒冰：前几年看了一部《越狱》，这两年看了《斯巴达克斯》。

郎咸平：我还看了《纸牌屋》和《国土安全》，现在正在看《绝命毒师》。我就是在飞机上看，平常不看的。

王牧笛：在时老师看来，美剧如此的凶猛，国产剧如此的炮灰多、精品少，原因在哪里？

时寒冰：我觉得跟一个因素有关。文化产品实际上就是把你的想象呈现出来，让大家可以共同欣赏。所以当你的想象力受到限制的时候，你是一定不会出好产品的。中华民族在哪个时代思想文化最辉煌？是在春秋战国，百家争鸣的时代。那是一个动荡的时代，人的思维没有受到限制，可以完全按照自己的想法去创造思想体系。但是，到大一统的专制社会以后，就把人的想象力慢慢地抹杀。

郎咸平：从汉朝开始，对思想的禁锢是一个朝代比一个朝代过分。

时寒冰：第二个因素，我们国家对文化产品的重视还是不够的。你想想，一个文化产品，它可以带来多大的连锁效应？比如《冬季恋歌》，一个电视剧就给韩国带来了30亿美元的收益。因为很多人看了电视剧以后，他就去买剧中的服装、手机、电子产品等等，然后去韩国旅游。也就是说一个电视剧，就改变了很多人的消费方式，这个是非常要命的一点。因此我们国家对这一块也应该特别重视，这就需要做到两点：第一，减少限制；第二，严格的知识产权保护。

王牧笛：还有最近的《来自星星的你》，都教授横空出世，前两天来华几场演讲，卷走了好多钱。

时寒冰：《来自星星的你》太厉害了。我的一个朋友，他老婆看韩剧，整天拿他和都教授做对比，那肯定是越比较他越不行，对吧。因为都教授不是人，集中了所有男人的优点而没有任何缺点，400年没有外遇，而且只要你一想到他，他就会出现。简直太神奇了。

王牧笛：现在我们国内的导演和编剧的想象力之匮乏，并且无节操、无底线。比如说新拍的《武松》，让武松跟潘金莲谈了场恋爱，你说这叫什么事儿？

时寒冰：武松谈恋爱不要紧，但要看你的结局是什么，你如果真有比较好的想象力也可以。我们现在看电视剧，老是一看开头就知道结尾了。

国产剧起步的时候，很多是搞“山寨”。这个其实不可怕，一个民族一开始的创造力从哪里来？都是从山寨、从模仿开始。文化产业如此，制造业也是如此。前段时间，国外一个汽车厂家起诉我们一家国内车企，说模仿它的车型了。后来证实这个车型确实是国内车企自主研发的。所以只要你给一个自由的空间，就一定能够绽放出来非常鲜艳的花朵。我们中华民族现在本来就缺少想象力，如果你再把空间都封死了，就基本没戏了。

王牧笛：我们来看一条微博，来自新浪娱乐：“据《法制晚报》报道，继多部美剧下架之后，目前所有涉外剧目的购买工作已经基本叫停。有业内人士透露说，比英美剧所受影响更为严重的则是日本动画片。目前7月份开播的夏季档的这些动画片，80%的版权没有售出，而10月份开播的动画片无人问津。”所以您是动画片迷，该哭了，怎么办呢？

郎咸平：不过韩剧最近没有禁止进口吧，所以你们有福了。

时寒冰：其实我觉得应该把韩剧禁了，因为它影响家庭和谐。

王牧笛：但是国产剧，说是现实主义的代表作，那婆媳关系就不搅动家庭和谐了吗？

时寒冰：是的，并且文化产品出口，要看你传播的价值观是什么。中国人都喜欢房子，都教授这么大的房子，好喜欢。连武大郎都是独栋别墅，临街的二层楼，后面还有自己的工作室可以做炊饼。如果不是西门庆把潘金莲爱情的火花给激活了，其实武大郎一生多幸福，对吧？我们是从这个角度来看。但是国外观众不这样看啊，房地产文化对国外有吸引力吗？没有。再一个，我们的国产剧里面动不动就出来一个小三，国外观众就很纳闷了，为什么每个家庭后面都站着一个小三呢？难道中国的家庭关系都这么复杂吗？你们每天大量的精力都浪费在处理小三问题上了，还有精力去创造吗？