二、淘宝商品照片的好与坏

什么样的商品样照好，什么样商品样照不好，我们应该先弄明白。从经商大道理上讲，能吸引买家眼球并决定购买的商品样照，就是好照片，否则就是不好的。从画面效果上来讲，如果将商品造型和材质完美地表现出来，使买家可以最直观最真实地认识商品，就是好照片。但具体应该怎样认识判断，下面我们来分析比较。

（一）好照片的要求

1.主体形状美观清晰

我们拍摄的商品照片，要将商品的主要外形、大小比例、正侧朝向和结构变化安排好。

首先是在画面构图中，商品主体应摆放最佳位置并清晰明确（见图2），重点部位（如商标）和主要结构面醒目突出。其次是要将商品的功能用途表现出来，并符合生活中实际情况。因此在对焦精准、拍摄角度安排、商品的造型、使用动作和道具配合等方面，都要注意观察和选择，并进行统一的设计安排。

2.商品色彩正确还原

不管是面对什么颜色的商品宝贝，拍摄出来的照片，都要保证商品色彩得到真实还原。

这就要求我们必须精确控制相机白平衡和商品的色彩（见图3）。第一是要保证相机白平衡的正确使用，使色彩真实还原。第二是商品与背景的明暗关系要安排好，商品应该更明亮鲜艳，背景则是深暗的和浅淡的。第三是色调统一安排，应根据商品自身的颜色，合理设计中间调、暖色调和冷色调等整体色彩倾向。

3.主副细节多图组合

正因为我们的商品样照是用于网络店铺展示，帮助买家来认识和察看商品，那么关于这个商品的所有细节，从大到小、从前到后、从内到外都应该充分地展示，让买家多角度多方面看清商品（见图4）。

所以，淘宝店网页上不仅有几张漂亮典型的大照片作为主图大图，放在网页醒目位置宣传展示，同时也要拍摄很多张各种角度下的商品细节作为副图小图（如衣服的衣领、绣花、锁边、袖口等），配合介绍商品的功能材质等。细节展示的越多，买家通过商品样照对商品的了解就越多，疑虑就消除的越多，购买成功率就越高。

4.材料质地细腻明确

每一种商品都是不同材料制造的，也具有这种材料的质感特征，只有将商品的材料质感准确清楚地展示出来（见图5），才能让人更好地认识这个商品的性能。

这方面主要是从光照角度和光线特性上来控制。一个是根据商品的材质来用光，像透明体要用透明的逆射光，毛绒衣服要用立体的侧光。另一个是多用软光来照明物体，使商品的层次细节有充分的表现和细腻的质感。

5.背景道具搭配得当

在淘宝商品照片中，背景和道具一定要做到安排合适得当，只陪衬主体，不干扰主体。

在颜色的搭配安排上，背景首选黑、白、灰等颜色，这样就不会干扰到主体的颜色，也可以用与商品主体颜色相近的背景来搭配（见图6），以形成色调和风格统一的画面（暖色调画面和冷色调画面）。还有用光照明上，背景不要太亮太抢眼，以免跳出来影响主体的表现。道具主要是丰富商品主体的内涵，所以在体积大小、颜色鲜艳和亮度上，都要注意减弱而不是加强。一句话不能喧宾夺主。

6.画面虚实生动有趣

凡是生动有趣、虚实合理的画面，都是大众喜欢的（见图7）。

这类照片画面中，商品不一定全都清楚，也不是全都模糊，而是有虚有实，有特别清晰的一点，也有逐渐模糊的区域。至于虚实变化的区域和程度，需要我们根据景深原理来合理控制。具体怎么做，是采用光圈大小来控制虚实，还是在镜头长短和微距效果上做文章，只能靠我们多动脑子，主动来制造有虚有实的趣味效果。

另外，拍摄时在画面中适当留空留白，为后期提供最大的方便，也是不能忽略的。

（二）有问题的照片

1.画面主体模糊

经常见到在一张照片中，被拍摄的商品宝贝不清晰（或有点模糊），可想而知，纯属废片一张（见图8）。

要找原因很简单，肯定是在拍摄中不认真对焦、不仔细对焦，不仔细看我们要突出的主角是不是最清晰，而是想当然以为对好了焦点——商品主体是清楚的，结果后来在电脑上看才发现，只能重新拍照了。

2.物体变形失真

这样的照片画面中，主体很清晰突出、颜色很正常还原、大小比例合适，似乎很好了。但有一个很大的问题——物体变形失真（见图9），会严重影响商品的售卖（易引起退货纠纷）。

原因也很明确，就是镜头使用不当，主要是不分时候地滥用广角镜头所造成的。广角镜头有容纳空间大和立体感强的优点，但也有一个缺点经常被人们忽略，就是使用广角镜头拍摄，离得很近，会出现明显的变形效应；如果是超广角镜头，就更明显更夸张了。

3.主次混乱不清

画面中谁是主角谁是配角，很难看出来（见图10）。商品主体与道具、背景常常混淆不分，让人无从理解。商品的重点和中心，也没有得到最明确和最好的突出。

这个问题要从商品认识上和构图安排上去解决，才能防止一塌糊涂的结果。

4.照片不成一组

如果只拍摄一两张商品宝贝的正面照片，就收工完活，可能出现商品拍摄不完整、不全面、不成组的问题，对于商品的宣传是不利的。

在淘宝网店的网页宣传上，通常每一种商品宝贝都会以组照的方式出现。有正面有背面，有重点有非重点，有整体有局部等，如果只拍摄一两张，就不成组，也就不能实现完整全面地表现这个商品的任务了。

5.照片曝光失误

照片不是过亮是过暗（见图11），这样使我们想要展示的商品——色彩、细节和层次都受到损失，显得很不正常很难看，要么是亮的地方一片空白，暗的地方一片死黑。无法让人看到商品应有的正常“相貌”。

解决起来很简单，拍照之后多看回放，曝光失误后要及时增加和减少曝光，重拍获得曝光正常的照片。

6.画面明显偏色

商品的颜色再漂亮，可我们拍摄的照片里商品却出现明显的偏色，如红的变橙色、白的不白，或是偏色到冷色上，就是一个非常严重的失败（见图12）。

相机的白平衡没有选好，是问题所在。一定要根据现场光源来选白平衡，是荧光灯就选荧光，是闪光灯就选闪光，肯定不会偏色了。

7.用光照明不好

看不出来商品的材质属性，如光滑不锈钢锅看着像铸铁材料锅、毛绒线帽子看着像布帽子，怎么能卖出好价呢。无疑，这样的照片都是一次失败的用光结果（见图13）。

我们对商品用光的好坏，一是决定了材料质地是否真实再现，二是决定了商品结构层次是否丰富细腻。只有布光合适，才可以让光滑的照样光滑，细腻的依然细腻。

8.背景道具干扰

道具和背景都是主角的陪衬，千万不要喧宾夺主（见图14）。背景使用不当——颜色不好或凌乱刺眼，就会干扰到商品主体的表现。道具选择不当——过大或过小、搭配不合适，对商品主体就成了一个破坏元素。