文化产业走出去路径探索

宫玉选

当前我国文化产业走出去中面临的问题是如何将中国故事传播出去。下面我从企业角度来谈谈文化产业走出去的情况，以北京为例，当前只有少数的企业在文化走出去上做出成绩，因此围绕这方面的课题我们做了很多研究，总结一下在走出去过程中一些较好的国际化经营特色案例。

一、北京文化企业走出去的基本情况

北京的全国重点文化出口企业占比是第一，2014年，全国上规模的384家企业中有60家属于北京，其中比较出色的主要是动漫游戏，在文化输出中我们经常提及动漫游戏。但事实上动漫做的并不是很理想。游戏从目前来看，做的是最好的，它确实产生了很大的经济效益。从另外一个层面来讲，它是属于次文化，内涵不太深厚，虽然像完美世界、昆仑万维做的很多游戏都是代表中国的文化背景也有中国的元素。

其次，就是出版、影视、演艺。一些有代表性的企业，比如完美世界、昆仑万维等，虽然有一些互联网公司，他们做的IP的总数很大，但是在出口方面并不是太出色。有些出版社也是，数量很大，但是在出口方面还没有形成自己的品牌。有的出版社，像北京语言大学出版社，专门做外语教材的，做得比较出色。人民大学出版社做学术出版。《求是》是做政治素材的出版。四达时代主要做电视节目。出口地区比较多元，其中美国占40%多，欧洲占30%，亚太地区占19%，不同细分的出口结构不太一样。

二、国际市场定位能力不断增强

在传统的经营观念中，一直以国内市场作为出发点，很少有企业从开发之初就想到国际市场。现在有些文化公司，特别是游戏公司走在最前沿，这里面有一个原因那就是中国的这些平台收费较高，国外的品牌收费比较低，比如在移动媒体终端的平台上，若是在腾讯上推一款游戏，腾讯拿90%的收成而制造商仅只有10%的收益。所以游戏制造商只好寻求国外市场，这样等于倒逼游戏产业走出去。出版界从国际上也发现了自己的市场位置。有些出版社认为国外的书对中国的认识是有问题的，所以要颠覆，要正本清源。

三、国际化品牌影响日益明确

品牌塑造上大家都知道，有研发、展示、推广等各个环节。其中展示是很重要的环节。现在少数公司学会利用国际展会去占领国际市场，很多出版订购都是在国际书展上做到的，有的出版商已经形成自己的品牌定位，而且在国际上也达成一致认知、共识。比如提起某个公司，人们会立刻反映出它在哪个领域实力最强。比如四达集团，在非洲做数字电影运营，完美世界是大型真人在线交互游戏。

四、人才管理国际化水平

现在有一些做得比较成功的企业，能够大胆地采用外籍员工，像四达时代、完美世界。研发管理的高级化，不仅自己研发，还购买入股欧美优秀的研发团队，使其快速提升国际化水平。

五、经营方式不断升级

从找海外代理到建立分支机构，再到并购，标志着经营方式的不断升级。形成一系列崭新的商业模式，其中有出版，也有海外的直销，还有版权引进和输出，还有在线服务等。就游戏来讲，一开始通过海外代理，如今国内的游戏公司完全可以自主研发和创立平台。