二、网购

（一）网络零售

网络零售业近十年来飞速发展，已经从一个新鲜事物发展到全面融入社会、经济、民生、教育、医疗等各个领域。2016年全国网络零售总额达到5.16万亿元，比上年增长26.2%，是同期社会消费品零售总额增速的两倍有余。据商务部的统计数据，网络零售在2005年约为150多亿元，但在2016年达到了5.16万亿元，十年更是增长了340多倍，占全社会商品零售总额的比例已超过10%。

根据阿里巴巴相关数据统计，2014年832个国家级贫困县完成消费1009.05亿元，完成销售119.30亿元，其中农特产品销售达到11.80亿元，网店销售额超过1亿元的贫困县有21个。以广东省电商为例，2014年广东省县域网购消费额超过250亿元，同比增速超过70%，增速高于全国平均水平；2014年广东全省县域网络零售额超过200亿元，同比增长超过110%，同比增速位居全国之首。

（二）网购用户

根据中国互联网络信息中心发布《第39次中国互联网络发展状况统计报告》数据统计，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，网购人数达4.67亿，较2015年底增长12.9%。农村网民规模达2.01亿，占比27.4%，较2015年底增加526万人。此外，手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人。网民中使用手机上网人群占比由2015年的90.1%提升至95.1%。

京东联合21世纪经济研究院发布的《2016中国农村电商消费趋势报告》显示，随着农村地区人均收入水平和消费水平的提升，农村电商用户的消费习惯和消费结构也开始向城市靠拢，开始向品质看齐。以手机为例，2016年农村地区销售排行前三名分别为苹果、华为和小米。未来，随着农村人均可支配收入及人均消费能力的提升，国内外知名大牌和高品质商品有望通过农村电商平台开辟出新的市场空间。