1.1 认识产品
产品凝聚了材料、技术、生产、管理、需求、消费、审美及社会经济文化等各方面的因素，是特定时代、特定地域的科学技术水平、生活方式、审美情趣等诸信息的载体。对于产品的正确理解，有助于把握产品设计的实质。
如果抛开人的因素，单从产品本身来讲，产品的基本类型大致如下。
（1）具有全新功能的产品。
Elda Bellone和Davide Carbone最近为新合作公司设计了一个名为Elda的椅子，如图1-1所示。它看起来很简洁，却蕴含着多种变化的可能性。符合现代家具多功能、无限定、简约的特征。它不仅作为一个椅子使用，还可以作为小爬梯、储物架或者任何你能想到的方式来使用。
图1-1 全新功能的椅子
图1-2所示的摩托车在拥挤的街道即使以单轮行驶也能保持良好的平衡性，使用者只需按变形按键，即刻以双轮形式行驶在开阔地带。
图1-2 全新功能的摩托车
（2）具有全新形态的产品。
如图1-3所示，设计师Andrew Cefferty设计了可同时让3个用户使用的室内自行车，满足一家人的使用。它不使用时呈鸡蛋形，当拉出席位时，踏板也跟着推出。外壳是由玻璃纤维制成，使整个设计轻巧耐用。
图1-3 全新形态的室内自行车
（3）在现有功能上进行改进的产品。
专供老年人或病人卧床喝水的杯子，设计中注重卧床者使用的功能因素，杯口的部分边缘向外凸出，便于人在卧床饮用时水流直接进入口中，避免握杯的手晃动时水流溢出。水杯把手在喝水口的正侧面，造型宽扁，并向后倾斜9°，便于抓握，如图1-4所示。
图1-4 功能改进的杯子设计
图1-5所示的产品在传统插头外观的基础进行了改革，把插头的中间部分设计成了一个圆环，在拔出插头时手指可以放在里面，这样在拔掉插头的时候就会非常的方便、容易，设计师还在圆环内设计有一圈LED光环，可以让用户在夜间迅速找到它，并且很方便地拔下。
图1-5 功能改进的插头设计
（4）具有新用途的现有产品。
电池充满电了，插头却还在接通状态；临时躺在沙发上睡着了，半夜醒来，却发现台灯一直亮着……现在再也不用为浪费资源而自责了。这款插座的工作方式就像电风扇的定时控制开关一样可以设定电器的工作时间，不用的时候可以旋转插头把插座关闭锁住。它还提供非常方便的电流供应时间选择，如果电器本身没有设定工作时间的功能，那么只要将它旋转到对应的时间就可以了，到时候它就会自动切断电流，如图1-6所示。
图1-6 具有新用途的插座设计
（5）具有附属功能的产品。
如图1-7所示，该U盘结合了数字存储功能和夹纸功能，非常适合办公环境；国外某设计师设计的管道牙刷，中间有空隙，当牙膏用到最后阶段，就可以直接用它来帮助挤出，避免浪费；Studio Dreimann设计的客厅摆设茶几，腿部可以收纳几本小的书籍。
图1-7 具有附属功能的U盘、牙刷和茶几设计
（6）开辟新市场的现有产品。
SWATCH公司在2008年推出了两款奥运新品，如图1-8所示，一款以京剧脸谱为灵感，两张鲜艳的红色脸谱图案贯穿整个表带，呈现出中国传统艺术所具有的平衡美与大气；另一款则以唐代青花瓷为设计元素，不仅生动地绘制出中国传统的繁花、祥云、蝴蝶、羽翼和燕子等元素，巧妙地结合奥运五环，将属于世界的盛典赋予清秀淡雅的中国气韵。
图1-8 开辟新市场的SWATCH粉墨登场和盛世青花系列产品
（7）降低成本后招揽更多客户的产品。
一件产品过时或过量的时候，企业往往会采取降低成本或降低售价的方式予以出售。
（8）综合几种功能（一体化）形成的高档产品。
瑞士多功能军用小刀是一种功能多、用途广、做工精巧、使用方便的万用小折刀，如图1-9所示。拥有几十种配件，分别用来适应不同功能的需要，可以说是一个万能的工具箱。由于其做工追求完美无缺，每个组件达到最佳造型、最完善的功能组合，一直深受男士的喜爱。
图1-9 功能一体化的产品
（9）降级产品。
为了应对国际金融危机，带动工业生产，促进消费拉动内需，国家自2009年2月1日开始推广家电下乡工作，一些在城市销量不好的产品在乡下却是畅销品，农民朋友也从中受益。此时对于乡镇地区来说，就是接受了一个降级产品。
去过日本的朋友都知道，在日本看过的一些最新产品，国内却没有销售。这是因为日本有一个不成文的规定，国内生产的最新产品，基本要在本国上市三年左右的时间才可以出口到其他的消费地区。对于消费日本产品的其他区域来说，也是接受了降级产品。当然，降级产品没有好坏之分。
（10）改进式样的产品。
外观造型是产品向消费者提供的第一个刺激信号，优秀的造型设计可以为一件产品的技术与价值带来提升，从而延长产品的生命周期。因此，改进式样是企业实现产品更新的一种手段。别克君越和君威的造型变化，既能实现产品设计的差异化，又能保持产品系列的基本元素特征，如图1-10所示。
图1-10 改进式样的产品
（11）具有全新生活形态的产品。
现代社会，压力是每个人面对的问题。心灵超市的出现，使人们重新审视自己的生活状态。贴有各类标签的空容器，上面贴有如“每天多点儒家思想”、“暂停一下”、“中庸”、“如何放手”、“安全感”等各种关于情感、社会等不同主题的标签，如图1-11所示。
图1-11 具有全新生活形态的产品
因住房贷款陷入困境及受到绿色住宅理念的影响，重新使用火车车厢作为住家现在也成了非常符合逻辑的想法，如图1-12所示。在成本与造价方面，比购买传统房屋便宜，最重要的是，这间屋子独一无二只属于你，并且是和你想的一样绿色环保。除此之外，世界各地利用废旧火车改造成办公场所、餐厅、酒吧、桥梁等例子屡见不鲜。
图1-12 废旧火车改造成住宅后的使用情境
（12）加进新的服务理念的旧的产品。
产品的硬件可能已经陈旧了，但是产品的服务持续中，比如汽车租赁服务。
对产品设计的类型进行划分，意味着确立一种设计组织形式和一种生产形式，更重要的是确立了一种产品运营策略。