序

国家形象传播研究是近年来新闻学和传播学的重要研究领域和议题。当前，在新媒体变革和全球传播环境下，国家形象的建构与传播在各个国家都被上升到国家战略层面得到前所未有的重视。随着国家综合国力的不断提升，中国正以发展中东方大国的良好形象日渐呈现在世人面前，但同时我们看到，由于东西方文化的差异、意识形态的偏见以及中国对外传播力不足等原因，中国形象在传播过程中呈现出不稳定的复杂图景，存在被误读误判和“他者化”等诸多问题。为此，如何通过多个层面、多维角度、多种策略对中国国家形象进行塑造和传播，探寻自我与他者的认同之道，仍是一个需要深入研究的课题。

新传播与中国形象研究丛书是浙江传媒学院新闻与传播学院省级一流学科新闻传播学和“浙江形象构建与传播协同创新中心”核心团队的研究成果。该团队以问题为导向服务国家特需、浙江“文化大省”建设和新闻传播人才培养，从广播电视理论与业务、传播效果与舆情分析、媒介话语与媒介形象、网络与新媒体四个方向着重探索和研究新闻传播理论前沿问题和发展趋势，从理论和经验两个层次分别探讨学界和业界普遍关注的热点、难点和潜在的理论突破点，力求在理论研究上有所贡献，并对政策制订提供科学指导。本丛书以新传播语境为视角，分别以“一带一路”背景下中国与俄语国家的新关系、危机传播视阈中的政府与媒体关系、政务传播、企业文化传播、消费逻辑下的影视文化传播等为切入口，通过追寻中国在政治、经济、文化、外交诸方面的发展之路，探讨中国形象的建构与传播，使国家形象研究的深度和广度得到延伸和拓展。

新闻学和传播学本质上是社会科学，对于从事新闻传播学学科建设和教育工作的学者们来说，以问题为导向，关注和致力于解决中国发展所出现的重大问题，既是出发点又是努力的方向。从宏观的国际关系、国际政治、权力博弈研究到微观的认知心理、传播过程、舆论导向研究，近年来国内学者有关中国国家形象研究的成果斐然，本丛书在理论建树和解释框架上不敢说对前人研究有很大超越，在内容和形式上也不一定尽善尽美，但她融入了团队学者的心血，并体现了两个鲜明的特征：一是学者们自始至终对传媒变革、社会发展与国家命运的历史使命感；二是学者们时刻保持的对学术探究的规范与严谨、勇气与创新。这也是我们希望丛书能给同行们带来的最大的借鉴和裨益。借此向共同策划本套丛书的刘茂华副教授、方建移教授致以深深的谢意！向付出辛勤劳作的丛书的作者们致以深深的敬意和谢意！并真诚地感谢上海交通大学出版社的大力支持！

本丛书主编、浙江传媒学院新闻与传播学院院长 李文冰