◆ 海外游戏产业现状分析

1）行业规模

市场权威机构Newzoo2017年的报告显示，2016年全球游戏市场规模达6474亿元，年增长率13%。通过下图的对比可以发现，近四年中全球游戏市场正处于稳步发展的阶段，但整体增长速度要明显慢于中国市场。

对比中国、美国、日本三个全球最大规模的游戏市场后可以发现：美国游戏市场由于在近年中遭遇内容瓶颈，主机及PC两大核心平台的内容质量难以逾越此前市场所塑造的辉煌，外加市场人口红利开发殆尽，市场规模发展逐渐停滞。

日本游戏市场在页游及移动游戏的推动下稳步前行，以相对稳定的增长率维持着自己的市场地位。

而中国游戏市场规模则在7年中接连赶超日、美成为全球最大的游戏市场。在惊人的市场增长速度背后，离不开玩家的游戏热情、游戏研发代理商对游戏的精心打磨、政府机构对整个市场的合理监管，以及全国数以亿计的人口红利的支持。

2）用户规模

用户规模方面，虽然中国凭借庞大的人口基数在数年间就在用户数量及市场规模上超越日、美等国站上世界之巅。但在仔细对比后可以看到，中国整体游戏市场的渗透率上仍不如美国等高度成熟的游戏市场。

据知名数据公司DFCintelligence发布数据显示，诸如美国、法国、俄罗斯等欧美游戏大国目前游戏用户的市场渗透率均已高于50%，其中德国的游戏用户渗透率更是高达81.5%。可见，中国游戏市场与全球一流游戏市场间仍存在着差距，而整体市场在未来仍有不小的发展空间。

3）产业链浅析

从整个游戏产业链上来说，海外游戏市场与中国游戏市场并无太大区别，国内从研发-发行-渠道分发-零售的核心产业链结构在海外市场同样适用。但在深入研究了几个海外头部游戏市场之后，可以发现，海内外游戏产业链大结构虽然相仿，但在细节方面却存在着不小的差异。

在研发方面，以日、美为首的海外市场在数十年间，几乎主导了全球头部游戏主机与高品质游戏大作的研发工作，海外头部游戏市场的整体研发能力要强于国内市场。此外，海外在游戏内容研发上注重游戏内容创新、世界观打造与玩法突破，一款游戏大作往往要耗费数年的研发周期去精雕细琢。这种内容研发的“工匠精神”值得国内市场学习。

相较而言，内容发行渠道并非海外头部游戏市场会特别关注的方面。一个优秀的海外游戏渠道商能够让一款优质游戏卖出更好的市场份额，但几乎无法实现将一款普通品质游戏卖出精品游戏销量的能力。海外头部游戏市场始终秉承“内容为王”的原则，真正决定市场销量的始终是游戏本身的品质。

在零售与宣传方面，海外头部市场则会投入比中国市场更多的资源比重。由于主机游戏普遍在海外头部市场拥有着不错的市场份额，因此对游戏实体光盘及游戏硬件设备的销售成为了整个游戏市场中所不可轻视的一点。此外，考虑到多数海外优秀游戏产品都是销往全球各地，与主要市场仍限制在国内的国产游戏相比，其宣传成本方面的投入也会更大。