推荐序 创建一个沉浸与感动的虚拟世界

在1979年发行的RPG游戏《Temple of Apshai》的说明书里，有这样一段话，描述了自己所面向的玩家是怎样的群体。

“你是不是在《格林童话》《白雪公主》《红皮童话书》《飞侠哥顿》《三个火枪手》《圆桌骑士》，或者《巴格达大盗》这些作品的陪伴下长大的？你是否读过《指环王》《奥伯伦巨虫》《不完善的巫师》或者《征服者》？你是否期望过可以和赛拉诺或者达达尼昂比剑，或者站在他们身边在黎明的曙光下等待着红衣主教的卫士。有没有想过你会如何对付蛇发女怪、海龙、鹿厅的毁灭，或是那和人一样行走的公牛怪？有没有想过与辛巴达或者铁血船长一起，在启明星的指引下航行到世界尽头？……如果对这些任何一个问题你的答案是‘是的’，你就是一个角色扮演游戏玩家，或者你应该是。”

我们是角色扮演游戏玩家吗？我想都是。我们会沉浸在游戏所构建的虚拟世界中，扮演着生活中所无法企及的人物甚至仙魔鬼怪，体验在另外一个世界中的恩怨情仇。在《仙剑奇侠传》中，我们会为李逍遥与灵儿、月如的情感纠葛与各自的命运而唏嘘；在《云和山的彼端》中，我们会为赛特在追寻的过程中所经历的东西方历史事件和不同人物的命运而感叹；在《皇家骑士团2》中，我们甚至会面临是否屠村的选择——一与《魔兽争霸3》中王子阿尔萨斯所面临的抉择一样。在策略游戏上，我们是成千上万的军队的指挥官；而在《魔兽世界》《无尽的任务》等网络游戏中，我们又可以选择扮演不同的种族与人物，参与另一片世界中的重大事件与进程……游戏的魅力，尽在于此。

曾几何时，国内的游戏开发者也以创建一个能够让玩家沉浸与感动的虚拟世界为目标，创造了一些让玩家们有着深刻记忆或感动的游戏，即便在网络游戏时代也有很多让玩家们无限回味的作品。不过在近些年，我们最常听到的一个词就是IP，所代表的则是文学、影视、游戏等作品的知识产权所带来的价值，而在这背后，游戏开发者们普遍不再在创造属于自己的游戏世界而努力，而是借助一个有着天然巨大影响力的世界吸引玩家：和路飞一起寻找海贼王的宝藏，与鸣人一同为着成为火影的目标而努力，或者是让《仙剑奇侠传》历代的人气角色们凑在一起战斗……

这种借助IP的影响而进行游戏开发的思路大行其道，好处自然是让这些文学、影视、经典游戏IP的爱好者们的情怀得以悬系，但是也产生了大量粗制滥造的游戏，背后则是游戏自身创造力的缺失。IP自然是好工具，但是应该在保证品质的前提下让其成为影响更多玩家的助力，而不应该成为单纯的兴奋剂——药效过后，便让人觉得百无聊赖了。

本书正是王世颖老师用多年的游戏开发与IP打造、经营的经验来告诉大家如何用正确的姿势开发和经营IP，以及隐藏在IP背后的游戏商业逻辑。对于游戏而言，IP仅仅是一部分，如果不能了解产业的发展、用户的需求以及游戏本身的艺术、设计方法，那么也无法有效利用IP本身所能带来的巨大效力，而这些在本书中也有精彩的论述。

楚云帆

游戏行业资深媒体人

前新浪游戏主编