警惕劣币驱逐良币，莫拿短板比长短

经济学有一个重要理论，叫“劣币驱逐良币”，这也是一个很古老的理论。

远在古罗马时代，人们就习惯从金银钱币上切下一角，这意味着在货币充当买卖媒介时，货币的价值含量就减少了。当人们觉察并知道货币减轻的真相时，就把足值的金银货币积存起来，而使用那些不足值的货币，慢慢地坏钱把好钱从流通领域中排挤出去了。

为了控制这一现象的蔓延，政府发行了带锯齿的货币，足值货币的边缘都有细小的沟槽；如果货币边缘的沟槽被挫平，人们就知道这枚货币被动过手脚。

劣币之所以可以驱逐良币，还有一个重要的原理就是信息不对称。返回到上面的例子中，我们把镜头对准竞争对手，为什么他要一而再再而三地降价。

原因很简单，因为他的规模不如你、技术不如你、品牌不如你、口碑不如你，唯一能够竞争一下的就是价格。这就好比正规医院去和黑诊所拼价格，拼得过吗？会去拼吗？

如果你紧盯着对手的降价，那么无疑是放弃了自己的诸多优势，去拿短板比长短，赢了又如何？现实中，那些用极低价格来吸引客户的手段，又何尝不是一种劣币。

如果网上有人用39元钱可以帮你代购一张车票，高铁G1383车次。你赶紧搜索了一下，是从上海到杭州的车次，正好是你所需要的，而且这个价格便宜了近一半，然后你以极快的速度抢购下来。当日，来到火车站时你还有些惴惴不安，担心会不会是假票，但当你刷了身份证顺利通过闸机时，心中不免又有些喜滋滋的划算感觉。

列车启动了，一切近乎完美，而此时列车员过来检票，告诉你，这张车票只能坐到嘉兴，如果到杭州需要补票，此时你的内心是不是有点儿受打击啊。更为糟糕的是，即使补票的话，也只有商务座位了，价格要高出近3倍，这时你的内心会不会有些崩溃啊。

你上当了吗？没有。因为卖方提供给你的信息都是正确的，只是不够完整而已，而你看重了低价，却忽视了背后可能隐藏的风险。类似这种场景在互联网医美销售中屡见不鲜，低价引流大行其道，不仅无益于消费者，也会让医美机构迷失方向。正所谓，舍本逐末，得不偿失；正本清源，必有回报。