第一篇 尖端品牌多栖经典，横跨全方位奢华

（法）爱马仕 Hermes

领跑时尚疆场

品牌名片

品类 箱包、丝巾、服装、香水、饰品

标志风格 简约、优雅

创始人 蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermes）

诞生地 法国

诞生时间 1837年

品牌解读

创立于1837年的爱马仕（Hermes）以制造高级马具起家，从20世纪初开始涉足高级服装业，20世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。“追求真我，回归自然”是爱马仕设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔是爱马仕的一贯宗旨。爱马仕的品牌形象建立于其高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格上，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美的风格相结合，融入流行因素，选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。这正是爱马仕保持经典和高品质的魅力原因之所在。

历经了170多年的沧桑巨变，爱马仕家族仍然传承着经典，经过几代人的共同努力使其品牌更加发扬光大。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermes）之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”

爱马仕不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。爱马仕已经拥有14个系列产品，超越时间的典雅，简洁却独特。无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、力求完美、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布于世界多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，它的精致足以让世人重返传统优雅的怀抱。爱马仕的产品有种内敛的美丽，在节奏快速的电脑时代，爱马仕坚持手工制作，设计、质感、色彩……每处细节都一丝不苟，格调高尚同时讲求实用，爱马仕是极致优雅和实用主义完美结合的同义词。

阅读传奇

爱马仕创始人蒂埃利·爱马仕1801年生于德国，1837年创立他的马具制造公司。他的首宗生意是为马匹制造项圈。为了让马匹能佩戴最贴颈的项圈，蒂埃利·爱马仕耗费了大量的时间和心血，终于在1867年的世界皮革展览中获得一等业务奖章，也由此奠定了他的马具皮革等系列产品的坚固基础。

1879年，蒂埃利·爱马仕的儿子查理（Charles）将家族企业扩大，他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号，与当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国。爱马仕制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱。

进入20世纪，汽车在欧美上流社会逐渐普及，高级马具的市场需求逐渐萎缩。爱马仕及时转产，开始朝生产多个品种方向发展。不过，爱马仕仍以缝制马具的精湛技术生产各类皮制品，从而保持着精致的手工与质感。在爱马仕第三代掌门人埃米尔·爱马仕（Emile Hermes）的努力下，爱马仕走进欧洲各国的皇宫，成为御用珍品。爱马仕为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为20世纪皮革服装中最早的成功设计，引起一时轰动。

20世纪20年代，爱马仕的发展路线已积极拓展到手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等。

1951年起，爱马仕由埃米尔·爱马仕的女婿罗伯特·迪马（Robert Dumas）接掌。罗伯特·迪马人亦是出色的丝巾设计师，他的经营使爱马仕丝巾获得了举世的赞赏，第五代让·路易·迪马（Jean Louis Dumas）就任集团主席兼行政总裁后，爱马仕更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品，让爱马仕真正成为横跨生活全方位的品位代表，赋予了爱马仕新的素材和气息。爱马仕集团分为三个体系，即皮革用品、手表及香水，为了维持一贯保有的爱马仕品位与形象，对所有产品的设计制作、每家专卖店的格局设计都保证原汁原味，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地。

爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道，这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后，仍旧保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。

凯莉包（Kelly Bag）

优雅、精致与浪漫是很多人对爱马仕的评价，因摩洛哥王妃凯莉（Kelly）得名的爱马仕凯莉包（Kelly Bag）风行一时。每一款凯莉包，由采购人员从每年全球的拍卖会采购到上等的皮革，精选之后每一块皮革只选最好的部分。手袋的缝制自始至终由一个师傅进行，编上号，刻上工匠的名字，一件精品就此诞生。要想拥有一款凯莉包，至少提前半年就要预订，即使前英国王妃戴安娜，也要耐心等待才能拿到她钟情的价格不菲的天蓝色鸵鸟皮手包。有人甚至要等上六至七年后才有货可取，而它的市面炒价已经达到6万美元以上。凯莉包每款都有多种型号，分别包括28厘米、32厘米、35厘米、40厘米，以及迷你尺寸等规格，材质多达33种，颜色超过209种。1956年，美国《生活》杂志封面上，格蕾斯·凯莉（Grace Kelly）拎着以鳄鱼皮制的最大尺码凯莉包半掩着她已怀孕的身子，流露出闪亮妩媚的女性美，也使凯莉包卷起国际级狂潮。凭借其优雅的款式与顶级的材质，凯莉包缔造了不朽经典，并将续写这一传奇。2005年秋冬，爱马仕首席女装设计师让·保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier）为爱马仕设计了新款Kelly Pluch。它以凯莉包为原型，秉承原款的优雅，加以外形上的修饰，成为年轻女性的新宠。

柏金包（Birkin Bag）

柏金包是以法国女星珍·柏金（Jane Birkin）命名的。一次飞机上的偶遇，让现任的爱马仕主席兼行政总裁杜迈先生认识了初为人母的珍·柏金。在交谈的过程中，珍·柏金解释她不使用凯莉包是因为凯莉包的袋身较窄，让她无法把婴儿的尿布、奶瓶等杂物同时都放进去。为此，杜迈先生灵机一动，设计了容量较大的柏金包。兼具优雅与实用于一身的柏金包，尤其适合休闲、旅行登机，也有许多职业女性把它当做公文包使用。柏金包有软包与硬包两种款式，柏金包有4种尺寸，90种不同素材与颜色，皮质多为牛皮、羊皮、猪皮以及较为珍贵的鳄鱼皮、鸵鸟皮和蜥蜴皮。价格从5万元人民币到30万元人民币不等。即使是这样的天价，订制一个也要经历漫长等待。因为每只包都是师傅手工制作，一个皮包完成时间为3个月、6个月到1年不等。柏金包每一件成品都需一名工匠精工细作18个小时，然后编上号，刻上工匠的名字，所以每一个都是独一无二的。

爱马仕丝巾

在爱马仕所有产品中，最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾。据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。自1937年为纪念一百周年店庆推出第一款丝巾以来，爱马仕丝巾一直是许多上流社会男士馈赠女士的首选礼物。爱马仕丝巾质地华美，有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾，就是爱马仕的杰作。

爱马仕丝巾不是一片片平滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会在编织过程中加上暗花图案，如蜜蜂、马等。爱马仕丝巾的制作，汇集了无数精美绝伦的工艺，它们全都以法国里昂区为基地，从设计到制作完成，必须经过严谨的7道工序。调色师按照设计师的意愿，挑选合适的颜料，每种颜色必须用一个特制的钢架，运用丝网印刷原理，把颜色均匀地逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜料？这要根据设计图的要求而定，一般是12～36种，最高纪录达到37种。色泽决定以后，便开始印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩也是一项烦琐的工作，必须经过漂、蒸及晾等程序，色彩才不会脱落。最后，由工艺部以人手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸出众的丝巾，才算完成。丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马仕却坚持手工上色。卷边也不用缝纫机，而是手工缝制，它的理论是：一幅完美的图画，最重要的是有一个相对的画框将它固定下来，才叫完美，丝贴的边缘一旦平伏，图案仿佛就流泻了，失真了。可见爱马仕对细节非常执着。

它也是凭着这种细节，赢得了人心。爱马仕的丝巾，只有90平方厘米这一种规格。每方丝巾的重量，也只有75克。自1937年至现在，它已有900款不同的方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有12个不同的设计款式，其中6款是全新的设计，其余6款，则是基于原有设计而作的重新搭配。就这样，每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。近年来，爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。