第三节 趋势：两类网红将成主流

要想成为万众瞩目的网红并不简单，CBNData的报告分析称：“网红必须具有敏锐审美，具备判断某个行业的能力只是基础，还要拥有超强的个人魅力，再加上社交、生活圈层的意见领袖身份，与团队调度、场景氛围的影响能力等综合素质。”

一 完成个人IP化的超级网红

一个人要想成为超级网红，自身的综合素质和才华往往是必不可少的要素，比如Papi酱、张大奕等。如果Papi酱和张大奕的综合素质极低，即使Papi酱再有编导才艺，张大奕私服搭配得再好，也不可能通过视频或直播走上超级网红之路。

 

这一点，在韩国的Pony身上体现得淋漓尽致。Pony全名朴惠敏，职业是一名化妆师。从2008年开始，Pony经营的个人美妆博客就以上手容易、实用性强、效果惊人等特点，聚集了难以想象的人气。之后，Pony通过网络上传化妆视频，教韩国少女化妆，并做一些逼真的仿妆，一下子赢得众多粉丝，博客点击量更是扶摇直上。

随着Pony在网络上的火爆，以“Pony”命名的彩妆产品在韩国同样遭到了疯抢。并且，Pony还在各个社交网站大方分享自己的化妆经验，出版了多本教人化妆的图书，除了在韩国销售外，也被翻译成中文在我国销售，被无数少女奉为化妆界的“葵花宝典”、“玉女真经”。

创建以“Pony”命名的彩妆产品，以及拥有可持续生产优质内容能力的Pony，于2016年3月，在我国开设了自己的个人微博和优酷账号，更是其向海外进军所跨出的一大步。

现在的Pony，因在美妆术上表现出的绝对实力和极大的工作热情，已完全蜕变成韩国极具影响力的美妆大师，在全亚洲进行独家美妆技巧的传播，其一贯的简易画法和精彩搭配正在受亿万粉丝热捧。

 

来自异国的超级网红，和中国的Papi酱与张大奕一样，都是以博客、微博等为发布对象。因此，个人IP的不断强化，也是蜕变为超级网红的必经之路。

艺术家安迪·沃霍尔曾经有过一个预言：“每个人都可能在15分钟内出名。”这句话用在每一名网红身上再恰当不过了。因为他们利用自己的才华，在不断强化个人IP的同时，成为了网络红人，又因为资本的不断介入，使得这些网红的个人IP瞬间以惊人的速度持续扩大，最终成为超级网红。所以，如何利用自身才华装点个人IP并持续发展，才是成为网红并持续网红生命的根本。

二 类网红经纪公司旗下的网红

网红越来越多，很多类网红经纪公司也开始出现，利用平台优势形成一条网红生产线。其中，最具代表性的就是如涵电商和主播工会。

如涵电商是国内领先的红人电商平台式综合服务运营商，建立并运营多位知名网络红人的网店，拥有多个知名红人电商注册商标和品牌，创造出了在一个月内从建店到月销售过百万的行业领先速度，2015年销售额增长超过500%。早在2015年9月，如涵电商旗下的狮享家基金已经完成了对餐饮老板内参、酒业家等7个微信大号的投资。与纯粹的资本投入有着很大区别，网红服务运营商在投资资金的同时，他们仍然需要帮助那些网上开店的网红实际运营。因此，在那些风光无限的电商红人背后，最大的受益者将是如涵电商一类的类经纪公司。

主播工会同样是一个吸金聚集地，只是主播工会需要一个平台，如视频聊天交友平台、游戏平台等。这些平台所设立的主播工会招集一些二三线的明星进行互动直播。然而，绝不能因此而小觑了主播工会，因为主播工会在利用网红发展自身平台时，几乎可以用“烧钱”来形容。比如，近期在各大媒体大量播出的范冰冰为花椒直播做的广告：我在花椒直播等你。

这个直播是在2016年中秋节前夜举行的，花椒直播邀请了国内一大批明星大咖和主播齐聚一堂。

这些一线明星的加盟，只是直播的一个噱头，直播过程中更多的是依靠主播工会里的那些主播，他们往往是主播工会从网络红人中挑选出来的，或者直接从二三线明星中挑选而来。

无论是如涵电商类的类经纪公司还是主播工会，对于网红的诱惑力极大。在网红经济的浪潮中，网红背后的巨大产业链利益吸引着资本，资本也吸引着嗅觉敏锐的网红们。

三 网红会取代明星吗

观众心里永远有一把丈量的尺子，而这把尺子的标准也往往是多种多样的，就像一千个人心中有一千个哈姆雷特一样。

身份、地位上的差异，使得很多明星，尤其是某些超级明星为人低调，他们与普通观众之间的距离越来越远，而有些明星，原本才华不错，却因为没有机缘成为走入一线的超级明星，但是因为他们更懂得与观众互动，所以亲和力很强，随着时间的推移，反而越来越受到观众的喜爱，最终成为超级明星。

 

即便是与一些大牌演员相较，刘烨也算是极具才华的一名演员，且出道较早，在1999年他19岁时，因主演电影《那人那山那狗》中朴实的山村男孩而步入影坛。该片荣获特利尔国际电影节最受观众欢迎故事片奖。2001年，刘烨又凭借电影《蓝宇》获得中国台湾地区电影金马奖最佳男主角奖。

如此年轻，就荣获如此大奖，为日后刘烨进军娱乐圈奠定了坚实的基础。然而，即便如此，刘烨也没能成为超级巨星。

刘烨没有气馁，在继续接拍电影、电视剧的同时，开始参与一些娱乐节目，比如2013年，与赵薇、苏有朋、王伟忠等担任东方卫视《中国达人秀》“V5季”评委，其活泼搞笑的评说，彻底摆脱了以往忧郁王子的形象，甚至超过了一些达人，令人耳目一新。2014年，刘烨又担任东方卫视《户外旅游真人秀》节目里的花样爷爷挑夫。在节目录制中，对四位平均年龄近八十岁的明星爷爷细心照顾，被评为“暖男”挑夫。其后的2015年，刘烨又与胡军、林永健、邹市明、夏克立加盟了湖南卫视“亲子户外真人秀”节目《爸爸去哪儿（第三季）》。

这种在片场外与卫视合作的互动节目，让刘烨获得了很高的人气，成了一名地地道道的网红，使得在这之后主演的电影、电视剧均出现了火爆的情况。

 

其实，明星与网红并不冲突，如果明星成为网红，会让自己真正步入一线的行列，成为超级明星。而网红要想超越明星，就要持续不断地勤练内功，并不断地展示自身的才华。相反，在如今网络横行天下的时代，一个再火的超级明星，如果不懂得与观众进行互动，最终只能是昙花一现。网红成为明星之后亦然，如果“漠视”观众，又不知勤练内功，同样会成为瞬间划过夜空的流星。