软文点睛

“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词，软文这个软性广告随着广告创意的升级变化也应不断升级，出新出奇。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象”，从这一层面进行挖掘，创作就是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据推广的目标，经过精心思考和策划，运用艺术手段，对所掌握的材料进行创造性组合，使头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透主观情感、情绪，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，最终转化为意象。当软文在推广产品和目标的时候不时撒播广告创意的种子（例如案例1），同时还能吸引消费者。

创意的来源：

（1）创意来源于生活：文章创作时应用的主要内容应该是目标群体在生活中常见的事物或生活经验。

（2）创意来源于联想：将推广目标的某一特点、某一物象与其他事物进行对比联想，往往会出现比较惊人的效果。比如案例1，我们把推广目标与“拆”字放到一起进行想象、创作；再比如案例2，我们结合公众号名称“谎言”这一特点展开联想撰写。

（3）创意来源于兴趣：如果你对某一方面感兴趣，就会脑洞大开，创意就不会枯竭。

（4）创意来源于博采众长：软文写得好，素材要积累。就作者而言，每天坚持在相关网站、博客、论坛、创意广告公司浏览创意广告，来增加自己的阅历和知识度从而激发创意灵感。