（意）普拉达 Prada

崇尚极简的别样奢华

品牌名片

品类 高级时装、高级成衣、皮具

标志风格 简洁、纯朴

创始人 马里奥·普拉达（Mario Prada）

诞生地 意大利

诞生时间 1913年

品牌解读

意大利的时尚指数是全世界众所周知的，在时尚圈争奇斗艳的世界顶级奢侈品中，来自意大利的艺术风情可谓不少。范思哲（Versace）的性感冶艳，瓦伦蒂诺（Valentin）的美艳灼人，乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）的简约优雅……而普拉达（Prada）的魅力显得那么与众不同。

每一个人，对华贵的领悟都不相同，每一历史时期，时尚界都在发生着变化，而在当今社会，人们对华贵的理解与以往则截然不同，金碧辉煌已不再是华贵的代表，因为其有了更广泛的含义——形式上是现代的，同时散发着华贵与时尚气息；表达上含蓄而内敛，体现出的是一种心灵上的体验，与现代社会的新贵阶级在艺术与文化上产生共鸣，并满足其精神需求。普拉达正是这种奢侈品，而普拉达在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。总能够让人产生一种发自内心的膜拜，拥有普拉达的人并不是为了炫耀财富，而是炫耀品位，因为它不为人人所共享，而是某一阶级的代名词。

普拉达的设计是独特的，多种元素的组合恰到好处，精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓，普拉达的设计简洁，能让你回到以前的斯文学生面貌，委实有一种反潮流与反高潮之感。衣橱里的常青服——毛衣、T恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾重新发扬光大，散发浓厚的20世纪70年代斯文学生和空姐味道的打扮，表现一种今日失落了的真诚之美。这就是马里奥·普拉达（Mario Prada）所讲的“这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦”。其设计创新且简单实用，和其他时尚品牌相比，普拉达最突出的地方是它跳出时尚界的小圈子，出落得更加“艺术化”。原因很简单，第三代掌门人和首席设计师缪西娅（Miuccia）是一个相当有趣的人物：政治学博士毕业却热衷于联姻各种前卫电影、摄影、建筑、艺术、哲学、科技；支持当代文化事业，并且在米兰拥有自己的艺术展览馆。所以，普拉达与美术、建筑、电影、摄影、艺术、音乐等，就像是花园里的朵朵鲜花，每一朵都是一件艺术品。这就是普拉达，简洁深刻又自然的普拉达，被全球人士追捧的普拉达。

曾以黑马的姿态横扫北美票房的电影《穿普拉达的女王》，在这部以时尚界为背景的影片中，《天桥》杂志女主编米兰达十分钟爱普拉达。只要把普拉达和服装这两个词联系在一起，很多人都会立即在脑海中浮现出干净利落的服装轮廓以及处理得极为精致细腻的局部，华贵之中展现出简洁的庄重。它就是王者的象征。一个精致而优雅的王国，一个不断创新给我们带来惊喜的品牌，徜徉在这里，你不会感觉到疲倦与时光的流逝。

阅读传奇

普拉达深受世界各地人士的追捧，回顾普拉达品牌的历史，当时普拉达是一个专营皮件与进口商品的零售店，创立者马里奥·普拉达兄弟遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及衣类等供上层社会人士享用。这些物品都经过马里奥·普拉达的精心挑选，形成了一种普拉达风格概念。后来在普拉达的孙女缪西娅的努力下，普拉达品牌开创了全新的篇章。

1913年，普拉达在意大利米兰的市中心创办了第一家精品店，创始人马里奥·普拉达所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。目前，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，普拉达产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。

1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。普拉达创始人的孙女缪西娅与当时具有丰富奢华产品生产经验的帕吉欧·柏特尔（Patrizio Bertelli）建立了商业合作伙伴关系。缪西娅担任普拉达的总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇，而Patrizio Bertelli——一位充满创造力的企业家，不仅建立了普拉达全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将普拉达传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。缪西娅不仅是世界顶级奢华品普拉达的继承人，还是首屈一指的时装设计师。她自1978年开始担纲普拉达的设计。

1985年，缪西娅在不经意间发现尼龙面料经久耐用，顿时欣喜若狂并激发了她的创作灵感，这种尼龙材料非常有韧性且坚固，更重要的是其表面的高密布分子使其不易沾上杂质，使用者可以自己及时清除洒在表面的各种液体杂质。其价格也不会像皮革手袋一样昂贵，对于想拥有高品质手袋的人来说，是最好的“入门级”手袋。尼龙的材质不像皮革那么突兀，因此可以很好地与各种套装搭配。缪西娅精心设计出了一款黑色尼龙精织背包。这款包由于轻盈、实用、时尚的特点很快就风靡起来，专卖店里一款又一款的尼龙手袋总是被抢购一空。“黑色尼龙包”非常走俏。因此，尼龙包奠定了其在普拉达产品中的明星地位，成为一直受到追捧的经典代表，并被反复推出。

