2.1　品牌名称概述

名字也是生产力，众多企业为了能够拥有一个卓尔不群的名字往往不惜一掷千金。索尼公司创始人盛田昭夫说：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好联想，提高产品知名度与竞争力。”美国当代营销大师阿尔·里斯在《打造品牌的22条法则》中说：“从长远观点来看，对于一个人来说，最重要的就是名字。”强有力的品牌名称是无价之宝，是企业的一笔能够增值的宝贵财富。宝马、奔驰、索尼等这些名字已经广为人知，有着牢固的品牌地位。当消费者拥有消费能力时，它们就成为消费者心目中的首选。一个好的品牌名称可以获取更高的价格和较大的毛利，名牌的高价优势比比皆是，拿资生堂与欧泊莱比较，消费者乐于为前者付出高得多的价钱，就是因为其名头更响，声誉更高。另外，一个稳固的品牌也能为推出新品铺路，事实上，名牌公司推出的新品更容易为大众所接受。因此，对企业而言，在进行品牌设计中，要特别讲求命名艺术。名字设计（取）得好，消费者容易记住，就有利于产品成为名牌产品，能给企业带来超额利润，也是无形资产的重要组成部分。

品牌标志对于品牌而言，和品牌名称一样具有重要意义。品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，包括符号、图案或明显的色彩或字体，又称“品标”，例如，苹果公司的著名的被咬了一口的苹果、奔驰的三叉星环、麦当劳的M、福特汽车的小白兔等。品牌是主体与受众心灵的烙印，倘若品牌名称和标志的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣，那么必将有助于品牌的快速成长，因此心灵共鸣是品牌命名的第一要务。纵观世界名牌，它们的品牌名称和品牌标志设计既是各具特色，又遵循着共同的规则，同时还包容着诸多精彩的偶然创意，这些标志本身就能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。

企业名称、品牌名称和商标名称在内涵外延上并不相同，差异较大，在使用中有时三者统一，有时各不相同，但从设计一个美好的名字的角度，都遵循相近的方法和思路。