人人都在说IP

在英语中，有所谓的儿童黑话（Pig Latin），在汉语中，也有所谓的火星文、脑残体和各种语癖。人们创造出一种在小范围内流行的语言表达方式，去体现圈层感，将“我们”和“他们”，“自己人”和“外人”，“内行”和“外行”区隔开来。

职场当中也不能免俗，从民国时期的洋行开始，中文夹杂洋文的表述便已经很流行，近年来，在大大小小的外企中，各种首字母缩略词又大行其道。

“王姐，你那个WTRL项目进展得怎样了？”

“该去找DTGZ研究院童主任审核了。”

“耽误参加CJ吗？”

“不耽误，今天提交上去，明天审核结果就能下来。”

这样的对话，听起来狂炫酷拽，既能让送水员、清洁工一头雾水，不至于泄露公司机密；又能让职场新人敬仰钦佩，衬托出自己是公司的元老或主力。于是，职场精英之间的交流就越来越爱用一般人听不懂的缩略词了。

进入手机游戏（简称手游）行业，第一个缩略词拦路虎就是CP。CP是什么？不仅圈外人搞不明白，就连做过多年端游、页游的老资格，刚一进来也会发蒙。

“我觉得这家CP很不错。”

“听说成都的CP已经有上万家了？”

“年底会有一大批CP不行了，可以去抄底。”

按照“外事不决问谷歌，内事不决问百度”的原则，先搜一下看看。我们会发现第一条搜索结果是这个：“CP是英文Coupling的缩写，日文为カップリング或者カプ，表示人物配对关系。”如果你认为游戏圈那些人所说的CP是这个，那就大错特错了。在手游行业，CP的意思是Content Provider，即内容提供商。其实这个词很早就在移动业务领域被提及，指的就是单纯的内容提供商。但自从游戏入侵移动领域之后，这个词的使用频率暴增，但语意却缩小了。如果一个手机游戏行业的人对你说CP这个词，他肯定不是要跟你成双成对，也并不泛指所有的移动内容提供商，他所说的只不过是“手机游戏开发商”而已。

第二个令人费解的缩略词是IP。这个词的流行程度非CP能比，游戏圈在谈IP，影视圈在谈IP，出版业也在谈IP，甚至连说相声的都在谈IP了……这年头你要不叨叨个IP，你都不好意思自称文化人。那么，IP又是什么呢？

IP是intellectual property的缩写，其实就是知识产权的意思。IP地址肯定不对，但这两年中国文化创意产业中流行的“IP”，也并不完全是传统意义上的知识产权，至少和著作权法中所说的知识产权不完全相同。那么，这个IP究竟指什么呢？可以说，一个游戏、一部影视剧、一本小说、一首歌曲甚至一句短语、一张画、一个造型都可以称之为IP。

譬如，《仙剑奇侠传》这款游戏是一个IP，而且是一个具有很高价值的超级IP。它最初是一系列PC单机游戏，经过分授权之后，产生了一系列衍生品：电视剧、小说、舞台剧、网页游戏、手机游戏以及周边商品等。

从某种意义上说，目前中国文化创意产业中所说的IP，是知识产权和品牌的结合体。或者我们可以对IP下一个通俗易懂的定义，那就是：凡是有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片，都是IP。

在文化创意产业，IP具备以下特征。

首先IP是有价值的，或者说，IP是有价格的，是可以出售和购买的。IP持有方可以对外进行IP授权，收取版权费和分成。IP购买方可以使用这个IP，去开发、生产由这个IP衍生出的其他文化产品。在这个过程中，IP持有方获得收益，而IP购买方则获得这个IP的潜在价值红利，这是一个双赢的局面。可以说，我们一旦创作出了一个具有极大商业价值的IP，就可以通过对外授权获得收益。

其次，IP价值是在不断变动的。有些IP数十年长红不衰，比如Hello Kitty；也有些IP如流星一闪而逝，例如海宝和砳砳。这种变动一方面有着难以捉摸的社会心理动因，另一方面也和IP本身的商业运作有关。一个IP被授权出去，诞生了质量更高、品牌效应更轰动的衍生产品，那么这个IP的价值也会随之水涨船高，原生IP持有方会获得更大的利益。《甄嬛传》从小说到电视剧的演变，就是最好的例子。电视剧的热播造成了小说销量的激增，小说作者从版税中获得了巨大收益。反之，如果授权出去的衍生产品品质低劣，也会极大削弱原生IP的美誉度，从而逐渐降低它的潜在价值，这对于原生IP持有方是很大的损失。

那么，IP的潜在价值是由什么构成的呢？文化内涵和文化外延、知名度和粉丝群可以说是IP价值最核心的构成部分，而这两部分，都值得用N个章节细细分解。