第三章
众筹盘点：国内外众筹平台运作

ArtistShare：世界上第一个众筹网站

2003年，ArtistShare在美国成立，这是世界上第一个众筹网站，自此拉开了众筹行业的序幕，平台创始人为Brian Camelio，被人们称为“音乐众筹之父”、“众筹金融的先驱者”。当时传统音乐行业正在受到数字音乐的冲击，试问如果一首歌可以在网络上随时下载或是从朋友那里轻松复制过来，排除那些忠实粉丝和版权维护者，又有多少人会去买CD呢？据Camelio回忆，在当时全球的唱片公司每年要花费十亿多美元去吸引公众购买CD，数字音乐的出现令实体音乐的销售极其艰难。此时，Camelio认为，音乐行业是时候改变了。

ArtistShare率先提出，艺术的结果固然重要，但是艺术的创造过程有价值。平台希望能够引领音乐行业由最初的零售物理音乐产品转移到为粉丝提供参与创作机会的服务。ArtistShare“为富于创造力的艺术家服务的全新商业模式”受到广泛赞誉，它通过新颖的原创项目筹措渠道同时惠及艺术家和粉丝，并创造了一个坚定、忠诚的粉丝基地。

如今被称为美国最具领导力的爵士乐女编曲家家玛利亚·施耐德（Maria Schneider）便是借助ArtistShare走向格莱美领奖台的成功音乐人代表之一。师承爵士乐大师GiI Evans的Maria Schneider经过了在纽约多年的卧薪尝胆，于1993年组建了她的大乐团，并在1994年凭借首张专辑《Evanescenee》被爵士乐爱好者们所认识，别有一番不同色调的《Evanescence》也是她献给大师Gil Evans的乐曲。

从那以后，Maria Schneider率领着她那17人的乐团，开始了她独特的音乐创作历程，她们在世界各地的音乐节和音乐厅演出，她本人亦多次受邀与不同的高水准音乐团体合作，足迹踏遍欧洲、南北美、大洋洲及亚洲等地区。与Maria Schneidere的音乐创作同样受人关注的还有她独特的筹资模式，她是首个在ArtistShare平台上为自己筹资的艺术家，也是首位通过100%网络发售，走进格莱美殿堂的音乐人。在此之前，几乎没有人相信一张从来没进过实体店，也没进入亚马逊的音乐专辑能获得认可。

Maria Schneider在一开始也感觉这种做法非常像小白鼠，但事实证明这条路非常适合她，而她赶上了一个与众筹音乐模式同步从零开始的好时机。ArtistShare从2003年开始运营，2005年，她便凭借《Concert in the Garden》获得了第47届格莱美最佳大爵士乐团专辑，成为历史上首张没有在线下发行的格莱美专辑。

凭借着格莱美带来的光环，2006年7月28日～2007年7月28日的一年间，Maria Schneider再次在ArtistShare平台上发布了《Sky Blue》，引来了大量媒体关注。ArtistShare上每个音乐创作项目都有不同的套餐供网友选择认购，从项目发起筹款之日到音乐创作完成，网友可以有选择性地不同程度参与到创作中来。以《Sky Blue》为例，网友出资9.95美金，便可获得初级参与者套餐，而执行制作人级套餐的售价则高达18000美金。

初级参与者套餐内容包括完整下载电子版专辑，一段从未发行过的Maria Schneider音乐创作以及Sky Blue整张专辑的创作笔记。而执行制作人套餐只发行一份，获得的回报包括专辑执行制作人的署名，受邀参到专辑录制现场，Maria Schneider乐团一整年演出的VIP入场券，限量版CD及每个月收到一次创作进度的视频汇报。

ArtistShare是一个连接艺术人和音乐爱好者的平台，音乐人在这里与听众分享自己的创作过程，听众在这里出资支持自己喜爱的音乐作品。作为互联网行业第一个为艺术向公众开放筹资的平台，ArtistShare从2003年10月开始陆续推出项目，音乐迷们通过为项目投票的方式参与艺术的制作过程。作为回报，为项目提供启动资金的乐迷们能够获得限量版的音乐光盘或演唱会的VIP门票等。

在众多众筹平台中，ArtistShare的最大特色也是其快速成功因素之一便是聚焦于为音乐圈中人服务，既充分利用了众筹金融模式的所有特质，又有针对性地吸引了一批音乐圈内精英人士，为许多怀才不遇的当代音乐人指明了道路。

ArtistShare让音乐价值观相同的人们走到了一起，在这里人们相信音乐的核心价值在于创作者的独特创造性和创作者将灵感变为现实的独特过程。AnistShare的发展重新定义了音乐产业，通过鼓励人们为音乐创意注资，让越来越多的人了解某个音乐作品的制作过程，让聆听者更早更多地参与音乐的诞生历程，而创作者通过与消费者直接接触，更真实地了解自身创作的实际价值，更有把握去诠释音乐的精髓，ArtistShare模式的日趋成熟，昭示着音乐产业一场新变革即将来临。