25 赠送的点心总是多多益善！

需求价格弹性：需求量对价格变动的反应程度

歪读

三个朋友在一起吃饭，并且决定各付各的账单。

吃完饭后，服务员走过来问道：“你们还需要来点点心吗？”

“不用了，我吃饱了。”

“谢谢，我可以了。”

“再也吃不下了。”

服务员：“今天的点心是赠送的。”

“哦，那给我一块蛋糕。”

“我要巧克力的，谢谢。”

“我可以要双份吗？”

正解

消费者的需求似弹簧，价格越低，需求越大，反之亦然。

秒懂

需求价格弹性（Price Elasticity of Demand）是指需求量对价格变动的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。

需求价格弹性的基本类型：（1）当需求量变动百分数大于价格变动百分数，需求弹性系数大于1时，叫做需求富有弹性或高弹性；（2）当需求量变动百分数等于价格变动百分数，需求弹性系数等于1时，叫做需求单一弹性；（3）当需求量变动百分数小于价格变动百分数，需求弹性系数小于1时，叫做需求缺乏弹性或低弹性。

影响需求价格弹性的因素：（1）替代品的数量和替代程度。一种商品的可替代品越多，该商品的需求价格弹性也就越大。（2）用于购买该商品的支出在总支出中所占的比重。一种商品的花费占收入的比例越大，需求弹性就越大。（3）时间，即对应于价格的变动，人们调整需求量的时间。时间越长，需求弹性就越大。

需求价格弹性和总销售收入的关系：（1）如果需求价格弹性系数小于1，价格上升会使销售收入增加；（2）如果需求价格弹性系数大于1，那么价格上升会使销售收入减少，价格下降会使销售收入增加；（3）如果需求价格弹性系数等于1，那么价格变动不会引起销售收入变动。

需求价格弹性是企业在制定“薄利多销”或“厚利少销”策略时的理论基础。