1.8　动态图像设计的应用——电视包装

电视包装在早期并没有被强调，电视包装主要是电视片头和栏目片头的制作，在制作手段上和电影片头也十分相似——主要是标题、标志以及辅助文字和图形的简单动画。中央电视台的电视栏目包装一直走在国内电视片头设计的前列。早期的制作手段比较简单，很多是使用手绘动画的方式和一些胶片上的特殊处理来制作完成的，在没有电脑图形图像技术的条件下，设计人员将传统动画与字幕技术发挥得淋漓尽致（图1-28、图1-29）。

图1-28　早期的中央电视台台标动画设计

图1-29　早期的中央电视台《新闻联播》片头

“包装”的概念源自于生产领域对产品的美化和提示，电视包装就是对频道电视节目的整体进行营销和价值提升。随着近年来卫星通信技术的进步，电视频道和栏目成几何级数增长，电视台之间、栏目之间的收视率竞争也日趋激烈，要让观众从数百个频道和数万个栏目之中一眼识别出来，就需要对频道和栏目进行个性化、整体化的包装，让一套电视节目变成货架上醒目的商品，供手持遥控器的观众在瞬间做出选择。电视包装是让观众对电视频道、栏目内容有一个最直接的了解和认识，所以电视包装必须树立频道和栏目的形象和特点，实际上就是电视频道的品牌设计。电视包装用于电视品牌形象推广，包括对电视台或电视广播网的标志、插入或过渡（节目之间的短片），以及电视栏目主标题的设计。现在，电视包装已经成为电视媒体争取观众、占领市场的一个重要因素。电视频道的整体包装和电视栏目的包装必须有特色、令人回味才能吸引住观众，才能创造良好的社会效益和商业价值。无论从市场份额还是从业人数来看，电视包装行业正吸引着大量数字媒体艺术人才投身这一行业（图1-30～图1-32）。

图1-30　部分电视栏目包装设计

图1-31　中央电视台新闻30分栏目片头设计

图1-32　中央电视台纪录片频道包装设计

电视包装是各大电视台树立品牌形象、拓宽市场的主要营销策略。电视的包装也与整个频道或者节目紧密联系融为一体。观众的审美水平和欣赏口味在不断地提升，电视包装的发展也是日新月异的。今天，我们所谈论的动态图形设计有很大一部分内容是制作电视包装。电视包装在市场化的竞争中，已经慢慢演变成一种新兴的交叉艺术，融入了设计艺术学、传播学、营销学、影视艺术的理论元素；各类图像技术，二维、三维动画技术，特效软件也都在电视包装中得到了广泛应用，不仅需要动画设计师熟练地掌握各类软件的使用技巧，而且也需要尊重电视包装的艺术创作的规律，这样才能将最新的图像技术与艺术创作完美结合。从电视包装的类型上看，可以大致分为电视频道包装和电视栏目包装。电视栏目包装要以频道的整体包装风格为依托，既有本频道的共性，又兼有本栏目的独特个性。从制作技术角度来说，大致经历了五个发展阶段：原始手工制作、字幕机制作、三维动画制作、三维及非线编合成、三维及胶片制作。目前，电视包装是动态图形设计的一个重要的应用领域，各种炫酷的视觉效果，让人们应接不暇。