前言

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，我国网民的上网方式几乎已经全面移动化，各种各样的手机App层出不穷。当太多App占满用户的手机屏幕和内存时，手机就容易出现内存容量紧张和运行速度变慢的情况，这也是最初小程序得以诞生和发展的原因。

2017年1月9日，小程序正式上线。历时一年多来，小程序的功能经过快速的优化迭代，得到了快速的发展，培养了大量用户，目前小程序日活跃用户数已达1.7亿户、已上线小程序58万个，上线不足一个月的小游戏“跳一跳”累计用户达3.1亿户，小程序的火爆程度可见一斑。小程序的爆发也引起了社会各界人士的关注，社会各界纷纷表示这是一次不容错过的流量红利，具备极高的营销价值。对学生而言，学习小程序策划与运营已是增强其运营与营销能力的重要方向。

不过，迎来微信小程序的同时，企业也面临一系列的营销难题：什么是微信小程序、如何策划小程序、如何运营推广小程序……而市面上目前缺乏适合高校使用的、系统讲解小程序运营的实战图书。

本书就是为了迎合市场需求而编写的，具有以下特色。

1．体系完整

本书既讲解了微信小程序的概念、营销优势，又讲解了小程序策划、小程序后台操作、小程序运营推广、小程序数据分析的细节和技巧。

2．实操性强

本书在知识讲解的基础上，更注重案例分析与实操性。

3．注重思考

本书精心设计了大量的课堂讨论与实战训练，旨在引导读者发挥主观能动性，切实提高读者的新媒体运营能力；培养读者的独立思考能力，使读者能够在工作中学以致用。

本书适合作为本科院校、职业院校新媒体运营相关课程的教材。如果选用本书作为教学用书，建议安排32～48学时。

编者情况

本书由谢雄和勾俊伟合作完成，创作过程中得到了诸多朋友的帮助，在此表示感谢。由于时间仓促，书中疏漏和不妥之处在所难免，欢迎广大读者批评指正。如果对本书有任何意见和建议，请将意见和建议发至邮箱xiexiong2014@foxmail.com。

编者

2018年3月