3.2 活动策划要遵循什么

万事万物都有其一定的内在规律，活动自然也是如此。有一些初出茅庐的活动策划者，在进行活动策划工作时总会遇到各种大大小小的问题，这常常是因为没有遵循活动策划的规律规则所致。随着问题的积累，也容易遭受打击，甚至出现了自我贬低的情况，这样是非常不可取的。

下面就来了解活动策划的规则，活动策划菜鸟只有将活动策划的规则掌握了，才能在活动策划的过程中，避免一些问题的发生，为自己增加一些信心。

3.2.1 一个主题原则

活动策划者在进行活动策划工作时，只需要确定一个核心主题，并围绕此主题展开活动策划，千万不要在一个活动中嵌入多个主题思想，这样策划出来的活动可操作性非常低，是没有任何意义的。

一般来说，活动主题在以下3点的基础上才能得以确定。

● 从企业实际情况出发。

● 根据市场发展状况进行确定。

● 是目标受众所需要的内容。

例如节日活动，活动主题都紧扣节日内容来进行，让受众不感觉违和，也易于让人接受并参与，如图3-5所示。

3.2.2 直明利益原则

一个好的活动策划，一般都会将对受众有利的方面直截了当地告诉受众，这样更容易让受众受到活动的感染。

例如，要举办一场优惠促销活动，那么就需要在宣传的过程中，让受众了解到优惠力度，这样就比较容易激发消费者的购买心理，如图3-6所示。

3.2.3 真实可行原则

活动策划者在进行活动策划的过程中，需要把控好自己是否具有执行能力，没有能力执行的活动只不过是空谈，没有任何用处。对自己的执行能力可以从3个方面进行把控，如下所示。

● 考虑执行人员的情况。

● 将活动安排周全。

● 考虑外部环境问题。

另外，对于一些将执行能力充分进行规划的活动方案，还需防范意外情况，准备一个低配版的执行方案。

3.2.4 随机应变原则

活动策划者千万不要只盯着一种活动类型进行策划，要转换活动类型，这样才能学会在正确的时间运用正确的活动类型，并且大大地提高活动的可执行力以及策划者的策划能力。

确定了活动的类型方向也不必拘泥于该方向上特定的活动形式，例如商场的促销活动也不是只有优惠和礼品吸引顾客，再由讲解员推销商品。用一些其他的新奇方式吸引顾客效果有时可能会出人意料，如图3-7所示。

3.2.5 创新活动原则

如今，企业利用活动进行营销已经是一种司空见惯的手段了。因此，活动策划者需要遵循创新性原则，在活动中嵌入一些能让人们感到新意十足的内容，可以大大地增加对人们的吸引力。

体现创新性原则要从“科学实践，求真务实”的基础上出发，相关分析如图3-8所示。

此外，活动的创新性除了可以吸引大量受众外还可以给企业带来多方面的好处，相关分析如图3-9所示。

值得注意的是，活动策划中的创新指的绝对不是标新立异、胡乱策划，仍然需要遵循3个要点，具体如下所示。

● 在合法的基础上力求新颖。

● 在合理的基础上进行创作。

● 在合情的基础上创造新意。

同时，活动策划者在遵循创新性原则的同时还需注意3个事项，如图3-10所示。