第一章 去中心化推动营销革命

2014年最火热的话题莫过于阿里巴巴上市，而在路演过程中，号称互联网女皇的美国知名互联网分析师玛丽·米克尔的到场更是为这把火添了把柴。她只关心一个问题：如何将社交与电商进行有效的结合。

这一切将“去中心化”这个业界早就耳熟能详的话题正式呈现在了公众面前。如果你仔细甄别就可以看出，所谓社交方式的变革其实就是去中心化的演进过程。不过，如何将这种演变与电商的运营结合到一起则是整个电商产业链都不容小觑的研究方向。

去中心化从表面上看是最近被推到大众面前的时髦观点，但是，大家早就在享受着去中心化带来的生活方式，只不过对于这个理论并不熟知罢了。去中心化是互联网进入2.0时代形成的社交关系形态和内容产生形态，是相对于“中心化”而言的新型网络内容生产过程。反映在社交领域，主要表现为媒体的去中心化，社交媒体的发展将带领人们进入信息的去中心化时代。