人丁兴旺

今年公司中的一大现象就是“人丁兴旺”。其实不光是公司内，花园中、公园里、马路上到处都是孕妇，甚至同一趟公交车上都能有三四个孕妇。作为其中的一员，小高开始以为这是心理学上的“孕妇效应”，但随着准妈妈数量的直线上升，小高发现，这样“小马奔腾”的热闹场面，或许应归因于“婴儿回声潮”撞上了“单独二胎”政策，不可避免地迸发出了生命的火花。

1985～1990年，我国迎来了第三次婴儿潮。到现在，正好是这波婴儿开始婚育形成的一轮小回声潮。不要小瞧这波婴儿，2000年，这波人成长为10～15岁，正值青春期的他们对个人电脑和互联网等相关电子产业开始产生强烈的兴趣和需求，是后续几年间我国电子产业蓬勃发展的重要动力之一；2010年，这波人迈入年富力强阶段，开始对住房、汽车、奢侈品和金融市场等释放出强有力的需求；现在，他们到了生育年龄，可以肯定的是，伴随着我国经济飞速发展而成长起来的他们，对于下一代的消费绝不会吝啬。

正巧，十八届三中全会我国单独二胎生育政策放开，尤其是在北上广深这样的大型城市中，选择生二胎的多为经济实力较强的中产阶级家庭，这群人的消费实力和对下一代的消费观念蕴含着巨大的经济潜能。

当这两拨人撞在一起，很多市场都迎来了新的发展变化。在消费品方面，孕妇服装及用品、婴幼儿奶粉（尤其是进口高端奶粉）及辅助食品等迎来发展机遇。在医疗健康方面，私立妇产医院、月子中心、产后恢复机构等高端消费妇产项目将越来越受青睐，市场前景乐观。在教育培训领域，从婴幼儿的游泳班、智力开发班、私立幼儿园，到之后的辅导班、各式各样的兴趣班等颇具潜力，在“不要让孩子输在起跑线上”的魔咒下，婴幼儿教育日益昂贵，而每个家长都心甘情愿地承受大额的教育支出。在汽车消费方面，随着家庭人口的增多，大空间汽车未来市场前景可期。在住房消费方面，这两拨人带来的可能是更长期的市场变化。有研究称，北京首套房贷者的平均年龄只有27岁，目前正好是上一波婴儿潮到了开始婚育需要住房的时候。未来的十年中，越来越多的家庭需要更大的房子，对改善型住房的需求将增加，而二十多年后，又或将进入为两个孩子提供房产的新一轮购房计划中……

人口的波动对市场的结构产生实实在在的影响。从现在开始的这一波婴儿潮没有那么汹涌，不会突变式地改变消费市场，但给消费结构带来的这些细微变化，已经蕴藏了巨大的商机。

2014年7月10日