前言

旅游作为人们生活的一种休闲方式，正越来越受到社会大众的关注。截至2015年12月15日，国务院共批准设立国家级风景名胜区225处，面积约10.36万平方公里；各省级人民政府批准设立省级风景名胜区737处，面积约9.01万平方公里。风景名胜区总面积约为19.37万平方公里，占我国陆地总面积的2.02%，基本覆盖了我国各类地理区域。随着旅游发展理念的不断深入，新型旅游发展形态出现了较大变化。然而，旅游景区依然是旅游资源的富集地，是游客出行的主要吸引媒介，以龙头景区带动区域旅游的一体化发展，推动旅游业与相关产业的融合依旧是各地旅游发展的主要模式和路径。

本书研究的主要目的在于通过对旅游景区相关概念、理论及研究进展的梳理，以云南省旅游景区门票价格现状为实证进行分析，总结门票价格管理的经验，发现其中存在的问题，并对旅游景区门票价格上涨原因进行剖析，进一步探究云南省旅游景区门票价格形成机制和价格管理体制，并针对目前云南省旅游景区门票价格现状中存在的问题，优化、构建一种“既能促进旅游支柱产业形成和发展、保护性地开发旅游资源，又能兼顾旅游者、景区经营者、当地群众和政府各方利益，与资源价值相符并能反映供求关系、能够动态调整、有升有降”的门票价格形成机制。合理制定旅游景区门票价格，有助于改善随意定价、盲目攀比、价格偏高的状况，使景区门票定价更趋于合理、科学，有利于旅游业的长远发展。研究成果在一定程度上可以丰富国内旅游景区门票价格的研究理论，对旅游景区如何制定合理的门票价格进行理论探索，能够为开展相关研究提供理论支撑。

《旅游景区门票价格优化研究：云南案例实证》一书，是大学研究机构和政府部门通力合作的结果，凝聚了专家、学者、政府部门领导的智慧及经验。本项目在研究过程中，获得了云南省发展和改革委员会相关部门的支持和帮助。云南财经大学旅游文化产业研究院、云南师范大学旅游与地理科学学院及云南旅游职业学院的部分师生参与了项目的研究工作。此外，本书成书也得到了云南财经大学西南边疆山地区域开发开放协同创新中心的大力赞助。在本书付印之际，谨向所有关心和支持本研究工作的有关专家、相关部门领导及研究人员表示衷心的感谢！书中难免有不妥之处，恳请广大同行和读者批评指正。