1.1 特色小镇，美丽的邂逅
相信不少人在国外旅行的时候，有过与特色小镇美丽邂逅、温情相识的经历。
我和家人几次在欧美自驾，亲身感受了国外成熟发展、个性张扬的“特色小镇”，其中美国西线自驾热点线路1号公路中途的卡梅尔小镇令人记忆深刻。
图1.1 波西米亚风情的卡梅尔小镇
卡梅尔小镇（Carmel），是美国蒙特利半岛一个精致的海滨文艺小镇，位于美国西岸著名旅游观光景点、十七哩路（17 Mile）南方约二里处，距离旧金山市大约两个小时车程。卡梅尔建于20世纪初期，历史虽还不到百年，但是在美国西岸却众所皆知，是一座人文荟萃、艺术家聚集，充满波西米亚风情的小镇。卡梅尔的早期居民90%是专业艺术家，其中著名作家兼演员Perry Newberry和著名演员兼导演Clint Eastwood都先后出任过卡梅尔小镇的市长。
先看看卡梅尔小镇是怎样的美艳：卡梅尔无疑是一处世外桃源般的地方，许多风格独特的艺术家和作家都住在这个依山面海、充满波西米亚风情的小城市中，奇特的建筑物和景色美得如童话一般。这里的居民们极力抗拒现代化。如今，市内仍禁止张贴广告、装霓虹灯或停车咪表和盖快餐店，以便维持原貌。原始的风情带给人朴实、祥和和温馨。沿小镇的主街Ocean Avenue向西走到尽头，就是“十七哩”海滨拥有独一无二大沙滩的卡梅尔海滩。
图1.2 卡梅尔海滩
再看看卡梅尔为什么天生丽质：风光明媚的蒙特利半岛被称为世界上陆地、海洋、蓝天的集大成者，并被公认为理想的度假胜地，而17英里卡梅尔则是其中的精华。碧海蓝天、鲜花礁石、随处可见的海鸟和海豹、悬崖峭壁、古老的松柏构成了十七英里迷人的画卷。
早在100年前，“艺术家、诗人和作家的卡梅尔”已经闻名遐迩。1969年，中国著名的国画大师张大千曾居住在此，称其居所为“可以居”。100年来，迄今为止只有4000多居民的卡梅尔风采依旧，其以优美的自然环境和优雅的艺术氛围成为加州十七哩黄金海岸公路的一大亮点。在这里，有各样的时装店、古董店、糖果店、画廊、玩具店以及日用工艺品店。
图1.3 艺术卡梅尔
卡梅尔小镇给我最直观的感受是，卡梅尔小镇首先是“美丽小镇”——自然环境美，人居环境美，基础设施和城市别无二致，甚至超越；卡梅尔小镇更是“魅力小镇”——最大的魅力无疑是艺术家、艺术文化产业聚集地，为不少人创造了就业，也为不少生意人创造了机会，甚至形成了强大影响力的产业引爆点，于是精英云集，甚至连房价都高高在上！
可想而知，一个美丽、魅力的特色小镇一定会吸引游客，而游客的穿梭意味着旅游产业活力迸发……这就是我对美国卡梅尔小镇的印象。
当然，在国内也有很成功的特色小镇，比如京郊密云的古北水镇。
古北水镇是司马台长城脚下独具北方风情的度假式小镇。经过发展，其已经成为北京周边观光游览、休闲度假、商务会展、创意文化等旅游业为一体，服务与设施一流、参与性和体验性极高的综合性特色休闲国际旅游度假目的地。
图1.4 古北水镇水天一色
古北水镇最抓人眼球的无疑是43万平方米精美的明清及民国风格的山地合院建筑，包含2个五星标准大酒店、4个精品酒店、5个主题酒店，20余家民宿、餐厅及商铺，10多个文化展示体验区及完善的配套服务设施。
和过去北京周边的旅游小镇相比，古北水镇已经彻底打破了以往的北京周边旅游设施的水准。另外，古北水镇在文化主题的发掘和运营方面也恰如其分地与北京中高端市场的需求相契合，大家享受了文化盛宴，自然也乐意为此买单。于是，古北水镇在京郊精彩绽放。
古北水镇夜景堪称北京一绝，2016年全新重磅打造长城脚下的夜游“八大名玩”，把长城文化演绎到极致：
登长城，提灯夜游司马台；
品长城，城下湖畔精致晚餐；
望长城，摇橹长城下；
赏长城，星空温泉絮语；
聆长城，浪漫水舞秀；
宿长城，夜宿长城脚下；
戏长城，戏水长城脚下；
醉长城，山顶品酒观星。
图1.5 看古北水镇夜色，观司马台长城
这个基于北方水文化建造而成的小镇，正在成为北京夜游时尚新地标，也吸引着越来越多的年轻人及国际友人前来度假。这里，也是摄影家和美食爱好者的天堂。
卡梅尔小镇和古北水镇给我留下的深刻印象让我笃信特色小镇精彩的未来，我和易铺智库团队亲自操盘实践或顾问咨询了“北京怀柔雁栖镇”“成都生态谷”“保定裘皮小镇”“天津华明小镇”等项目，并于2013年5月9日在北京盛大发布了“易铺智库特色小镇产业定位原理”，希望能为行业提供有益的借鉴和参考。
2013年后，特色小镇加速发展。很欣慰看到习近平主席提出的：新型城镇化建设必须牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念；集“特而强、聚而合、小而美、活而新”等特点于一身的特色小镇，为中国城镇化发展创新提供了生动鲜活的案例，为新常态下经济转型升级提供了新的思路……在这样的国家战略面前，我们期待特色小镇在中国卓越发展，为中国城镇化的发展奠定成功的未来！这也是出版本书的目的——希望这本书能够为推动中国“特色小镇”的健康、科学发展尽绵薄之力！
未来，我们可以有这样的中国特色小镇梦：当中国有1千个成功的特色小镇的时候，一个特色小镇2万居民，总量就是2千万；当中国有1万个成功的特色小镇的时候，按照一个特色小镇2万居民，这就意味着2亿人口在特色小镇实现了城镇梦想，不用再到城市里！这将意味着中国城镇化在城市化取得巨大成就后，发展滞后的乡村不仅可以改变基础设施落后的面貌，而且可以通过产业发展，文化旅游创新，实现人居环境、产业发展、旅游价值的飞升，这将成为逆城市化的驱动力，点亮中国城市化的美好未来！
特色小镇是中国城镇化的未来梦想，那么，怎样实现无疑成为关键！本书希望结合易铺智库操盘经验及对国内外成功特色小镇案例的分析解读，为中国特色小镇的发展梳理出可行的实战宝典，推动中国特色小镇卓越发展。