序一

互联网的技术迭代推动数字营销不断升级。从早期的网络广告到社会化营销，已经是一个很大的进步，但是，如果还只是停留在社会化营销层面的所谓内容营销、原生广告等方面讨论问题和进行操作，就已经落后于时代了。总体来说，社会化营销确实代表了一个时代，但是，这个时代将要过去，数字营销正在全面进入一个全新的时代：程序化时代。

程序化营销的前提是大数据的形成和智能化技术的不断发展。程序化营销与社会化营销是不同的理念和模式。社会化营销是基于媒体、平台或自媒体内容的发布，通过与用户互动、扩散传播内容，甚至协同创造新的内容来产生效果。程序化营销首先是通过大数据圈定个性化、类型化、规模化的个体，然后通过模板化、程序化创意等技术，持续地创造个性化、规模化、即时性的内容，与目标对象进行交流沟通，并且在不断的动态优化中进行调整，产生最理想的效果。

程序化营销方兴未艾，目前还存在不少问题。这些问题的出现同技术的不完善有关、同行业的不自律有关、同新的理念和模式不成熟有关，但是，不能因为出现这些问题，就轻视甚至拒绝程序化营销。随着技术研发的进步，随着行业管理与自律的健全，随着理念与模式的系统化，程序化营销将迅速成为数字营销领域占主导地位的理念与方法。

程序化营销的第一阶段，主要是利用程序化技术圈定目标对象，再进行程序化广告投放。这只是程序化营销的初级阶段。没有程序化内容的生产，程序化营销是不完备的。程序化营销的前沿问题是如何利用智能化的技术进行内容的生产。以舜飞科技、筷子科技、百度为代表的一批公司，正在进行程序化智能化内容生产的工具开发和探索，一些技术产品已经开始应用于实践，在这个领域，中国的企业已经走在全球前列。

如何利用程序化技术工具帮助企业在市场竞争中取胜？之前并没有类似的书籍。在程序化营销领域，梁丽丽了解技术的变革，有着丰富的操作经验，她创作的这本《程序化广告：个性化精准投放实用手册》填补了市场空白。相信这本书对读者朋友们来说，是有效的程序化广告实战指南。同时，也希望这本书能够帮助更多的企业掌握程序化营销的理念和方法，在数字化转型战役中拔得头筹、取得先机。

——北京大学新闻与传播学院教授 陈刚