缪西娅说：“或许我有种总想尝试不可能的个性。当我发现有些事是不可实现的，那恰恰就是我要努力的方向。我总是试图把对立的、不和谐的事物融合在一起。并且，我通常会同时对六七个不同的概念感兴趣，并试图把它们和谐地表现出来。”“我们所设计和生产的基本上是当前市场上没有的东西，所以，每一个系列的问世，都经过了通透的钻研和考查，选用的可能是现代技术，也可能是古老工艺。例如，当我们决定用金箔的时候，我们就要求法国古老的作坊重新采用他们已经停止使用的原始制作方法。” 1989年，缪西娅举办了她的首次女装发布，立刻就引起了轰动。之后，缪西娅所设计的男装、女装系列每年的两次发布，已成了全球时尚人士不容错过的盛事。

2007年普拉达推出的“Nappa Frange Bag”羊羔皮流苏手袋系列，载着民族的风情，采用了高贵质感舒适的材质，显得格外奢华尊贵，各种时尚逼真的配色更是带有回归大自然的情怀，不同的皮质还有不同纹理，流露出不同的情感特色。这款普拉达羊羔皮流苏手袋成为追求时尚品位的女性的最佳腕上标签。要制作这样一只流苏手袋是要经历过硬的手工技术的，这就需要耗费大量时间，并要求极其精湛的工艺。对那些普拉达工匠来说，每一种精细的技艺就像是对他们的手艺的挑战。因此，普拉达的每个系列都充满了令人兴奋和意外的元素，而这些只是证明了缪西娅无穷尽的想象力和创造力。她说：“我从来不会迷失，面对纷繁变幻，总是相当理智和清醒。我从来就没有害怕过任何变化。”

普拉达男装也是其品牌的亮点，它是具有丰富内涵的古典与时尚的完美结合体，既华丽又简约，像是20世纪60年代意大利拿波里造型的西装，因设计师缪西娅用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。

普拉达每一系列的设计均行走在流行的最前沿，设计是个不断尝试和创新的过程，需要有不妥协的探索和实验精神。从这个过程中，诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素，这些最终成了时尚界的当代经典。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是普拉达所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，普拉达已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。

普拉达做工精细，品质出众，所有配饰都是由意大利最具盛名的工厂制作，高水准的工艺与精妙的设计，这也就是为什么穿戴上普拉达产品会感到舒适无比的原因。尽管强调品牌风格年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特别注重完整的售后服务，使得以高级皮革制品起家的普拉达一直演绎并传承着经典。

除了主打的皮包、衣服和鞋等产品，普拉达的产品线还延伸到眼镜、香水和饰品领域，甚至和LG（Lucky Goldstar）合作推出了一款手机。普拉达一直秉承坚持自己的理念，在眼花缭乱的时尚大潮中，不被潮流左右，令每款产品尽显简洁优雅。同时，普拉达也用其不落俗套的品质创造了令人难以置信的奢侈品世界神话。

历经多年的努力与奋斗，这个历史悠久的品牌不断地发展与演变。通过缪西娅与Patrizio Bertelli的默契合作，普拉达已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。普拉达集团已经拥有Prada、吉尔·桑达（Jil Sander）、海尔姆特·朗（Helmut Lang）、詹妮（Genny）和Car Shoe等极具声望的国际品牌。

普拉达唯一的一个年轻副牌是缪缪（Miu Miu），其品牌风格相对温婉可爱，因设计师缪西娅的小名Miu Miu而得名。曾有人批评缪西娅似乎私心地将最正、最好玩、最过瘾的设计都放在Miu Miu之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，因为设计师实现了一种大女人梦想返回小女孩的现实。其实，品牌也因为如此年轻，才可让普拉达小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣，使这个品牌更加丰富，更让人进入了另外一种时尚意境，纯净恬淡，处处都散发着童真的气息。

所有普拉达集团麾下的产品的加工生产都是由意大利托斯卡纳地区的Prada Spa管辖，这个地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。即使是批量生产，普拉达对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为普拉达著名的企业理念。

普拉达于2000年进入中国，风格主要表现为简洁冷静。普拉达凭借其优良的产品质量和在时尚界的声誉，一进入中国便受到消费者的拥趸。

普拉达已有近200家直接经营的普拉达店和Miu Miu精品店，分布于全球的主要城市和旅游景点。这些“淡绿色精品店”，其独特的设计结合了功能性与优雅的气质，完美地衬托出普拉达优秀的产品。Prada Epicenters旗舰店相继成立，它们风格独树一帜，是将购物与文化进行融合的全新尝试。