1.1　初识微商

2013年微商便借助微信强势来袭，进入人们的生活，以迅雷不及掩耳之势攻占人们的日常生活，成为时下讨论话题榜的“常客”，微商不可谓不火。

1.1.1　微商兴起的原因

在互联网时代，有句话是这样说的：“得入口者得天下。”随着互联网的发展，传统互联网发展为移动互联网，这一句话同样也适用。抓住每个时代的入口，才能乘风破浪，取得成功。

十年前，马云、刘强东抓住互联网入口创造了如今电商界的巨头淘宝、京东。在国家大力鼓励广大青年创业的口号推动下，十年后的今天，一大批有志于创业的青年人抓住了移动互联网入口，纷纷加入创业者的队伍中，同时借由移动互联网的便利性高及可进入性高，造就了今天微商兴起、大热的局面。

1.1.2　微商的定义

微商这么火，那微商究竟是什么呢？就目前为止，对于微商的定义全行业还没有一个统一的学术性概念。据某项数据调查发现，人们对微商的普遍认知都是：微商就是那些天天在朋友圈发广告卖东西的人。也有一部分人认为：微商就是通过开设微店进行销售的人。由此可见，每个人对微商的认知是有一定偏差的。

微盟的总裁孙涛勇对微商的解释是：微商是借由微信而产生的一种移动社交电商，它根据定位的不同可分为企业对个人的微商、个人对个人的微商，如图1-1所示。

图1-1　孙涛勇解释的微商

解说如下：

一般人认为微商就是在朋友圈中发一些产品广告销售产品，或者是开一家微店卖东西，而实际上并不仅仅是在朋友圈、微店这些向对方售卖东西的人被称为微商，这是一个不全面的理解。而本书认为，只要是借由手机等移动社交平台进行自主创业的人群，就可以被称为微商（可以将“微商”作为“借助手机等移动社交平台进行自主创业人群”的统称）。这样理解会更全面、贴切。

这里是对微商定义的一个阐述，补充了一般人对微商行业的不全的认识。而后面的按照微商经营的产品的分类，是对微商的一个细分，是根据微商销售的产品的不同而进行的划分。与前面的微商定义并不冲突。