第3章 海澜之家：快车道上的百姓品牌

在国内服装业整体不景气的情况下，成立于2002年的海澜之家却选择逆势开店。截至2016年12月，已在全国拥有4900多家门店，覆盖了全国80%的县、市，其中以三四线城市居多。同时，2016年营业额达到了120.67亿元人民币。如此庞大的服装帝国在2012年IPO被否以后，在2014年借壳凯诺科技正式在上海证券交易所上市。成功上市后，海澜之家在2016年登顶国内服装行业，一举成为业内的标杆企业，并在中国民企500强中居第36位。2017年，在海澜集团的年会上，原集团总裁周建平正式宣布其独子周立宸正式出任海澜集团总裁，这也开启了海澜之家一个崭新的时代。

纵观海澜之家在这15年的发展历程，我们可以发现其成功的关键因素之一就是其独特的运营模式。海澜之家抓住了市场的契机，一举开拓市场，同时也让后来者无法再模仿其运营模式。随着企业的壮大，海澜之家也建立了我国服装业最为成熟完善的物流系统。此外，海澜之家精准的市场定位以及对潮流的把控，让消费者对海澜之家有了更深刻的品牌印象和认知。未来海澜之家能否继续在快车道上一往无前，让我们拭目以待。