1.2 中国移动互联网市场发展特征

2013年，中国移动互联网已经成为互联网中最热门的一个话题，其触角已伸向社会各行业领域的上层和底层应用，并且纵向深入，形成了一系列垂直业务。在移动互联网跟传统企业、互联网的融合创新过程中，移动互联网不断地推出新技术应用，持续不断地推动传统行业与业务模式的变革。移动互联网用户的参与程度前所未有，企业的竞争也是日趋激烈。

1.2.1 互联网业务移动化迁移全面展开

如果说2012年是移动互联网呈现爆发趋势的一年的话，那么2013年则是移动互联网纵向深入挺进的一年。在这一年里，我们的PC互联网业务开始全面移动互联网化，各大网站纷纷把原有的的PC端业务向移动端延伸。这其中除了将PC互联网内容进一步向微博、微信平移，还在两个方面进行布局：一方面开发APP，除网站主打的APP之外，各频道、各主要业务都推出APP，有的网站甚至推出几十个APP；另一方面是文本层网页采用HTML5技术，加写页面代码，使得网站能适应不同的移动终端。

当然，互联网的全面发展远远不止上述这些，在过去的一年里，我们除了能在移动终端顺畅使用PC互联网业务之外，还可以通过手机玩游戏、购物、支付、发视频、看电视电影以及开始网店销售产品等。几乎可以说，原来在PC端能做的事情，现在在智能手机、平板电脑等移动终端也都能做到，甚至能做更多。

1.2.2 应用软件（商店）无所不包，更加贴近社会生活实践

截止2012年12月底，在全球范围内，APP Store的应用数量已经超过100万，Google Play和Windows Phone商店的应用数量分别为78.5万和13.6万。而在中国，中国手机应用商店已经超过100家，中国市场上有超过100万的应用开发者，创造了超过10万APP，应用程序和下载量仅次于美国，位居世界第二。

这些移动应用已经覆盖了人们日常工作、生活的方方面面（见图1-3），衣食住行、休闲娱乐、商务办公、医疗教育等方面的移动化需求，促进了移动开发重新，又反过来激发新的需求，阅读、搜索、地图/导航、语音、图片、相机、记事、移动支付、即时信息、通信录、游戏中心等人们最常用的产品几乎都成为移动终端手机的必备应用。

图1-3 APP Store应用

1.2.3 移动与社交深度融合，推动关系型社会深刻变革

2013年，对于移动互联网来说，最热门的话题恐怕莫过于以微信、微博等为代表的社交应用的使用。这些移动社交应用整合了地理位置信息、通信录（包括电话通信录和QQ通信录）等功能，成为关系型社会中网络关系、人际关系变革的中坚力量。关系型社会中人际关系的拓展手段变得及其便捷，社会关系的变革也变得及其深远。截至2013年年底，微博用户早已超过5亿用户，其中有超过60%的人使用移动终端访问微博；而微信用户也已经顺利突破6亿大关，超过了PC端用户的规模。这种情况不仅仅是在国内，国外也是如此。LINE、KAKAO Talk、Facebook、Chat等移动社交类应用分别在各自的领域上大行其道。

1.2.4 移动互联网与传统行业融合，催生新的应用模式

传统行业与互联网融合早已不是什么新鲜事，而在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推动下，传统行业与互联网的融合正在呈现出新的特点，移动互联网承载了互联网本身所具有的两个平台特点：推广和渠道。一方面移动互联网作为业务推广的一种手段，如食品、娱乐、航空、汽车、金融、家电等传统行业的APP和企业推广平台；另一方面是重构移动端的业务模式，如医疗、教育、旅游、购物、交通、传媒等领域的业务改造。

近两年来，移动互联网作为互联网的一个新阶段，在重构移动互联网的业务模式下，传统行业甚至互联网传统业务在多终端、移动接入时代呈现出巨大的发展潜力。越来越多的传统行业和企业应用管理都结合了移动互联网，如利用智能手机终端、高效准确的GPS系统及LBS定位来预约出租车；以移动为核心的SOLOMOBO（即社交-本地化-移动-预订）模式改造旅游业；金融业办理不仅仅可以延伸至手机上实现，手机支付还将扩大金融领域的交易能力；以手机等移动设备为中心，以各类传感器设备为信息采集终端，进行远程医疗服务等。

除此之外，互联网的发展趋势也进一步显现。除了早期的有线互联网，移动互联网将成为互联网的未来，PC也只是互联网的终端之一，甚至智能手机、平板电脑、电子阅读器也只是互联网的重要终端，但并不是全部。电视机、车载设备等正在慢慢成为终端，冰箱、微波炉、照相机，甚至眼镜、手表等都有可能成为智能泛终端。

总之，对于移动互联网应用模式的创新，目前来看来这片领域绝对还是一片蓝海，在未来将会出现各种各样的新的应用模式。

1.2.5 移动互联网商业模式多样化，细分市场将持续发力

就目前来说，国内移动互联网经过这几年的摸索与发展，在商业模式上已经小有成就。但是从互联网的发展历程来看，要找到清晰的可持续的商业模式需要经过很长一段时间，移动互联网也是一样。尽管移动互联网发展已经进入快车道，移动网络技术、终端、用户等方面都已经打好了坚实的基础，但对于移动运营商来说，要将移动互联网融入主流生活和商业社会，为新型企业甚至传统企业所用并获得盈利，这一点至少在目前来说还没有实现。

就目前移动互联网的发展态势和细分市场来看，移动游戏越来越吸引用户的注意力，用户付费的意愿加强，移动游戏将进入回报期，而其他的移动应用都还处于不盈利阶段，甚至处于探索阶段。但我们相信在未来，这一切都会很好地解决，例如：移动电商如果解决好诚信问题（支付问题已经解决），未来发展潜力将会非常大；在未来，移动广告随着移动终端的屏幕越来越大、网络的提速和资费的降低，也会逐渐崭露头角；移动视频随着4G时代的带来，将会很好的借助PC端视频广告的模式，使其变得具有很强的生命力。