前言

陈列设计是一门具有创造性的视觉与空间艺术，也是一门展示商品的专业技术，是将商品以富有魅力的形式展现出来，达到吸引消费者购买的一项营销技能。陈列设计运用色彩搭配及陈列法则，配合店铺设计、橱窗、通道规划、模特、道具、光源、POP、产品画册等视觉元素，来展示商品形象、品牌形象，表达商家的诉求，以最终实现消费者购买。

在买方市场为主导的今天，要想让商品的销售节节攀升，秘诀之一就在于选择最佳的陈列方式。顾客进入店铺或卖场最为直接的反应是来自于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣直接关系店铺或卖场的人气指数及顾客消费欲望的高低，而商品的视觉刺激则依靠于视觉营销。

视觉营销是卖场终端的设计系统，作为一种视觉表现手法，它将商品、卖场设计与布局、陈列技法有机地结合起来从而营造一种店铺的氛围，并将商品完美地展示给目标群体。本书即从视觉营销的视角，以如何增强陈列效果，提升销售技能的角度对全书进行谋篇布局。

具体来说，内容分为七个部分，第1章卖场陈列，主要介绍了陈列的定义、模式及分类。第2章视觉营销，阐述了视觉营销的基本要素和功能，消费者与陈列的密切关系。第3章选择最佳的商品陈列方法，列举了12个最具代表的商品陈列方式进行详解。第4章行之有效的商品陈列，是基于消费的形成过程，选取若干个要点阐述如何打造引人注目的陈列、引起兴趣的陈列、使人信服的陈列、唤起需求的陈列、引起购买的陈列、留下记忆的陈列。第5章陈列的色彩规划，讲解了陈列色彩搭配的若干技巧，如何针对不同的消费人群进行有的放矢的陈列色彩搭配。第6章陈列细节，列举了一些不可忽视的点滴细节，例如门头、卖场死角、礼品、照明等如何做好陈列设计。第7章陈列榜样，精心挑选了10个国内外成功的陈列案例，有日本BIANCO NERO服装店面、GRAPY.SHOP葡萄酒零售店、PUMA欧洲零售店等。这些大量清晰的店面陈列设计细节图片辅以生动的文字阐述，让人身临其境，深刻感受陈列榜样的极致魅力。

全书图文并茂，生动易懂，希望能给商品销售陈列管理领域的从业者或即将从事商品视觉营销行业的学生提供指导和帮助，其内容适合各类卖场及商品的陈列，也是门店经营者、店长、主管、专业陈列师即学即用的卖场人气营造宝典。

本书由陈根编著。陈道双、陈道利、林恩许、陈小琴、陈银开、卢德建、张五妹、林道、李子慧、朱芋锭、周美丽等为本书的编写提供了很多帮助，在此表示深深的谢意。

由于作者水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。

编著者