2.1　现代设计的萌芽

纸，最早发明于中国，替代布料成为了印刷的媒介；8世纪传到西方，替代了印刷媒介羊皮纸。最早的完全采用纸张印刷的精装书很快出现在中东地区，这些纸页相互紧贴，避免了受潮。尽管中国开始了印刷流程，但是欧洲使用羽毛笔抄录《圣经》的现象仍然持续了好几个世纪。

对于作为抄写员、编辑、教师的修道士来说，这一费时耗力的流程是一种宗教仪式，直到约翰尼斯·古腾堡（Johannes Gutenberg）利用活版印刷术印刷了《圣经》（图2-1）。平面设计历史上的任何一次变革都反映了当时的文化和经济需要。

图2-1　约翰尼斯·古腾堡利用活版印刷术印刷《圣经》

今天也并无二致。平面设计师的想象力深受当代社会变革和需求的引导，他们的设计作品也是所生活的社会、文化、政治世界的一种反映。通过回顾平面设计艺术的发展历史，平面设计师可以在更大的历史环境中理解他们的个人作品。如同其他任何领域，了解历史将赋予设计师变革和发展的知识与自由。

17世纪后期的欧洲，随着经济从手工劳动过渡到机器化大生产，技术的进步日新月异。诸如詹姆斯·瓦特（James Watt）（1736—1819年）发明的蒸汽机等大力推动了欧洲工业革命的进程，尤其是在英国。到19世纪50年代，大生产已经主导了英国经济。随着越来越多的人开始涌入城市，在工厂工作，他们的购买力得到了提高。提供给他们的产品也与之并驾齐驱，如广告业、报纸、杂志、海报等行业逐渐繁荣起来。

对于欧洲发明家来说，英国是一个理想的出口市场。法国发明家尼古拉斯·罗伯特（Nicholas Robert）（1761—1828年）在1799年改良了他的第一个成卷制作纸张的造纸机器，通过福德利尼尔兄弟（Fourdrinier Brothers）在英国获得专利权和进一步的发展。紧接着，蒸汽印刷术被发明出来，德国人弗里得利克·康尼格（Friedrich Koenig）（1774—1833年）于1814年将其带到了《伦敦时报》。纸张的制作和印刷速度的提高大大降低了印刷宣传资料的成本，使得公众更容易获取。结果，广告和宣传单的设计变成了一个被视为与印刷和制作分开的专业活动。随着设计师能够利用的技术逐渐丰富，其为商业和艺术设计的可能性也越来越大。如图2-2所示为第一部蒸汽滚筒印刷机。

图2-2　第一部蒸汽滚筒印刷机

1826年，法国科学家约瑟夫·尼瑟福·尼埃普斯（Joseph Nicephore Niepce，1765—1833年）发明了一种摄影方法，并制成了最早的永久性影像。尼埃普斯的合伙人路易斯-雅克-曼德-达吉利（Louis-Jacques-Mande Daguerre，1787—1851年）进一步改进了这一发明。他加快了显影流程，从8小时减少到30分钟，并发明了一种把图像固定在暴露银版上的摄影方法。1839年，银版照相法（这类早期摄影方法的术语）的发明正式对外公布。纽约一家名为《尼克博克》（Knickerbocker）的杂志这样写道：“这些影像的精致、完美几乎超越了人们所能接受的理智信念的极限。”起初，早已习惯于手工描画产品和事件活动的公众似乎不相信影像照片是真实的。但是很快，报纸公司和广告商开始依赖出版的照片来销售他们的报纸和产品。消费者不仅可以看到正在销售的紧身衣、帽子、四轮马车的真实图片，而且能够用一种无可争议的、最直接的方式来观察打量它们。

另一位早期的摄影流程开发者是英国科学家威廉·亨利·福克斯·塔尔博特（William Henry Fox Talbot，1800—1877年）。他创造了负片冲洗法（也叫作碘化银纸照相法），可以制作出无限张纸质印刷品。塔尔博特是优秀的科学家、作家、摄影师，也是一名平面设计师。他出版的《自然的铅笔》是第一本摄影插画图书，其中图版6叫作《打开的门》（The Open Door，图2-3），就是用这种新媒介创作的传播意义的典型案例。这一图版很像16世纪荷兰流派的油画（当时在英国很流行），日常物件都被赋予了象征意义和特殊的意思：手制的扫帚隐喻古老耕种世界（素描和油画）斜靠在古老的小屋外面。扫帚与门的阴影排成一行，它们都指向黑暗的屋内。小屋背后，光亮从窗户外照射进来。塔尔博特试图为摄影这个全新的、以机械为基础的平面设计媒介描绘一个超越时代背景的世界和未来。

图2-3　威廉·亨利·福克斯·塔尔博特《打开的门》

印刷排版也在发生着改变。19世纪之前，印刷主要用于图书需求。工业革命带来了印刷宣传单、产品广告、广告海报的需求。各种各样的木活字展示性字形随着字样种类开始出现。直到那个时代，广告单看起来与书籍的扉页很相似，只是书籍的字体放大了。18世纪出现了两位英国的字型创作大师：威廉·卡斯龙（William Caslon，1692—1766年）于1724年创造的Caslon字样非常独特、易辨认，因此被用于印刷《独立宣言》（图2-4）；印刷师约翰·巴斯克维尔（John Baskerville，1706—1775年）创造的Baskerville字样被美国政府用于印刷政府出版物上。

图2-4　利用Caslon字体制作的书名页

新的展示性字样引入到广告中。英国的Slab Serif字体正是设计用明显突出广告中的信息。这些字样用在小型宣传册、海报以及任何文字度较短的广告中。英国字体设计师罗伯特·索恩（Robert Thome，卒于1820年）杜撰了术语Egyptian Serif字体，以描述这些粗厚的Slab Serif字体，因为它们的字形与象形文字的厚重度和钝度很相似。1803年，索恩开发并命名了Fat Face字样，这种字样比Egyptian字样更粗、更厚重。由于Fat Face字样在页面上产生的凸显效果，其很快就吸引了广告商的注意（图2-5）。很快，Fat Face的很多变体形式接踵而至，包括向前和向后倾斜的斜体、袋字、阴影以及三维凸出的字体。

图2-5　利用Fat Face字体制作的木活字海报

随着人们阅读能力的提升，书籍排版的需求也不断增长。1886年，德国发明家沃特玛·麦根泰勒（Ottmar Mergenthaler，1854—1899年）完善了他命名的“自动行式铸排机”。这种组合字体的机械排版流程改变了整个印刷工业。缓慢的手工逐字母排版被键盘组合字体和传输到一系列固定黄铜色字形的矩阵中的方法取代，铸成凸起的铅字条金属小块。