前 言

在2015年3月份结束的全国人民代表大会上，人大代表、腾讯董事会主席兼CEO马化腾提了四个建议。其中的一个概念就是“互联网+”，什么是互联网+呢？简而言之“互联网+××传统行业=互联网××行业”。对此，他进一步解释，利用互联网平台，利用信息通信技术，将互联网与传统行业结合起来，创造一种新的发展模式。

李克强总理在政府工作报告中，也首次提到了“互联网+”这个概念。明确提出：制定“互联网+”战略，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。这一提法将“互联网+”上升到了一个前所未有的高度，这也意味着一批新兴产业成主导的模式在不久的将来即将出现。

当前，从企业代表到政府部门都十分重视互联网行业的发展，这说明互联网在未来的经济发展、生产生活中将会发挥更加主要的作用。

互联网+的作用已逐步显现，在我们身边，这样的例子比比皆是。比如，传统集市+互联网，有了淘宝；传统百货卖场+互联网，有了京东；传统银行+互联网，有了支付宝；传统的红娘+互联网，有了世纪佳缘；传统交通+互联网，有了快的、滴滴。无数事实表明，传统银行+互联网正在颠覆传统行业，颠覆我们的消费观、人生观以及世界观。

在“互联网+”战略实施过程中，最先竖起一面大旗的无疑是互联网+金融行业，与其他行业相比，互联网+金融的规模最大，模式最为成熟，受到民众的热捧最多。

自2013年以来，互联网金融大规模地进入了大众的视野，在线理财、支付、电商小贷、P2P、众筹、征信服务，以及金融服务平台等，多样化模式的发展。随着国家对金融和利率市场化改革的深入，互联网已经通过“存贷汇”等多个渠道，对传统金融服务进行了有效的承接和细化。互联网金融在中国金融体系中的地位也正在由一个“游离者”变为“入局者”。

现如今，互联网+金融正在全方位地走进人们的生活，消费、理财以及日常生活等。本书正是顺着这股“互联网+”之风，以互联网+金融为基础，创作了本书，可以说是一本链接地气、精准到位、颇具实战价值的参考书。

全文分为八大章，内容分为以下三大板块：

第一，深度解密互联网金融门户运营——全面了解、认识互联网金融，有助于读者成为互联网金融时代的受益者（第1章）。

第二，全面剖析互联网金融六大模式——大数据金融、第三方支付、P2P网贷、众筹、电子货币、余额宝；此外还有投资者热衷的互联网保险，各种“宝宝”（第2～7章）等。

第三，互联网理财理性指导——如何理性选择并规避风险？让财富稳妥到碗里来（第8章）。

本书还有两大特点，分别表现在：

1.实用性强。我们提供给读者的方法能帮助读者解决身边遇到的问题。本书内容没有过多的理论介绍，理论部分也本着“简单易懂、生动有趣”的原则去撰写，阐述过程中穿插了很多小故事，以讲故事、分析案例的方式呈现，大大增加了可读性。同时，多举实际案例，多总结具体操作方法，深入浅出，逐一剖析。

2.操作性强。读者关注的是怎么去做，有哪些具体的做法。而很多时候我们都在讲为什么这样做，恰恰把最重要的怎么做给忘记了。因此，本书不会讲一些大道理，不反复讲概念和意义，目的只有一个，让读者看完这本书，就知道怎么去操作。

希望此书成为每位读者最得力的助手，在阅读过程中如发现有不妥之处，还望及时反馈，积极指正。同时，在创作过程中得到了蒙婷、王伟等相关人员的鼎力相助，魏艳在文字细节、章节逻辑方面给出了不少建议。所有人集思广益，群策群力，为本书的最终完成贡献了自己一份力量，在此一道表示感谢。

编著者
2015年9月