1.2 原因——为什么要抢占微信搜索入口

很多人都知道微信很火，却不知道为什么要抢占微信的搜索入口。2017年1月23日，微信更新至6.5.4版本，最新动态如图1-6所示。

从微信的更新就能看出，微信的生态版图越来越完整、越来越庞大。我们都知道，如今是移动互联网时代，而移动互联网时代的内容分发主要是“搜索+推荐”的方式，从“今日头条”等新媒体平台的发展就能看出，个性化推荐已成为移动互联网信息流的发展趋势，未来移动端的终极流量入口将会是搜索，微信推出搜索功能就证明了这一点。微信搜索的细化就是在抢占移动互联网搜索入口，微信将改变搜索的格局，商家要抢占微信的流量入口、扩大品牌影响力和提高产品销量，抢占微信搜索入口就变得刻不容缓。

1.2.1 微信搜索就像网站和网页

用过微信搜索的人都知道，微信搜索刚开始只能搜索联系人进行好友添加和搜索聊天记录，更新至5.4版本后可以搜索微信公众号和文章。可能很多用户会觉得，微信搜索又不能搜索到互联网所有的信息，只搜索微信公众号和文章能有多大用处？

笔者一开始也这样认为，可后来，笔者发现越来越多原生的内容在百度网站上搜索不到，只有微信搜索里才有。比如，某天你想起在微信朋友圈上看到的一篇还不错的文章，想重温再看一遍，然后去百度搜索上输入相关的文章关键词，却发现怎么也搜索不到自己想要的那篇文章，原因就是该篇文章是微信公众号的原生内容。

随着微信的广泛使用，许多人每天起床第一件事就是拿起手机刷朋友圈和看已关注的微信公众号有什么新消息。可以说，用微信获取日常信息已经成为人们生活的一部分，而日益新增的微信公众号也不知不觉地成为了人们获取资讯的主要渠道，微信搜索的入口因为公众号逐渐开放的接口方式又将进一步扩大。

微信公众号分为订阅号和服务号，涉及领域不限，文章内容、形式多样，主要以文字、图片、视频、音频等媒体方式分享，如图1-7所示。

对于现在使用微信获取资讯的用户来说，微信公众号就是以往互联网中的“网站”，公众号里的内容就是“网页”，用户要想准确获取微信中的文章内容就必须使用微信搜索功能，微信搜索入口终将成为移动互联网时代的第一流量入口。

1.2.2 微信内容的分发能力在变化

微信内容的分发能力在公众号的增长下发生了改变，从以往的“被动获取”转变为现在的“主动+被动获取”，这种转变主要表现在“朋友圈动态”和“微信群消息”。比如，朋友圈或微信群被最近火热的电视剧、综艺节目、话题、笑话段子刷屏，你肯定会去网上搜索这些火热的内容，然后跳转至相应的网站观看，了解是怎么一回事。这时微信用户获取信息是被动的，用户是从朋友圈中看到此事成为朋友之间的火热讨论话题，才想到要去网站搜索了解。

但现在微信搜索出现了，当热点出来的时候，用户就可以用微信直接搜索到与火热话题相关的资讯，而且手机比计算机更加方便携带，随时随地都可以和朋友们一起进行热点的讨论，省时又省事。

按照微信公众号的发展趋势，微信内容分发能力的变化在一定程度上又增加了微信搜索入口流量，未来移动互联网的更多内容都将以微信公众号的形式呈现，微信将成为移动网络上最大的搜索流量入口。

1.2.3 微信主动搜索将超越百度

有人问了，为什么说微信的主动搜索将超越百度？微信一个小小的移动应用凭什么在搜索上超越百度？按资历来讲，在搜索方面百度是老前辈了；从权威性来讲，百度一直是国内搜索引擎的领跑者；按熟悉程度来讲，百度是人们在互联网上用得最多的主动获取内容的入口。

但是，在这里，笔者深究的是移动互联网时代下的搜索格局。下面从三个方面对微信主动搜索将超越百度进行讲解。

1．微信搜索几乎没有门槛

微信搜索与百度相比，几乎是没有门槛的，具体表现如下。

· 百度的核心盈利模式是竞价排名，而微信搜索目前还没有竞价排名，这就对商家的经济没有一定的要求。

· 做网站搜索始终需要一定的基础和门槛，而微信公众号不需要，个人就能注册使用，没有门槛。据《2016年APP与微信公众号市场研究报告》统计，国内微信公众号注册数量截至2016年10月底已超过1200万个，与2015年相比增长了46.2%。

· 在内容上，微信搜索出来的和百度搜索出来的没有异同，比如，笔者在微信搜索上对“构图大全”进行搜索，搜索结果如图1-8所示。

然后再去百度上对其中一篇文章进行搜索，搜索结果如图1-9所示。

从以上两图可以看出，除了两者发布的时间不同外，名称和内容都是一样的。微信搜索上的时间比百度早，说明本篇文章是公众号的内容，商家先发布在公众号上，再发布到其他平台或被人转发。

2．微信将成为商家争夺的流量之地

微信坐拥超9亿的用户流，其搜索入口的流量是不可限量的。百度也有移动端，即手机百度，虽然不可否认百度在互联网搜索上有着重要地位，但手机百度的流量远不如微信，这也是为什么微信营销会成为每个企业和商家的争夺之地。而微信搜索的完善和开放，相信会让微信的搜索入口成为商家争抢的流量对象，从而使微信搜索成为移动互联网搜索的第一流量入口。

3．未来内容存储会发生改变

微信是腾讯公司推出的应用程序，微信搜索的内容都存储在腾讯云上。多年来，腾讯云基于腾讯旗下海量业务的技术锤炼，从基础架构到精细化运营，从实力平台到生态能力建设，致力于打造最高质量、最佳生态的公有云服务平台。

微信公众号的内容已在移动互联网上掀起热潮，试想，当未来的内容形式都以公众号承载分发，内容就都会存储在腾讯云上，腾讯云作为一个集云计算、云数据、云运营于一体的云端服务，互联网的内容存储格局可能会被改变。虽然目前的微信搜索内容局限在公众号、文章方面，但是文章里面包含了文字、图片、视频、音频，相信不久之后，微信搜索的内容会更加细分、更加全面。

笔者要说的是，改变互联网存储格局不是一时的事情，但微信搜索的格局会给互联网搜索带来重大的影响，因此，微信搜索入口是商家搜索的第一流量入口。