又是一年ChinaJoy时

一年一度ChinaJoy，给盛夏的上海又带去一股热浪。

作为继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一互动娱乐大展，ChinaJoy是当之无愧的游戏产业风向标。本届展览会以“塑造世界游戏新格局”为主题，而这个“新格局”非移动手机游戏莫属。

2014年上半年，中国手游用户数量约3.3亿人，同比增长89.5%，销售收入125.2亿元，同比增长394.9%，整体市场占有率达到25.2%，未来发展潜力无限。按照这种势头，明年中国就有望超过美国，成为全球最大的手游市场。手游领域大热，除了缘于游戏本身的质量外，由于手机天然附加的社交属性及移动网络的飞速发展，手游的分发渠道也起到了异常重要的作用。微信就是其中的代表，从“天天爱消除”到“围住神经猫”，微信朋友圈常常爆发一阵某个游戏的“刷屏”风。当小游戏被赋予社交属性后，爱显摆的时尚潮人们往往不自觉地陷入疯狂的重复游戏中，不断追求更有竞争力的成绩。好的渠道加好的收费模式，让成本相对较低的手机游戏商赚得钵满盆盈。

不过，为什么国内好多红极一时的游戏仅仅是昙花一现呢？除了新进入者的替代性，还有一个不可忽视的问题就是知识产权问题（以下简称IP）。过去我国游戏业的市场环境导致侵权成本较低，而现在若想让游戏市场占有率增大，想让游戏不因侵权问题而被迫下架或者遭受诉讼，甚至游戏企业未来想要上市或者被收购，都必须重视版权问题。

现在，手游开始纷纷给自己贴上正版授权标签，不仅是对自身利益的保护，更成为一种强效进攻性武器。IP已不仅仅是游戏本身的版权，还包括文学作品、动漫作品、影视娱乐节目等。游戏商们开始将这些与游戏结合起来，形成“泛娱乐”产业链。例如，哈利·波特系列的小说、电影引发一波波热潮，而其同名的游戏系列的创收也相应达到了10亿美元。可见，IP不仅能限制同类型对手，也能在短期内高效聚拢原作粉丝，从而获得首批忠实用户，让游戏未出先火。

2014年被称为中国游戏的IP元年。自改革开放以来就未曾消失过的盗版问题，在游戏领域，似乎就要被市场悄然解决。无论是引入优秀的国外IP资源，还是打造自有的IP体系，游戏商们对IP的重视已成为必然趋势。知识产权，不仅可以使商家实现利益链条的最大化，更让中国的企业在全球标准的环境中更具竞争力，甩掉长久的“盗版”阴影，真正走向“中国创造”。

2014年8月7日